当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小标题1：云缨翻白眼、流口水、流眼泪表情为何引爆网络在王者荣耀的世界里，角色不只是技能和数值的集合，更是玩家情感和故事的承载體。云缨作为新生代heroine，她的三种极具戏剧性的表情——翻白眼、流口水、流眼泪，像三道入口，分别引导玩家进入不同的情感通道。

翻白眼带来的是挑衅与自信的张力；流口水则传达出对强势对手的贪婪、对美好戰局的渴望，甚至是一种“贪婪的可爱”；流眼泪则贴近脆弱与真诚的瞬间，讓玩家愿意在弹幕、评论区留下自己的共情。网友们把這三种表情拆解成memes、gif、短视频、段子和对话框，变成社区语言的一部分。

你会发现，抖音、微博、B站甚至2D绘畫社区里，雲缨的這三种表情像一组通用的情绪符号，被二次创作无限扩张。每一个转发、每一条评论都像是在用同一套“情绪编码”进行对话：你怎么在这个对局里站上风口？你是用挑衅的翻白眼回应对手，还是用温柔的泪光呈现失败后的坚韧？这是一种新的玩家共情入口，讓人愿意停留在同一个话题上，持续产出内容，形成長尾效应。

这三种表情的热度并不仅来自“搞笑”或“可愛”的直观印象，而是来自社区对人物性格的重塑与扩展。云缨的表情成为粉丝创作的底色，创作者可以在不同语境下对同一个表情进行二次加工：在竞技对话中用翻白眼表达对手的强势，在剧情剧情短剧里用流口水表现对情节的强烈期许，在情感段子里用流眼泪传达对团队的执着与痛苦。

正因如此，网友停不下来地讨论、模仿和再创造，形成稳定的内容生产循环。与此这些表情也在无形中拉近了玩家与角色之间的距离，降低了对新玩家的进入門槛，让更多人愿意参与到雲缨的故事里来，哪怕只是对一张表情的热愛也能成为日常的社群紧密度。

小标题2：从情绪到互动，表情成为社区的共同语言表情的价值不仅在于词汇上的简洁，更在于它们能迅速传达复杂情绪和态度。云缨的三种表情恰好覆盖了对局中的常見情绪谱系：自信与挑衅、贪婪与期待、悲欢与坚持。网友将这些情绪与日常生活连接起来，形成跨场景的互动模板。

玩家在对局结束后的分享里，往往會以“翻白眼式吐槽”的方式点评对手的策略；在胜利后的视频里，可能用“流口水”来戏谑对方的防守漏洞；在失利的片段里，常以“流眼泪”来表达对团队的情感投入。这种跨场景的可复用性，让云缨的表情成為社区的通用载体，提升了弹幕的互动密度与文本外的情感传达效率。

表情还能促生高质量的UGC（用户生成内容）。创作者不再被局限于一张截图或一个梗，而是围绕同一情绪线索，创作多样化的短视频脚本、弹幕段子、二次绘画和同人作品。观众在看到“翻白眼”的瞬间，會立刻回想起对局中的关键对决；在看到“流口水”时，会联想到对手的某个强势技能被成功克制的场景；“流眼泪”则可能触发对团队情感线的共鸣。

这样的情感互联，使云缨的表情不仅是娱乐元素，更是一种社群的塑形工具，推动玩家自发地參与到主题讨论、创作和扩散之中。

在这一轮热潮中，品牌和正式渠道也开始把握这股情感力量。通过与玩家共同创作的表情包、贴纸、短视频挑战，官方将玩家情绪投入转化为可观测的内容产出，既增强了玩家的参与度，也让更多新玩家看到了雲缨的魅力。话题、弹幕、二次创作共同构成一个不断扩張的生态圈，形成“热—产出—再热”的循环。

对任何愿意參与其中的人来说，这都不是一次性的热度，而是一条可以延展为长期社区资產的路径。于是，“王者荣耀中雲缨翻白眼流口水和流眼泪表情有什么网友停不下来”的现象，就像是一个隐形的社群引力场，吸引着每一个热愛這款游戏的人走进来，愿意留下自己的印记，愿意把自己的情绪和故事投射到云缨身上，也愿意在未来的对局、赛事、版本更新中继续寻找新的表达方式。

小标题1：把热度转化为长期价值——云缨表情的商业化与内容价值路径热度是入口，长期价值才是目标。围绕云缨的三种表情，存在多条可执行的商业化和内容价值路径，适合游戏厂商、内容创作者和电竞相关品牌共同參与。第一条路径是强化UGC生态。

官方可以持续發布“雲缨表情包套装”与“表情挑战任务”，鼓励玩家在日常对局、排位对话与社交分享中使用这一系列表情，对应的任务完成后给予虚拟奖励或独家道具。第二条路径是联动类内容创新。例如推出云缨主题的短剧、剧情向视频，围绕“翻白眼”的心理博弈、“流口水”的策略欲望和“流眼泪”的情感投入，形成可区分媒介的分支故事线，供主播、up主和短视频创作者二次再创作。

第三条路径是线下与硬件的联动。以云缨的情绪表达为灵感，设计简单易用、符合電竞场景的周边产品，如人机工程学优化的鼠标垫、握感舒适的手柄、可调节高度的電竞椅等，用“情绪驱动体验”的落地概念打通线上热度与线下体验的桥梁。

与此品牌方若要参与，需将“情绪表达”的核心转化为可验证的体验。比如，围绕“翻白眼”的挑衅场景设计对戰体验活动，讓玩家在对局间隙参与到快节奏的情绪对话中；围绕“流口水”的渴望感设计对战节奏的节拍挑战，让玩家在短时高强的对抗中体验到目标导向的兴奋；围绕“流眼泪”的情感投入，设计团队协作与情感回归的场景任务，强调对团队、对战局和对手的尊重。

通过这样的设计，热度不仅停留在讨论层面，而是转化为持续的用户參与、内容创作和消费行为的综合提升。

在具体执行层面，建议将这三种表情融入到不同的内容格式中，形成多样化的表达入口。短视频创作可以设置统一的音效和剪辑模板，讓玩家在同一个节奏里输出个性化版本；弹幕文化可以通过互动话题和表情映射的方式，提升留言质量和互动密度；社區活动则可以以阶段性挑戰的形式進行，如“翻白眼挑战周”、“流口水策略日”、“流眼泪情感拼图”等，既有游戏内外的联动，也有跨平台的延展，最终把热度凝聚成一个可持续的内容生态。

小标题2：落地执行的实操要点——如何把云缨的情绪表达转化为可持续的营销与内容策略要把热度转化为长期价值，需把握以下几个实操要点。第一，情绪与叙事的统一性。无论是表情包、弹幕还是短视频，核心都应围绕云缨的性格设定与情绪曲线展开，确保不同内容在情感共鸣上形成连贯的叙事。

第二，参与门槛的把控。设置清晰的参与规则和可衡量的奖励，让玩家知道怎样参与、能获得什么、如何在社区内获得曝光。第三，数据驱动的内容迭代。关注參与度、留存率、UGC的质量与復用度等指标，定期优化创作主题和活动形式，确保热度不止于一波热浪，而是在长期内保持稳定的内容供给。

第四，合规与社区治理意识。參与者生成的内容需遵循平台规则与版權约定，官方需要提供明确的版权、使用范围和署名规范，以保护创作者权益并维护社區健康生态。第五，跨平臺协同。不同平臺的内容风格和用户习惯不同，建议把雲缨的情绪表达做成“跨媒介可识别的统一语言”，在微博、抖音、B站等渠道形成互文关系，互相导流，扩大覆盖范围。

具体执行路线可以分为三条并行的方向。第一方向是“时间线驱动的表情活动”，按版本更新、赛季变动和赛事节点，推出阶段性表情包、短视频模板和挑战任务，确保热度有节奏地被激活。第二方向是“创作者生态共建”，邀请知名主播、UP主、漫畫家和独立创作者参与云缨表情的二次创作，设立明确的创作扶持机制与曝光计划，形成稳定的内容产出。

第三方向是“情感驱动的周边體验”，将云缨的情绪表达延展到线下活动与周邊产品的体验设计中，让玩家的情感记忆在实体空间得到延续。

总结来说，“王者荣耀中云缨翻白眼流口水和流眼泪表情有什么网友停不”这一路热潮的价值，不在于瞬间的热闹，而在于它为玩家社区提供了一种新的情感語言、一种新的参与方式，以及一个系统性、可持续的内容生态。把情绪转换成故事、把故事转化为内容、把内容转化为长期的參与与体验，这才是这场热潮背后的真实机遇。

对玩家、对创作者、对品牌而言，云缨的表情只是开始，真正精彩的，是我们如何把這份情感力量持续地放大、传递，并在未来的版本更新、赛事激荡和社区生活里，让这份热爱化作持续的连接与创造力。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 康辉 摄

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