当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初遇“困困”：从游戏到心动，那双眼眸里的不期而遇

青春，总是充满了不确定性，但也正因如此，才显得格外迷人和珍贵。在一个寻常的日子里，缘分悄然降临，而这场故事的起点，竟是一场名為“困困”的游戏。這并非一场寻常的线下聚会，也不是精心策划的浪漫邂逅，而是發生在虚拟世界中的一次偶然。当他，一个带着几分腼腆却眼神明亮的少年，在“困困”的游戏世界里，第一次“遇见”了她。

“困困”这个名字，或许对很多人来说只是一个游戏ID，但在那一刻，它被赋予了某种特殊的意义。它不再是简单的字母组合，而是开启一段故事的钥匙。他被她屏幕上闪烁的头像，被她游戏操作中偶尔流露出的灵动所吸引。起初，只是一种纯粹的好奇，一种对游戏伙伴的欣赏。

随着每一次并肩作战，每一次在游戏中的默契配合，这份欣赏開始悄悄發酵，滋生出一种难以言喻的情愫。

他开始留意她每一次游戏结束后的留言，留意她每一次上线的时间。那双在屏幕后隐藏的眼睛，仿佛有着一种魔力，能够轻易触动他内心最柔软的地方。他无法确切地描述这种感觉，只能任由它在心中蔓延。或许，正是这种无法言说的吸引，让他下定了决心，想要去了解屏幕后的那个她，那个拥有“困困”这个独特名字的女生。

视频的开端，便是他鼓起勇气，决定将这份心动付诸行动的瞬间。镜头里，他略显紧张，反复练习着即将要说的话，眼神中既有期待，也带着一丝不易察觉的胆怯。他知道，这不仅仅是一次简单的认识，更是一次对未知情感的探索。他将“困困”这个游戏ID，变成了现实中想要触碰的温暖。

接下来的畫面，是他们第一次在线下见面的场景。当他真正看到她时，那种心动的感觉，瞬间被放大。她有着一双明亮的眼睛，带着几分游戏中的灵动，也有着这个年纪女孩特有的羞涩。四目相对的瞬间，时间仿佛静止了。他看到了她眼中的好奇，看到了她笑容里的一丝紧张，也看到了，在那份拘谨之下，隐藏着与游戏世界里同样闪耀的光芒。

真实的互动，是这场告白中最动人的部分。没有华丽的辞藻，没有刻意的安排，只有最纯粹的交流。他们从游戏聊到生活，从共同的爱好聊到对未来的憧憬。每一次眼神的交汇，每一次会心的微笑，都像是在无声地传递着某种讯息。他发现，现实中的她，比游戏中的“困困”更加生动，更加鲜活，更加让他心动。

他抓住了每一个可以与她更靠近的机会。或许是一起走过校园的小径，或许是一起分享一杯冰淇淋，又或许是仅仅在人群中，眼神偶然地相遇。每一次微小的互动，都像是在为這份情感添砖加瓦。他开始意识到，爱一个人，不仅仅是欣赏，更是想要去守护，想要去了解，想要让她感受到自己的真诚。

“困困”这个名字，从一个游戏ID，逐渐演变成了他对她的昵称，一种带着專属宠溺的称呼。他開始在每一次与她交谈时，不自觉地将这个名字挂在嘴边，虽然初时带着几分试探，但很快，这个昵称就成為了他们之间心照不宣的默契。他会在她遇到困难时，用“困困，别担心”来给予安慰；他会在她取得小成就時，用“困困，真棒！”来送上鼓励。

而她，对于这个称呼，最初是有些惊讶，但很快，也欣然接受。她能感受到他话语中的真诚，感受到他想要拉近距离的心意。在那双注视着她的眼睛里，她看到了比游戏世界里更深邃的情感，一种讓她心底泛起涟漪的温柔。

视频中，每一次镜头捕捉到他们之间的互动，都充满了青春的荷尔蒙气息。他看着她笑，自己也忍不住跟着笑；她不小心撞到他，他會下意识地扶住她，然后带着一丝宠溺的笑容看着她；即使只是简单地并肩走在路上，那种无声的陪伴，也足以让空气中弥漫着甜蜜的因子。

他知道，自己已经深深地爱上了这个叫做“困困”的女孩。這份愛，不是一时兴起，也不是一時冲动，而是源于一次次真实的心动，一次次深刻的了解。他想要将這份愛意，以一种最真挚的方式表达出来。他开始构思，如何将这份心动，用一种不落俗套的方式，定格成永恒。

他想要一个属于他们的告白，一个能让青春的闪光点，永远熠熠生辉的时刻。他相信，这次的告白，将不仅仅是两个人之间的情感连接，更会成为这段青春岁月里，一抹最亮丽的色彩。

青春告白：当“困困”化为行动，心跳声里的深情回响

心动，如同初春的种子，一旦埋下，便會在阳光雨露的滋养下，悄然萌芽，直至破土而出，绽放出蓬勃的生命力。当他心中对“困困”的愛意越发浓烈，他便知道，是时候将这份深藏的情感，以一种更加坦诚、更加动人的方式表达出来。這次的视频拍摄，不仅仅是为了记录，更是他内心深处渴望一次真挚告白的宣言。

告白，从来不是一件容易的事。它需要勇气，需要决心，更需要一份能够打动人心的真诚。他反复思考，如何才能让这次告白，既能展现出他对“困困”的独特情意，又能让這份情感，在最自然的时刻，触动她的心弦。他决定，将这次告白，融入到他们最熟悉、最放松的校园场景中，讓青春的阳光，见证这份纯粹的爱恋。

视频的后半部分，便是他精心策划的告白环节。没有璀璨的烟花，没有昂贵的礼物，只有他，和他一颗滚烫的心。他选择了一个他们经常一起散步的林荫小道，那里有他们无数次并肩走过的脚印，那里承载着他们无数次心照不宣的笑容。他讓摄像師远远地捕捉，他要用最真实的状态，去面对他的“困困”。

当他叫住她，当她的目光再一次投向他，他感觉自己的心跳，仿佛擂鼓一般在胸腔里回荡。他深吸一口气，用带着些许颤抖却异常坚定的声音，说出了那句酝酿已久的话。他没有直接说“我爱你”，而是先提及了他们的相遇，从“困困”这个游戏ID开始，一步步描绘出他心中对她的情感轨迹。

“还记得我们第一次在‘困困’里遇見吗？那时候，我只是觉得你很特别。后来，我发现，你比我想象中还要更特别。你的笑容，你的眼神，还有你认真的样子，都让我越来越心动。我喜欢你，‘困困’。”

这句话，简单却饱含深情。它不仅仅是对她外貌的欣赏，更是对她内在的肯定，是对他们之间相遇的感恩。他将“困困”这个名字，用一种全新的方式，赋予了它最动人的含义。他看着她，眼中充满了期待，也充满了对这份情感的珍视。

她怔住了。在听到“困困”这个名字被他用如此温柔的方式说出来时，她的眼眶，不自觉地湿润了。她看到了他眼中毫不掩饰的真诚，听到了他聲音里难以抑制的激动。她一直知道，他对自己有好感，但当這份好感，化为如此直接而动人的告白时，她依然被深深地打动了。

视频记录下了她脸上复杂的情绪变化。起初的惊讶，随后的感动，直到嘴角扬起的、带着几分羞涩又带着几分甜蜜的笑容。她没有立刻给出答案，而是伸出手，轻轻握住了他的手。那是一种无声的接受，一种心与心之间的連接。

那一刻，周围的喧嚣仿佛都消失了，只剩下他们两人。摄像师捕捉到，两人紧握的手，以及他们眼中闪烁的光芒。那是青春最美好的注视，是愛意在悄然滋長，是心跳与心跳的共鸣。

后续的画面，是他们之间更加默契的互动。他们之间的界限，仿佛在这次告白后，变得更加模糊。他们會更自然地牵手，會更亲密地依偎。他们的对话，也充满了只有两人才懂的甜蜜。他会时不时地叫她“困困”，而她，也只会用一个眼神，一个微笑，回应他这份独有的宠溺。

视频的结尾，是一组他们手牵手漫步在夕阳下的剪影。落日的余晖，将他们的身影拉得长长的，仿佛象征着他们爱情的长久和美好。畫面中，没有过多的旁白，只有一段舒缓而充满爱意的背景音乐。它在诉说着，这个关于“困困”的告白，已经成为了他们青春里，最闪耀的印记。

这场告白，之所以如此动人，在于它的真实。没有虚假的表演，没有刻意的煽情，只有两个年轻人在恰好的年华，遇見了对的人，用最纯粹的方式，表达了最真挚的情感。他将“困困”化为了一次行动，一次见证，讓青春的告白，在这个夏日，变得如此温暖而充满力量。

他之所以选择记录下這一切，不仅仅是为了留住这个美好的瞬间，更是希望能够用这段视频，去激励更多的年轻人，勇敢地去追求自己的愛情，去表达自己的心意。青春，就應该有这样的轰轰烈烈，就应该有这样不顾一切的冲动。因为，只有勇敢尝试，才能不留遗憾。

当视频结束，屏幕上再次浮现出“男生将困困申请女生的定眼视频,全程记录真实互动,见证青春告白”的字样时，我们仿佛能够听到，那一声聲心跳的回响，那一句句青春的誓言。这不仅仅是一个视频，更是一段青春的缩影，是一首关于爱与勇气的动人恋曲。它让我们相信，在这个世界上，总有那么一个人，会因為你而变得特别，总有那么一个名字，会被你赋予独一无二的深情。

而“困困”，便是那份被深情赋予的名字，那个承载着青春告白的，最美好的印记。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李洛渊 摄

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