当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“四千年”的光环与蜕变：从偶像到实力派的進击

初见鞠婧祎，许多人脑海中都會闪过“四千年一遇的美女”這个标签。這个来自SNH48的女孩，凭借其精致的五官和清纯的氣质，迅速在全球范围内引发关注。光环之下，是无数的汗水与成长。从偶像团體成員到单飞發展，鞠婧祎的每一步都走得坚定而充满挑战。

初露锋芒，惊艳时光：2012年，鞠婧祎参加SNH48一期生招募，以其出众的外形和舞台表现力，迅速在组合中脱颖而出。她那双灵动的大眼睛，仿佛会说话一般，配合着甜美的笑容，轻易俘获了无数粉丝的心。在那个偶像组合尚属蓝海的年代，鞠婧祎凭借其独特的魅力，成为了众多宅男心中的“理想型”。

“四千年美女”的称号，虽然带着几分夸张，却也精准地捕捉到了她身上那种超越时空的古典美感，让她在众多偶像中拥有了极高的辨识度。

偶像之路的荆棘与鲜花：成为偶像并非易事，舞臺上的光鲜亮丽背后，是日复一日的高强度训练。歌舞的精进，体能的磨练，以及面对海量关注的心理素质，都是偶像成长过程中不可或缺的养分。鞠婧祎在SNH48期间，不仅在音乐和舞蹈上不断進步，更在各种公演、握手会、MV拍摄中积累了丰富的舞臺经验。

她逐渐学会了如何在聚光灯下展现最好的自己，如何与粉丝建立更深的联结。这段经历，為她日后独立发展打下了坚实的基础。

单飞启航，挑战无限：当鞠婧祎选择告别SNH48，走向更广阔的个人發展道路时，她面临的是一个更加复杂和竞争激烈的娱乐圈。离开了团體庇护的偶像，需要独自面对市场检验，也需要承担更多的压力。但鞠婧祎并没有退缩，她利用积累的名气，開始涉足影视和音乐领域。

在影视方面，她从配角开始，一步步积累经验，最终挑梁女主。从古装剧到现代剧，她尝试不同类型的角色，努力展现自己的演技潜力。虽然在演技上，她有过争议，但每一次的尝试，都是一次宝贵的学习过程。她清楚地知道，作为一个演员，观众期待的不仅仅是颜值，更是能够打动人心的表演。

在音乐方面，鞠婧祎也从未停止探索。她推出的个人单曲，风格多样，既有延续偶像时期甜美风格的作品，也有尝试更多元化音乐元素的尝试。她希望通过自己的音乐，表达更丰富的情感，与听众产生更深层次的共鸣。

“神颜”之外的思考：“四千年美女”的光环，有时会成為一种束缚，也更容易引来审视和质疑。人们乐于讨论她的美貌，却也总是在寻找她“不完美”的证据。但正是这种争议，也让鞠婧祎更加坚韧。她開始更专注于作品本身，用实力说话。她的每一次进步，每一次突破，都在重新定义“鞠婧祎”这个名字。

她不再仅仅是那个拥有“神颜”的偶像，而是一个在不断成长，努力证明自己的全能型艺人。

她学会了在嘈杂的声音中保持清醒，将外界的评价转化為前进的动力。她的每一次造型变化，每一次音乐风格的探索，都在试图打破固有的标签，展现一个更立体、更丰富的自我。从团体偶像到独立发展的艺人，鞠婧祎的转型之路，既是个人魅力的展现，也是对娱乐圈生存法则的深刻理解。

她用自己的方式，在这个快速变化的时代，找到了属于自己的那片天地。

时尚穿搭的“小心机”与话题制造的艺术

鞠婧祎之所以能够在娱乐圈保持高话题度，除了她不断进步的作品，更离不开她精准把握的时尚语言和高超的话题制造能力。她深谙“颜值即正义”的道理，但又不止步于此，而是将自己的美貌转化为一种具有强大感染力的个人品牌。

“氛围感”穿搭的引领者：鞠婧祎的穿搭風格，常常被誉為“氛围感”的教科书。她尤其擅长利用一些看似简单的单品，通过巧妙的搭配，营造出一种清新、甜美又不失精致的感觉。无论是日常出街还是出席活动，她的造型总能成为焦点。

色彩搭配的艺术：她偏愛柔和、明亮的色彩，如淡粉、奶白、浅蓝、鹅黄等，这些色彩能够最大程度地凸显她的白皙肤色和甜美气质。偶尔运用一些莫兰迪色系，则增添了几分高級感和质感。细节处的“小心机”：鞠婧祎的穿搭绝非“照搬”。她會在基础款上增加一些小巧思：例如，一条简单的连衣裙，她会选择带有精致蕾丝边或泡泡袖设计的款式；一条基础牛仔裤，她会搭配设计感十足的短款上衣，拉長腿部比例。

她还会善用配饰，一个精致的耳环、一条简约的项链、一个设计感的小包，都能瞬间提升整体造型的時尚度。发型与妆容的完美契合：她的妆容和发型，与整体穿搭是相辅相成的。精心打造的空气刘海、微微卷曲的长發，搭配精致的韩式妆容，总能营造出一种“邻家女孩”般的亲切感，又带着一丝不易察觉的娇媚。

这种“伪素颜”的妆感，既显得自然，又能最大程度地突出她的五官优势。

话题制造的“秘密武器”：鞠婧祎的话题制造能力，可以说是一种“艺术”。她似乎总能在不经意间，制造出讓人津津乐道的话题点。

“纯天然”人设的争议与维护：尽管她本人并未明确提及，但围绕她“纯天然美女”的讨论从未停止。這种模糊地带，反而為她吸引了巨大的关注。她會通过一些细节，如偶尔的“路透照”中略显素颜的模样，或者分享一些与美妆护肤相关的内容，来强化这种“美得真实”的形象，从而引發粉丝的共鸣和讨论。

“反差萌”的魅力：舞台上光鲜亮丽，生活中却可能展现出另一面。例如，她会分享自己烹饪美食的画面，虽然不一定手艺高超，但这种接地气的瞬间，却能拉近与粉丝的距离，制造“反差萌”的话题。“无意间”的“金句”：鞠婧祎偶尔在采访或社交媒体上的一些言论，虽然可能只是随口而出，却常常因为其独特的表达方式，成为网络热梗，引發广泛的传播和模仿。

这些“梗”的產生，无形中增加了她的國民度。与粉丝的“共创”：她会积极与粉丝互动，鼓励粉丝创作围绕她的表情包、段子、同人图等。这种“共创”模式，能够有效地将粉丝的喜愛转化为更广泛的网络话题，形成一种病毒式传播。

从“颜值”到“实力”的跃迁：鞠婧祎深知，单凭“神颜”和话题，终究难以走得長远。因此，她在不断优化自己的形象管理和话题制造能力的也在努力提升自己的業务能力。无论是音乐上的突破，还是影视角色的打磨，她都在一步步证明自己并非“空有美貌”。

她的成功，在于她精准地抓住了互联网时代的传播规律，将个人魅力与市场需求完美结合。她知道如何吸引眼球，更知道如何通过作品留住人心。从“四千年美女”的光环，到如今的全能型藝人，鞠婧祎的成長之路，是一个关于如何在这个复杂娱乐圈中，保持辨识度、制造话题、并最终用实力赢得尊重的范本。

她的每一次亮相，都是一次精心设计的“藝术品”，而她本人，也成为了這个时代最具话题度和影响力的女性之一。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 魏京生 摄

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