当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

随着夜幕的降临，白天的喧嚣逐渐消退，城市的脉搏开始变得缓慢而神秘。这一刻，仿佛進入了另一个平行世界，夜晚的魅力和趣味开始悄悄展开。在这样一个无拘无束的时光里，每个人都可以拥有属于自己的“夜趣”。

夜趣：夜晚的另类生活方式

许多人总认为，夜晚只是白天的延续，然而夜晚的意义远不止如此。夜晚代表着另一种生活的节奏与方式，这种方式充满了自由、冒险、放松与探索的机会。在忙碌了一整天之后，夜晚是我们重新找回自我、放飞心情的最佳时机。

在夜晚，一切都似乎变得更加亲密和真实。人们摆脱了白天的压力和束缚，放松心情，享受自由的時光。這种由内而外的放松，构成了“夜趣”的核心。在灯火阑珊的街头，或是在璀璨星空下，每一瞬的沉浸都讓人心生宁静。

夜晚的探险：发现城市的新面貌

当大多数人进入梦乡时，城市却悄悄焕发出另一种生机。夜晚的城市，是充满神秘与惊喜的，每一条街道、每一个巷口，都隐藏着不同的故事与魅力。

对于爱好探索的你来说，夜晚无疑是最好的时光。在这个时段，你可以参与到夜市的喧嚣与热闹中，尝试各种地道的小吃，感受最接地气的美食文化；也可以在璀璨的霓虹灯下，品味夜晚特有的浪漫氛围，漫步在古老的小巷里，聆听一段历史悠久的城市故事。

而对那些热爱藝术与创意的灵魂，夜晚更是一个充满灵感的时刻。很多独立的藝術展览、街头涂鸦、夜间音乐会都会选择在夜晚举行，成为都市中最具活力的文化景观。夜晚的美，不仅体现在自然的景象中，更體现在人们对于生活的无限创造力上。

夜趣的选择：不止于夜市与酒吧

对于不少人来说，夜晚的娱乐方式通常局限于酒吧、夜市、KTV等常见场所，然而这仅仅是“夜趣”的一部分。其实，夜晚的世界远比你想象的要丰富多彩。无论是喜欢挑战极限的你，还是想要放松身心的你，夜晚都有属于你的一片天地。

如果你钟爱安静，喜欢在宁静中独处，夜晚的公园或者湖邊都是理想的去处。夜色中的湖面，倒映着点点星光，空气清新，微风轻拂，仿佛时间在此刻凝固。这时，你可以带上一本書，或者仅仅是静静地享受片刻的宁静与思考。

对于喜欢挑戰的朋友，夜晚的户外活动也有许多精彩的选择。夜间徒步、登山、露营等活动，能带来完全不同于白天的体验。天幕下的星空，远离城市的喧嚣，带给你前所未有的宁静与力量。而挑战自我极限的过程中，那种与自然亲密接触的感觉，无疑是最令人心动的“夜趣”之一。

一些创意十足的夜游项目也正成为夜晚文化的新趋势。例如，夜间骑行、夜间摄影旅行等，给了人们全新的方式去发现夜晚的美丽。无论是跨越城市的摩天大楼，还是隐匿在街角的小巷，夜晚的景色总能带给你意想不到的惊喜。

夜晚的社交：与朋友共度欢乐时光

夜晚不仅是个体的独处时光，它同样也是社交的好時機。与朋友们一起分享夜晚的欢乐，早已成为许多人生活中的一部分。不论是在热闹的酒吧，还是在静谧的露天咖啡馆，夜晚总能带来无尽的话题与欢笑。

有时候，夜晚的一场聚会甚至比白天的聚会更为放松和亲密。没有了白天的压力和束缚，大家可以更真诚地交流，尽情享受欢乐的時光。而这种亲密感，也讓人们在夜晚的社交场合中更容易產生共鸣与连接。

对于很多夜生活爱好者来说，酒吧、KTV、夜店等娱乐场所无疑是他们的首选之地。热烈的音乐、炫目的灯光、畅快的舞步和欢笑的朋友们，所有的一切都营造出了一种释放自我的氛围。无论是喜欢跳舞的朋友，还是偏愛品酒、交谈的人，夜晚的聚會总能让每个人找到属于自己的角落，尽情享受“夜趣”的美妙。

夜趣的独特魅力：从黑夜中发现光明

夜晚带给人们的不仅是短暂的欢乐，更是一种感官的享受和心灵的滋养。它充满了反差与惊喜，也引发了我们对日常生活的重新思考。白天的世界过于喧嚣和忙碌，往往让人忽视了自己的内心。而夜晚，恰恰提供了一个喘息的机会，让我们可以更加专注于自己的情感与需求。

“夜趣”不仅是单纯的夜生活，它是夜晚带给我们的奇妙体验，是我们与这个世界親密接触的方式，是每个夜晚独有的魔力。夜晚的宁静、神秘与浪漫，仿佛给了我们一份“第二生命”。在这里，你能从喧嚣的日常中得到短暂的解脱，也能从漆黑的夜空中找到属于自己的那一抹光。

而无论你选择怎样度过夜晚，这份属于夜的魅力都值得我们去深刻体验与感悟。夜晚，正等待着你去发现它无穷的魅力和“夜趣”。

夜晚，一个蕴含无限可能的时间段。每个人都可以在夜晚中找到属于自己的节奏和欢乐。无论你是想放松、探险、社交，还是追寻内心的宁静，夜晚的“夜趣”都能带给你不一样的体验。在黑暗与光明交织的夜幕下，夜晚从未如此充满魔力。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 袁莉 摄

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