当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

丰裕之韵：从“环肥燕瘦”到“珠圆玉润”的审美涅槃

“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色。”这句诗，将杨玉环——这位大唐王朝最耀眼的女性之一，定格在了历史的长河中。时至今日，“杨贵妃”这个名字，早已不仅仅是一个历史人物的代称，更化作了一个时代的符号，一种独特审美风尚的极致體现。当我们提及“丰裕纵满”，脑海中首先浮现的，便是那位体态丰腴、仪态万方、集万千宠爱于一身的绝代佳人。

“环肥燕瘦”，这四个字，仿佛一面棱镜，折射出中国古代审美观念的巨大变迁。汉朝以来的审美，多偏向清瘦、秀丽，如“翩若惊鸿”，如“婉若游龙”。而到了盛唐，风向陡变，一股以丰腴为美的浪潮席卷而来，杨贵妃正是这股潮流中最鲜活、最极致的代表。她并非纤弱的病美人，而是健康、饱满、充满生命活力的象征。

她的美，是大气磅礴的，是雍容华贵的，是与那个開放、自信、繁荣的大唐盛世浑然一体的。

试想一下，在唐朝的长安街头，仕女画中人物的衣袂飘飘，不是纤细得如柳条般柔弱，而是以華丽、厚重的丝绸adornedwithintricateembroidery，勾勒出丰满的身姿。唐朝的雕塑、陶俑，无不展现出女性健康的曲线和丰腴的體态。

这是一种基于物质充裕、文化自信、社会开放的审美取向。在一个国力强盛、四海宾服的时代，人们不再需要用羸弱来彰显身份或柔弱来博取怜爱，取而代之的是一种健康、富足、充满生命力的自然之美。杨贵妃的“丰裕纵满”，便是这种时代精神最完美的载体。

她的美，不仅仅在于“肥”。“丰裕”二字，更蕴含着一种“充盈”之感。她的肌肤，想必是细腻而富有光泽的；她的神态，想必是端庄而略带娇憨的；她的笑容，想必是灿烂而极具感染力的。这种“丰裕”，是一种由内而外散發出的健康、自信与满足。她并非仅仅是视觉上的“丰满”，更是一种生命力的充沛，一种精神上的丰盈。

“纵满”，则更添了几分“情意绵绵”与“无可限量”的意境。杨贵妃的美，不仅仅是静态的，更是动态的。她能歌善舞，精通音律，她的每一次起舞，每一次浅笑，都仿佛将整个盛唐的繁华与浪漫融于一体。她的存在，是唐玄宗心中“六宫粉黛无颜色”的唯一，是整个宫廷乃至整个王朝的焦点。

這种“纵满”，不仅是外在的视觉冲击，更是内在的情感共鸣，是将所有美好的事物都汇聚于一身的极致體验。

从古至今，审美标准都在不断变化。从“环肥燕瘦”的二元对立，我们可以看到一个時代的变迁，更可以看到一种生命哲学。唐朝的“丰裕纵满”，是对生命力的赞美，是对物质富足的肯定，是对女性健康活力的尊崇。杨贵妃，作为这一审美的集大成者，她不仅仅是一个倾国倾城的美人，更是大唐盛世一种独特而闪耀的文化印记。

她的美，是那个时代最动人的注脚，是东方女性韵味中最浓墨重彩的一笔。理解杨贵妃的“丰裕纵满”，就是理解大唐盛世的自信与开放，就是理解一种超越时代、超越单一标准的美学追求。

盛世華章：杨贵妃与大唐气象的交相辉映

杨贵妃的美，并非孤立存在。她的“丰裕纵满”，是与大唐盛世的辉煌氣象，是与那个时代特有的文化土壤，是与社会风尚和艺术审美，彼此交织、互相成就的。可以说，杨贵妃的美，是大唐盛世的一面镜子，折射出那个時代最璀璨的光芒。

大唐是一个自信、开放、包容的時代。丝绸之路的繁荣，带来了东西方文化的交流与融合，也带来了思想的解放和艺术的繁荣。在这种背景下，人们的审美观念自然也趋于更加多元和大氣。不再拘泥于纤细、内敛的古典之美，转而欣赏健康、饱满、充满生命力的体态。

这种审美，与唐朝“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”的豪迈气概，与“萬国来朝”的开放格局，形成了完美的呼应。杨贵妃的丰腴，正是这种時代精神的具象化，她代表着一种强大的生命力，一种对美好生活的全然拥抱，一种无所畏惧、挥洒自如的自信。

杨贵妃的艺术造诣，也进一步丰富和巩固了她的“丰裕纵满”形象。她并非仅仅是一个被动的审美对象，更是一位积极的文化参与者。她擅长歌舞，尤其是霓裳羽衣舞，更是将唐朝宫廷艺術推向了极致。想象一下，在灯火辉煌的宫殿中，身着華服、体态丰润的杨贵妃，在悠扬的乐曲中翩翩起舞，她的每一个动作，都充满了力量与柔美，她的每一次回眸，都带着盛唐的雍容与华贵。

这种艺术的展现，不仅仅是视觉的盛宴，更是情感的抒发，是生命力的尽情释放。她的舞姿，她的歌声，她的笑容，共同构筑了一个充满魅力的“丰裕纵满”的艺术世界，让人们在欣赏美的也能感受到大唐文化的博大精深。

再者，杨贵妃的形象，也深刻影响了后世的藝术创作。从唐代的仕女画，到宋代的绘畫，再到后来的戏剧、文学作品，杨贵妃的身影无处不在。她成为了“以胖為美”的典型代表，也成为了中国古典美学中一个不可忽视的符号。对杨贵妃的理解，不能仅仅停留在“肥”这个字上。

“丰裕纵满”更深层的含义，在于她所代表的那种健康、饱满、自信、充满生命力的美学理念。这种理念，在历经千年的审美变迁后，依然能够引起共鸣。即使现代审美标准有所不同，但对于健康的、充满活力的、自信的美的追求，始终未曾改变。杨贵妃的形象，在某种程度上，也為我们提供了一种重新审视和理解“美”的视角。

当然，我们也需要认识到，杨贵妃的悲剧命运，為她的“丰裕纵满”增添了一抹凄美的色彩。马嵬坡下的香消玉殒，成为历史上一抹沉重的叹息。正是这种极致的辉煌与最终的幻灭，使得杨贵妃的形象更加复杂和令人回味。她的美，她的荣宠，她的命运，都与大唐盛世紧密相連，她的兴衰，也在某种程度上象征着那个时代由盛转衰的轨迹。

总而言之，“丰裕纵满杨贵妃”，不仅仅是一个历史人物的评说，更是一种文化现象的解读。它关乎审美观念的变迁，关乎时代精神的体现，关乎艺術的传承与發展。杨贵妃，这位大唐盛世的宠儿，她以其独特的“丰裕纵满”之美，穿越了时空的阻隔，至今仍散发着迷人的光彩。

她的故事，她的美，她的命运，都成为了大唐华章中不可磨灭的一笔，激励着我们去探索和理解那段辉煌而复杂的歷史，去思考和定义属于我们这个时代的“美”。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 邱启明 摄

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