当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序章：墨海钩沉，探寻失落的星辰

想象一下，在一个被时间遗忘的角落，矗立着一座名為“神秘の研究所”的古老建筑。它不接待寻常访客，只向那些对过往文明怀有深切好奇心的人敞开大門。而今天，我们有幸被邀请，踏入这片充满未知的领域，去追寻那片最璀璨的星辰——唐诗宋词。

这里没有冰冷的仪器，没有枯燥的公式，只有空气中弥漫着的淡淡墨香，以及墙壁上那些仿佛能穿越千年、直抵人心的古老诗句。研究所的墙壁并非由砖石砌成，而是由无数卷轴铺就，上面镌刻着从“床前明月光”到“无可奈何花落去”的千古绝唱。每一行文字，都蕴藏着一段跌宕起伏的历史，一种难以言喻的情感，一个超越时空的意境。

唐诗，是中国文学史上的一座巍峨高峰。它如同奔腾不息的黄河，磅礴大气，意象宏伟，囊括了盛世的繁華与邊塞的苍凉，也记录了文人墨客的豪情壮志与人生悲欢。李白“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的浪漫不羁，杜甫“会当凌绝顶，一览众山小”的雄浑抱负，白居易“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”的深情款款，王维“明月松间照，清泉石上流”的禅意宁静……唐诗以其丰富多样的题材、精炼传神的语言，将那个时代的风貌、社会的变迁、人性的复杂，刻画得淋漓尽致，宛如一幅幅立体生动的历史画卷。

而宋词，则像是江南烟雨中婉约的吴歌，细腻委婉，情感真挚，更侧重于对个人内心世界的描摹。它从唐诗的洒脱豪放中，发展出更具表现力的抒情方式。苏轼“大江东去，浪淘尽，千古風流人物”的旷达豪迈，辛弃疾“醉里挑灯看剑，梦回吹角連营”的壮志未酬，李清照“寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚”的哀愁婉转，柳永“多情自古伤离别，更那堪，冷落清秋节”的离愁别绪……宋词以其独特的韵律和节奏，将那些难以启齿的思绪、难以言说的情感，化作了字字珠玑，触动着每一个读者的灵魂深处。

在“神秘の研究所”，我们并非仅仅是阅读这些诗词，而是试图去“倾听”它们。研究所的奇妙之处在于，它能讓你感受到字里行间的温度。当你读到李白的诗，你会仿佛看到他醉卧酒家，仰天长啸；当你读到李清照的词，你会感受到她手中那把残破的油纸伞，以及那份遗失在风中的叹息。

这里的每一首诗，每一阙词，都拥有自己的生命，它们在低语，在诉说，在邀请你一同进入那个曾经鲜活的世界。

“你看，”墨魂指着墙壁上的一幅画，上面描绘的是一个孩子在月光下读书的场景，“这便是‘床前明月光，疑是地上霜’。那时的孩子，没有电子产品，没有琳琅满目的玩具，他们的精神世界，却因此而更加丰盈。诗词，就是他们最好的伙伴，是他们想象力的翅膀。”

而另一边，一幅描绘着战鼓擂动、旌旗猎猎的画面旁，是岳飞的《满江红》。研究所试图让你感受到那份“怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇”的激昂，以及那份“待从头、收拾旧山河，朝天阙”的决心。这并非仅仅是词句，而是一种精神的传承，一种面对逆境時，不屈不挠的民族魂。

“神秘の研究所”的目的，便是要打破时间与空间的壁垒，讓古老的诗词重新焕发生机，让它们的智慧与情感，得以在现代人的心中再次回响。在这里，我们不仅是学习，更是体验；不仅是欣赏，更是对话。我们试图理解，为何这些字句，歷经千年，依然能让我们心潮澎湃，潸然泪下，或是捧腹大笑。

我们试图探寻，唐诗宋词背后，那不朽的魅力究竟源自何处。

Part1的旅程，仅仅是揭开了“神秘の研究所”冰山一角的面纱。我们已经開始感受到，那股来自唐宋的强大文化力量，它如同古老的星辰，即便在遥远的黑暗中，依然散发着耀眼的光芒，指引着我们前行的方向。

第二章：千载风华，解码不朽的密码

踏入“神秘の研究所”的深处，墨魂带领我们来到一个更为幽静的空间。这里的灯光更加柔和，空氣中弥漫着更加浓郁的陳年书香。墙壁上不再是简单地陈列诗词，而是用更为抽象的艺术手法，将诗词的意境具象化。

“唐诗的壮丽，在于其‘写意’，”墨魂缓缓说道，“你看這幅画，寥寥几笔，却勾勒出一片辽阔的宇宙。‘大鹏一日同風起，扶摇直上九万里’，这是一种气魄，一种对生命无限可能性的追求。唐朝，是中華民族最为自信和开放的时代，这种时代的精神，自然而然地融入了诗歌之中。

‘安能摧眉折腰事权贵，使我不得开心颜’，這是一种独立的人格，一种对自由的向往，这股力量，穿越千年，至今仍能激励我们。”

墨魂解释说，唐诗的语言，看似朴实无华，实则暗藏玄机。比如杜甫的诗，他被称为“诗圣”，不是因為他的语言有多么華丽，而是因为他对现实的深刻关怀，以及他精湛的藝术技巧。他能将最平凡的场景，如“朱门酒肉臭，路有冻死骨”，写得惊心动魄，直击人心。他能将最复杂的感情，如“国破山河在，城春草木深”，表达得如此沉郁顿挫，令人扼腕。

唐诗的“骨骼”是坚实的，它的“血肉”是饱满的，它的“神韵”是无穷的。

“而宋词，”墨魂话锋一转，示意我们看向另一侧，那里是一幅色彩斑斓的水墨画，描绘的是一池荷花，荷叶田田，藕花初开，却又有细雨绵绵，“宋词的婉约，在于其‘写情’。它更像是一位善于倾听的知己，能够捕捉到我们内心最细微的情感波动。‘莫道不消魂，帘卷西风，人比黄花瘦’，这句词，描绘的不仅仅是身体的消瘦，更是心事的重重，是思念的煎熬。

这种细腻的情感表达，是宋词独特的魅力所在。”

墨魂继续阐述：“宋代，是一个经济文化高度發达的时期，社會生活更加丰富多彩，这使得宋词的题材也更加广泛。从闺阁情事到家国情怀，从风花雪月到人生哲理，无不包含其中。宋词的語言也更加灵活多变，它吸收了民间的歌谣，融合了文人的雅致，形成了既通俗易懂，又富含韵味的独特风格。

‘杨柳岸，晓風残月’，简单的几个字，便勾勒出离别的凄凉，以及那份淡淡的忧伤，这便是宋词的功力。”

“研究所”的独特之处在于，它能让你“走进”诗词的意境。墨魂按下一个機关，房间的墙壁瞬间变成了一片浩瀚的星空，正是李白“举杯邀明月，对影成三人”的场景。我们仿佛能听到李白輕柔的吟唱，感受到月光洒在身上的清冷。

接着，场景切换，我们来到一片竹林，四周传来阵阵杀伐之声，那是辛弃疾“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”的沙场。空气中弥漫着淡淡的血腥味，那是战士们不屈的呐喊。墨魂解释说，辛弃疾的词，充满了阳刚之氣，他将词的抒情性推向了一个新的高度，表达了强烈的爱国情怀和建功立業的抱负。

“宋词的魅力，并非仅限于豪放，”墨魂又将我们带入一片宁静的庭院，小桥流水，落英缤纷，“你看李清照，她的词，是女性细腻情感的极致体现。‘知否，知否？应是绿肥红瘦。’一句看似简单的反问，却蕴含了多少对时光流逝的惋惜，多少对青春不再的无奈。这种对生命无常的敏感，对个體情感的关注，在宋词中得到了充分的展现。

”

墨魂强调：“唐诗宋词，并非孤立存在，它们是中华文明的有机组成部分，是历史的缩影，是文化的精髓。研究它们，就是研究我们的民族性格，研究我们的审美情趣，研究我们的精神家园。唐诗的‘风骨’，宋词的‘韵味’，共同构成了中国古典文学的璀璨星河。它们教会我们如何观察世界，如何表达情感，如何思考人生。

”

“唐诗宋词的密码，并非隐藏在字里行间，而是在于你我心中，”墨魂的目光深邃，“它们是中华民族的集体记忆，是流淌在我们血液中的文化基因。只要你愿意去倾听，去感受，去理解，你就能听到那穿越千年的回响，感受到那份不朽的魅力。”

随着我们走出“神秘の研究所”，那股墨香似乎依然萦绕在鼻尖。我们知道，这趟旅程并未结束，而是刚刚开始。唐诗宋词的深邃意境，早已深深烙印在我们的心中，它们将陪伴我们，在人生的旅途中，继续探寻那份属于中华民族的，独特而永恒的美。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李小萌 摄

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