当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

封面故事：当坚毅化为脆弱，英雄的眼泪为何闪耀？

在无数热血沸腾的叙事中，女英雄总是与雷霆萬钧、力挽狂澜联系在一起。她们是战场上的常胜将军，是暗夜里的守护星，是风雨中的定海神针。她们的形象，往往是冷静、克制，甚至带有一丝不容置疑的威严。当我们剥开那层坚不可摧的“英雄外壳”，深入她们的内心世界，会发现，即使是最强大的灵魂，也抵挡不住那份名为“心动”的温柔侵蚀。

想象一下，那个总是冲在最前面的她，面对敌人时眼神凌厉，出手如电。但当一个眼神，一次不经意的触碰，一句暖心的低语，悄悄潜入她的心房时，空气仿佛都凝固了。她的脸颊，那曾经因战斗而激昂的绯红，此刻却因为一种更为复杂的情感而悄然蔓延。這是一种从未有过的羞涩，一种混合着惊喜、紧张与欣喜的微妙反应。

那双曾经洞悉一切的锐利眼眸，或许会不自觉地闪躲，不敢与对方对视，仿佛里面藏着不愿被窥探的秘密。

脸红，这个在日常生活中常见的生理反应，在女英雄身上却被赋予了别样的意义。它不再是简单的體温升高，而是内心情感巨浪的具象化。它是在外强中干的表象下，最真实、最动人的坦露。每一次脸红，都像是在为那份突如其来的愛意，畫上一抹最温柔的注脚。这种由内而外的绯红，比任何华丽的辞藻都更能说明，她的心，已经被某个人，某个瞬间，悄悄占据。

而眼泪，更是英雄内心最柔软的表达。我们習惯了看到她们流下战斗的汗水，流下守护的血泪，但当眼泪是因為感动、因为喜悦、甚至因为一种难以言喻的心疼而滑落时，那种力量是截然不同的。或许是对方无私的付出，或许是那份不求回报的温柔，又或许是在最艰難时刻，一句“我在这里”的承诺，都足以让坚强的女英雄瞬间“破防”。

她的眼泪，不是因为失败，而是因为被爱触动。那晶莹的液体，顺着脸颊滑落，折射出的是内心深处最纯粹的情感。它洗刷了过往的坚硬，也浇灌了新生的愛意。看着女英雄的眼泪，我们看到的不再是弱者，而是一个拥有七情六欲，一个懂得爱与被爱的，鲜活的生命。这份脆弱，反而让她更加真实，更加令人心疼，更加渴望被呵护。

甚至，我们还会看到一种更为“接地气”的反应——“流口水”。这并非对英雄形象的贬低，而是一种极为生动、甚至带点漫画式的夸張，来表现那种极致的“喜爱”与“渴望”。当女英雄看到心仪之人，或者听到能引起她极大兴趣、满足她某种深层欲望的事物時，那种生理上的反应，或许會比我们想象的更加直接和热烈。

这是一种对美好事物的本能反应，是对内心深处渴望的坦白。

这种“流口水”的描写，反而打破了女英雄高高在上的神坛，将她们拉回了普通人的情感范畴。它提醒我们，即使是拥有超凡能力的人，在面对极致的诱惑和喜爱时，也會显露出最原始、最本真的生理信号。這是一种近乎童真的直率，一种对美好事物毫不掩饰的追求。它让这份“心动”变得更加有烟火气，更加relatable，也更加令人忍俊不禁。

所以，当女英雄脸红、流泪、甚至“流口水”时，我们看到的不是失态，而是情感的爆发，是人性最动人的瞬间。這些看似“失控”的反应，恰恰是我们最渴望在她们身上看到的“反差萌”。它们讓那些遥不可及的英雄，变得有血有肉，有温度，有心跳。这份由内而外的柔软，是比任何超能力都更具杀伤力的武器，它能瞬间瓦解我们的防线，让我们为之倾倒，为之着迷。

在這份“心动暴击”之下，她们卸下了披风，收起了利刃，露出了最真实、最动人的自己。這份脸红，是愛的序曲；这份眼泪，是情的见证；这份“流口水”，是对美好的无限向往。這一切，共同描绘出一幅动人心魄的画面：原来，即便是伟大的女英雄，也会因为一份真挚的情感，而展现出如此动人、如此令人心动的脆弱与热烈。

她们，因为這些“失控”的反应，而变得更加耀眼，更加让人无法忽视。

从“超能力”到“心动超能力”：少女心觉醒的奇妙旅程

我们常常惊叹于女英雄的各种超能力：飞天遁地、力大无穷、刀枪不入……这些能力为她们赢得了世界的尊重与赞美。在这些强大的“外部能力”之外，她们内心深处潜藏的“心动超能力”，或许才是最令人着迷的存在。当这份“心动”被激发，所产生的“脸红、流泪、流口水”等一系列反應，正是这种内在力量觉醒的标志。

想象一下，她可能刚刚从一场惊心动魄的戰斗中归来，身上带着伤痕，眼神中却闪烁着胜利的光芒。这时，一个身影出现，他可能是一位普通的医护人员，为她包扎伤口；也可能是一位默默付出的支持者，递上一杯温热的水；抑或是一位与她并肩作战的战友，用一个鼓励的眼神，一个温暖的拥抱，来传递无声的支持。

就在这个瞬间，一种电流般的暖意，悄悄穿过她的身体。

她可能会发现自己的心跳開始加速，脸颊泛起从未有过的红晕。这种红晕，并非战斗时的激情，而是一种全然陌生的、属于少女的羞涩。她可能会下意识地低下头，避免与对方的视线接触，指尖不自觉地輕触衣角，内心翻涌着一种難以名状的欢喜与慌乱。這时的她，仿佛卸下了所有的坚甲，变成了一个渴望被温柔对待的小女孩。

流泪，也是女英雄内心“心动超能力”爆发的另一种强烈信号。很多時候，英雄的眼泪是为了拯救世界而流，是为了失去战友而痛。但当她们因为一个善意的举动，一句充满真情的话语，一个眼神中的理解与懂得而落泪時，这泪水里蕴含的，是对人间温暖最深切的感知，是对被愛最纯粹的渴望。

或许是她一直以来背负的沉重责任，突然有人愿意分担；或许是她不为人知的孤独，突然有人看见并填补；又或许是对方身上那种与生俱来的善良和纯粹，让她看到了曾经那个不谙世事的自己。这些瞬间，足以让她的心防瞬间瓦解，让压抑的情感如潮水般涌出。这时的泪水，不带悲伤，却充满了感动与释然，它洗涤着过往的坚冰，也滋润着心田新生的希望。

而“流口水”这种生动的描写，更是将这种“心动”的强烈程度推向了极致。它不是简单的生理反應，而是对美好事物的一种本能的、无法抑制的向往。当她看到一位令人心动的英雄人物，或者品尝到极致美味的食物，甚至听到一段触动灵魂的音乐时，这种“流口水”的反应，恰恰是她内心深处对“美好”最直接的肯定与追求。

“脸红、流泪、流口水”，这些看似“失控”的反应，实则是一种“心动超能力”的觉醒。它们标志着女英雄内心柔软部分的苏醒，标志着她们从一个只懂得战斗的戰士，变成了一个懂得爱与被爱，懂得感受美好，懂得被温暖打动的，有温度、有情感的鲜活生命。

这份“心动超能力”，比任何物理上的力量都更加强大。它能够融化冰冷的坚甲，能够点亮黑暗的内心，能够让原本高高在上的英雄，散发出耀眼的人格魅力。当我们看到她们脸红时，我们感受到了愛的萌芽；当我们看到她们流泪時，我们感受到了情的深切；当我们看到她们“流口水”时，我们看到了对美好事物的极致向往。

这些反应，是她们最真诚的表达，也是她们最动人的瞬间。它们不仅仅是情节的推進，更是人物内心世界的深刻刻画。在这些充满“反差萌”的时刻，女英雄不再是遥不可及的神话，而是触手可及的，有血有肉，有笑有泪的，让我们為之动容，为之倾心的，真实的存在。这份“少女心”的觉醒，讓她们更加完整，更加迷人，也更加让我们愿意去守护这份来之不易的柔情。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中文网记者 陈凤馨 摄

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