当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

【绿色低碳发展·大家谈】

巩固拓展脱贫攻坚成果，防止出现规模性返贫致贫，是“三农”工作的底线任务。2025年中央一号文件提出，要确保不发生规模性返贫致贫，提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平，千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，为推进中国式现代化提供基础支撑。

今年是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期的最后一年，对于广大农村地区而言，尽管成绩亮眼、成就显著，特别是过去一年，脱贫县农民人均可支配收入增幅高于全国平均水平，脱贫人口务工就业规模保持稳中有增。然而，从整体来看，脱贫地区产业基础都还比较薄弱，抵御外界风险与挑战的能力还不强，成熟完善的多元治理格局尚未形成。因此，建设能抵御自然灾害、市场风险、经济波动的具有韧性和活力的乡村，对实现中国式现代化具有重要意义。

乡村承载着产品供给、生态屏障、文化传承等重要功能。当前，乡村全面振兴面对许多新情况新问题，加快农业农村现代化须推动农业全面升级、农村全面进步和农民全面发展。对众多乡村来说，良好生态是最大优势和宝贵财富，也是盘活农村资产、打造绿色特色产业、联农带农富民的重要资源，以生态产品价值实现来推动乡村高质量发展是乡村全面振兴的题中应有之义。

這样的第一层信号，核心在于信任的建立：一个人要让公众愿意把注意力交给你，先要让对方感受到你对信息的掌控力与对背后逻辑的清晰把握。

她在開场的自我定位往往以“学习者、研究者、企业家精神的实践者”为框架，强调的是过程与方法论，而非单纯的occupiedposition（职务称谓）。这其实是在传递一个信息：无论身处何种角色，成长都是一个持续的探索过程，需要可验证的知识体系与持续的学习行为。

对于校园与企业观众来说，这是一种高度可模仿的榜样信号——当个人叙事与专业领域的前沿紧密对齐时，观众更容易将自己的职业轨迹与之对应，进而产生共鸣和模仿行动的动機。

第二层信号来自叙事结构的安排。演讲往往以个人经历的转折点引出关键主题，如科技進步、国际合作、教育资源的開放性等。这种叙事方式具有极强的“可验证性”与“可复制性”：听众不仅听到一个成功案例，更能看到其中的学习路径、决策逻辑与风险控制的方法论。对企业传播而言，这意味着一个优秀的公开演讲，应具备清晰的三段式结构：现状分析、核心对策、未来行动。

三段式的逻辑让信息传达具有稳定的预期，使受众在短时间内获取可操作的洞见，而不是被华丽辞藻所迷惑。

从信号学角度看，演讲中的语言选择也传递出谨慎而负责任的姿态。避免极端化表述、强调数据与事实支撑、引入多方观点与案例，都是降低误解与偏见的策略。这种“中庸而坚定”的表达风格，在信息过载的时代尤为值钱。企业品牌在传播中往往需要建立一种“可信的專业形象”，而演讲的措辞、引用的数据源、对比分析的透明度，恰好构成这一形象的骨架。

对校园听众而言，这也在无形中树立了对学术严谨、对行业前沿信息的尊重感，促使更多学生愿意在未来的学习和职业选择中，把该机构或品牌视为可信赖的知识来源。

在情感层面，回校演讲释放出的信号强调了一种“情感可控性”。也许现场氣氛會因媒體关注度而波动，但主讲者通过稳定的情绪管理、对话式的互动设置和对听众提问的耐心回应，向公众传递出一种“情感可被引导”的能力。这不仅让人愿意继续聆听，也为企业在危机情境中的沟通提供了范式：在高强度的公众关注中，情绪的控制、信息的透明、以及对问题的负责任态度，往往比单纯的技术性解决方案更具信任力。

第一层信号也揭示了对未来的承诺。演讲中对教育、研发、国际合作与青年成长的关注，传达了一种“以教育驱动创新、以公开合作促成共赢”的愿景。这种信号在商业语境中具有强大的扩散效應：它不仅提升个人品牌的長线可信度，也为合作伙伴与潜在投资者建立了对未来共同利益的预期。

对于校园生态而言，这样的演讲是一次“信任背书”的公开展示，鼓励学校、企业、媒体共同參与到一个以知识、创新、以及人才培养为核心的长期共赢体系中来。

这也揭示了一条现代企业传播的新范式：把公开演讲变成品牌故事的“门面”与“证据库”的双重功能入口。

第一，演讲信号的可复制性是品牌传播的关键。一个企业想要在多渠道传播中保持一致性，需要将演讲中的核心价值转化为可操作的内容资产：可引用的研究数据、可復用的案例集、以及可落地的行动计划。将复杂的商业与技术主题拆解为清晰的要点，并在网站、社媒、线下活动中按同一逻辑呈现，能显著提升公众对品牌的认知一致性。

这不是简单的口号重复，而是通过结构化的内容體系，让不同受众在不同情境下都能快速获取相同的信号。

第二，领导力叙事要与受众需求对齐。演讲中的个人成长、行业洞察与社会责任的交织，提供了一种“以人为本”的传播逻辑：通过具体的人物经历展现对行业未来的关切与信心，同时回应受众在职业發展、教育资源、技術前沿等方面的真实关切。這种叙事策略在校园、企业、政府和媒体之间具备高度的可迁移性：你可以把同样的结构应用到校园宣讲、企业课程、联合研究项目、公益科普等多场景中，确保信息在不同受众群体中的相关性与可信度。

第三，危机沟通与品牌稳健之间的关系在这里被放大。公开场合的演讲难免会遇到尖锐问题、质疑与误解的叠加。一个成熟的传播范式要求把“回应速度、回应深度、回应的情感调性、以及证据充分性”四个维度同時纳入设计。通过演讲中的应对策略、对数据来源的透明披露、对多方观点的并置分析，品牌能够在面对外部挑战时保持一致的叙事框架，避免信息错位与情感对立，从而塑造“稳健且可信”的公信力。

第四，教育与科技的叠加成为未来传播的主题。孟晚舟的演讲多次强调教育资源的开放、跨国的科研协作、以及对青年人才培养的长期承诺。这一信息在企业传播中具有明显的启示意义：企业应将知识、创新与社会价值结合起来，构建以教育、研究与產业协同为核心的長期品牌战略。

通过校园合作、公开课、研究基金、创新实验室等形式，将企業的技術实力与社會教育价值紧密绑定，既提升品牌的社會形象，也为未来的技术人才供给端建立稳定的funnels。

故事化叙事与数据证据的平衡，是现代传播的关键要素。演讲中的个人故事、行业案例与可量化的成果指标三者并行，构成了一个更为可信的认知结构。企业在做对外传播时，若能把“情感驱动的故事”与“数据支撑的证据”结合起来，且在多渠道保持一致性，就能在复杂的信息环境中占据有利位置。

对青年受众而言，这种叙事既有共鸣，也具备可操作性：它让他们看到一个清晰的学習路线、一个可落地的成長计划，以及一个愿意与他们共同前行的企业伙伴形象。

结合以上洞见，若你正在筹划校园讲座、企业培训、品牌合作或公关策略，这种以演讲为核心的信号转化框架，值得你放在戰略板块的第一层级。具体落地時，可以从以下几个维度入手：一是统一叙事框架，确保所有对外传播材料遵循相同的核心价值与逻辑结构；二是丰富内容资产，建立可引用的数据集、案例库与研究成果的对外开放口径；三是强化教育与创新的桥梁，通过共建课程、联合研究与公開课等形式，提升品牌的知识型、创新型形象；四是建立危机演练机制，设计针对不同情境的回应策略与流程，确保在任何舆论场域都能保持专业与稳健的口径。

在这个过程中，演讲所传达的信号不仅是单次活动的亮点，更是企业长期传播与品牌建设的“基调”。通过把握好这份基调，品牌与个人的公信力、影响力与可持续性将得到显著提升。

在云南勐腊镇的橡胶林里，竹荪正蓬勃生长。近年来，当地大力挖掘林下经济潜力，以党组织领办、社区集体出资、村民入股等方式，在当地居民小组橡胶林下种植了20亩竹荪。目前，全国林下经济规模化经营和利用面积有6亿多亩，从事林下经济生产的人数达3400多万人，年人均增收1万多元，良好生态富民效益显现，乡村含绿量和含金量同步提升。影响生态产品价值实现的因素很多，主要包括稳定的制度供给、社会资本介入、特定的区位条件及高质量的产品及服务等。要借助生态补偿及生态系统服务付费等各种政策性和制度化安排，克服发展中的负外部性的影响，提升生态产品供给能力和水平；要通过国土区划、乡村发展及税收金融等政策供给，加快培育生态产品市场经营开发主体，充分发挥社会资本在资源变产品及产品变商品中的积极作用，吸引并驱动社会资本参与到生态产品的精深开发、市场推广和后续经营；要充分利用先进科学技术，突破要素成本过高的障碍，精细化“生态＋”产业模式，在有机农业、特色种植业、林下经济等方面下功夫，通过发展生态循环农业以及减少化肥、农药使用等来打造优质农产品品牌，形成区域生态品牌矩阵，推出更多地理标志产品；要千方百计提升区域生态品牌的质量和影响力，完善电子商务网络及生态产品供应地的基础设施建设，推进更多优质生态产品以便捷的渠道和方式展开交易，让消费者愿意更有能力长期为生态产品买单，在产品变商品的过程中提升乡村经济韧性。

近日，浙江龙泉16个村领到了12.41万元卖空气的收益，成为浙江全省第一批得到“浙林碳汇”项目收益分红的村庄。通过开展集体性活动来营造乡村共同体是提升农村社区韧性的关键所在。当前，随着生态产品价值实现的制度保障逐步完善，多元主体共同的利益目标有助于农村集体能力的提升。因此，要通过建立政府指导、村集体主导和企业深度参与的生态产品价值实现协商机制，规范市场各主体参与行为，形成企业和农户产业链上优势互补、分工合作的格局。鼓励实行农民入股分红模式，通过资源变资产、资金变股金、农民变股东，保障参与生态产品开发经营的村民利益。要充分发挥村集体干部、乡村能人的联结作用，调动村民参与村庄发展的积极性主动性，充分激发农民管好用好集体资产的内生动力，使农村集体经济组织真正成为凝聚农户利益、共享乡村发展红利的平台和载体。引导村级组织将爱护环境、保护生态纳入村规民约，形成关爱身边环境、建设宜居和美乡村的强大动力。需要看到，要在提升生态产品质量和服务的同时，探讨建立生态积分参与体系，让更多村民参与到生态物质产品、文化服务与调节服务类产品的拓展中，以差异化的多元产品及服务来避免同质化竞争。

当前，我国乡村产业主要集中在特色农业、农产品加工业、乡村旅游业等领域，生产、经营、管理、服务、科技等领域的农业生产经营人才、农技推广人才、技能人才、乡村规划建设人才和乡村治理人才缺口较大。如何让良好的生态环境同劳动力、土地、资本、技术等生产要素一样，成为现代化经济体系的核心生产要素，关键是找到实现生态价值转化的有效途径，在生态产业化和产业生态化上下功夫。为此，亟须培养一批深入农村、扎根基层的“土专家”“田秀才”“农经理”等来当好发展引路人、政策明白人、产业带头人，助推当地生态优势向产业优势转化。具体来说，应健全乡村人才培育机制，深入实施高素质农民培养计划，抓好绿色农业经营主体带头人、生态产品带头人、村两委人员及到村任职选调生的培训工作，提升“头雁”的综合素质和生态产品变现能力。应加强多元类型“新农人”的培训和引导，提升他们的科学种养技能、数字素养与技能、生态环保意识和市场意识，带动更多农民成为绿色空间的守护人。充分发挥各级支农人员、科技小院作用，通过农业生态技术传授及“原生态”区域品牌构建等活动，提高农民的生态文明素质，厚植绿色发展理念，让绿色青山就是金山银山理念内化到广大村民的意识和行为当中，成为乡村全面振兴的内生动力。

（作者：姜友文，系贵州财经大学教授、贵州绿色发展战略高端智库研究员）

图片来源：人民网记者 海霞 摄

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