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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在這个快节奏、压力山大的现代社会里，越来越多的人开始渴望走出家门，投身大自然，寻找那份属于自己的“自由与勇气”。冯珊珊，这位在高尔夫球界叱咤风云的明星，最近在微博上开启了一段别样的户外挑战之旅，她带领粉丝们一同探索未知的野外世界，也用自己的行动诠释了何为真正的生活热血。

其实，冯珊珊一直是一个热爱运动、喜爱挑战自我的女孩。她不满足于在绿茵场上挥杆击球的平凡，渴望用不同的方式去体验人生的多彩。去年，她在微博上发起了“FSS户外挑战”系列，希望能鼓励更多人走出舒适区，追逐梦想。从登山、徒步、攀岩到露营、潜水，她的每一次户外活动，都是一次心灵的洗礼，也是一次勇氣的考验。

在第一次挑战中，冯珊珊直面高山险峻的路線。记得她在微博上传的那張照片，背景是一片云海，阳光穿破云层洒落，登顶的瞬间，她站在那里，仿佛全世界都等着她去征服。她写道：“挑战自我，就是不断突破自己的极限。山虽高，但心若坚，路就宽。”这不仅仅是一句鼓励，更是一种生活哲学。

正是这样的心态，让她在一次次户外冒险中，赢得了无数粉丝的敬佩，也让更多人相信，只要勇敢迈出第一步，没有什么是不可能的。

冯珊珊的微博充满了各种户外照片和故事，她用镜头捕捉每一次的艰难与美丽。她曾在徒步穿越荒漠时说：“没有任何奇迹可以取代坚持；没有任何冒险是不值得的。”她的每一次挑战，不仅仅是为了突破自己，更是希望能带动身边的人，敢于面对生活的未知，敢于去尝试不同的可能。

除了个人勇气的展现，冯珊珊也非常注重团队合作和安全保障。每次户外行程，她都会提前做充分准备：详细了解路線、携带必要的装备、确保安全措施到位。她也在微博上呼吁粉丝们一定要尊重自然、爱护环境。她相信，只有在保护好自然的基础上，户外运动才能长久、纯粹地传递出它真正的魅力。

在未来的日子里，冯珊珊还计划开启更多不同的户外任务。她希望用自己的影响力，激励更多人关注身體与心灵的平衡，追求人生的多重可能。不论是攀上高山的巅峰，还是穿越林间的幽静，她都懒得放弃那个渴望探索的自己。她通过微博的分享，淡化了“明星光环”，让粉丝们看到一个真实、勇敢、热爱生活的冯珊珊。

这就是冯珊珊的户外挑战，她用行动告诉大家：勇气和热情，才是开启奇迹的钥匙。简单的露营帐篷，帅氣的登山装备，甚至全新的户外行头，都变成了她生活的符号。无论你是不是运动爱好者，都能通过她的故事感受到，生活的宽厚与精彩，正等待着我们每一个人去探索、去创造。

部分总结：冯珊珊在微博上的户外挑戰不仅仅是追求极限的热血，更是一种生活态度的展现。在频繁的冒险中，她依旧保持初心，用真诚坚持梦想，她的故事激励着无数粉丝去面对恐惧、去挑戰自我，也提醒我们，只有不断勇敢前行，才能遇见更加精彩的自己。

在继往开来的旅途中，冯珊珊的“户外挑战FSS微博”不仅成为她表达自我、影响粉丝的重要平台，更逐渐演变成一场关于勇气、探索和生活热情的文化现象。她的每一次户外故事，都像是一堂生动的生命课，用真实的瞬间，点燃了许多人心中那份沉睡已久的勇气火焰。

随着挑战的不断深入，冯珊珊逐渐领悟到户外运动背后更深层的意义。她開始强调“挑战极限”和“享受过程”的双重价值。在微博上，她常分享“过程中的心路历程”和“收获的喜悦”。比如，有一次攀岩到一半，她遇到难关，面对险峻的岩壁，她没有放弃，而是调整心态，集中注意力，用坚持和信念突破阻碍。

她写到：“每个困难背后，都是成长的契机。相信自己，无敌的其实是那份不服输的心。”

这份坚持，也让粉丝们获得极大的激励。她的粉丝群体中，有许多人从她的故事中找到勇气，尝试登山、徒步，甚至開启了属于自我的“户外生活”。在微博评论里，有人留言：“看到珊珊的坚持，我也决定走出家门，去追寻属于自己的一份激情。”这种力量的传递，是冯珊珊最愿意看到的。

她不断探索新型的户外运动，比如极限滑板、漂流、滑翔伞等，每一次尝试都大胆而充满热血。她用微博直播，不仅有紧张刺激的瞬间，也有人情味的交流。她曾说：“户外，不只是运动，更是一场心灵的洗礼。让你在不断挑戰中找到最真实的自己。”通过这些内容，她慢慢构建起一个充满正能量的户外文化圈子，让更多年轻人在繁忙的生活中找到一份属于自己的热爱。

冯珊珊的户外挑战，除了个人的突破，也带来浓厚的人文情怀。她特别注重环保和公益，经常倡导“愛护自然，保护山水”。在一次登山活动中，她提倡“只留足迹，不留垃圾”，还组织粉丝们一起清理沿途的垃圾。她相信，只有在保护好自然的前提下，户外运动才能长久地带给人们幸福与力量。

这份担当，让她的人气与责任感同步升华。

这段旅途，还伴随着一些不為人知的困難和困扰。风雨交加的夜晚，孤独与恐惧会突然袭来，但冯珊珊总能用微笑迎接。她在微博里坦言：“每一次困难，都是对自己的考验。只要心怀希望，就没有跨不过去的坎。”她的坚持不仅是对自己的一次次挑戰，也是激励身边人的一场场激烈戰斗。

未来，她还打算带领粉丝们探索更多未知的领域，比如深海潜水、极地探险。她希望用自己的行动，展现生活的多样性和无限可能。这不仅仅是旅游和運动，更是一场关于勇气、信念和梦想的精彩盛宴。她相信，只有不断突破固有的框架，才能发现生活中那些藏匿的奇迹。

总结整个旅程，冯珊珊的“户外挑战FSS微博”已经超越了简单的挑战内容，它成為一种精神象征——那就是不断追问自我、不断追求卓越、勇敢面对一切不确定。她用行动证明：生活本就像一场户外冒险，充满未知和可能，只要敢于迈出第一步，就能在未知的路上遇见最美的自己。

她的故事，激励我们去热愛生活、挑戰自我，让每一个日子都充满激情和期待。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 陈文茜 摄

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