当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

“白塔之夜”活动之一“乐声里的中国”演奏会吸引了众多市民游人欣赏。本报记者方非摄

国庆中秋假期，白塔寺街区一派热闹景象。游客走进白塔寺品味古都文化，在“白塔之夜”欣赏民乐，打卡网红店铺感受胡同烟火气……白塔“出圈”，带火周边文化体验、餐饮、购物等多元消费业态。

假期第二天14时许，妙应寺院内，游人如织。白塔映红墙，观众纷纷举起手机、相机，将画面定格在镜头中。“假期带孩子来京旅游，白塔寺是必须打卡的。我们在博物馆里看展览，近距离欣赏白塔，感受历史的厚重。”来自辽宁的观众沈先生说。

与妙应寺白塔仅一墙之隔的白塔书院，也吸引了大批游客。“这里是‘塔景’书院，一楼逛完艺术特展，在二楼露台捧一本书、欣赏白塔全景。赶上天气好，16时后的光影绝美。”市民梅女士带朋友来享受午后时光，她说，“每次朋友来京，我们都爱到白塔寺附近，好逛好玩好吃的地儿真不少，每次都有新鲜感。”

天色渐暗，妙应寺山门外，参加“白塔之夜”活动的观众排起长队。当天18时许，白塔被灯光披上一层光晕，“乐声里的中国”演奏会在古建院内上演。

来自中央民族大学的青年演奏家带来民乐表演。开场曲《喜洋洋》营造热烈氛围，合奏《平湖秋月》婉转悠扬，《敦煌》《望秦川》等源自不同地域的乐曲，展现中华优秀传统文化的包容性。乐曲间隙，演奏家们逐一讲解手中乐器：从大家熟悉的二胡、笛子、琵琶、古筝，到承载千年音韵的笙、中阮，每一件都是一段文化的缩影。

台下，观众听得津津有味。“在古建里听音乐会，别有一番韵味。”观众李先生今年已经连续参加了7场“白塔之夜”活动，他说，“每场活动有不同主题，包括相声、皮影戏等演出，非常新颖。我身边有很多像我一样的人，也爱上了这种古建的新玩法。”

“白塔之夜”也点亮了周边消费业态。欣赏完音乐会，很多观众走进胡同里的网红餐厅和酒吧，感受古都夜生活。“假期前5天，白塔寺管理处接待的观众数量已突破1万人次。白塔IP的影响力已不局限于古建本身，而是和周边商铺、居民一起，构成全新的街区生态。”白塔寺管理处副主任顾莹说，该馆还将依托街区推出更多文化体验活动，持续讲好古都故事。（李祺瑶）

梗的起源，通常来自一个微小的创意瞬间：一次回应、一个片段、一次看似无心的对话，被圈内的人重新解读，赋予新的语义。這些微小的重塑，像石子投入水面，激起层层涟漪，逐步扩散。一个梗的真正“力道”来自三个要素：短小、易模仿、具备可复用的场景。短小意味着越短越易被记住和复制；易模仿意味着普通用户也能迅速参与，无需大量创意背景；可复用性则讓它在不同话题、不同情境下切换场景。

以“男人桶女人鸡”这类名称為例，它的冲击力来自对比与荒诞的结合，既能制造惊讶，也能在模仿中自我变形。对于普通网民而言，这种梗像一个“模版”，一旦有人愿意用它说话，其他人就愿意跟随，形成快速的二次创作循环。从边缘圈到主流的过程，往往由若干平臺的机制共同推动。

短视频的垂直算法强调“观看完成率”和“互动深度”；微博、知乎、B站等社区则更看重话题性与二次创作的广度。用户在一个个小片段中完成对梗的理解、再创作与扩散，逐步把它变成一种可识别的文化符号。这其中还有一个隐形的驱动力——边界测试。梗的边界越是被考验、越是能引发讨论，就越容易被更多人模仿。

即便有反对的声音，反向曝光也会带来新的关注，促使梗继续演化。需要强调的是，热梗的迅速扩散并不等于无害。某些表达可能带有性别、暴力或其他不当暗示，平臺的邊界也随时间调整。理解梗的传播逻辑，不等于鼓吹模仿，而是认识到它如何在特定网络生态内形成共识与玩乐的语言。

原生创作者的参与度决定了梗的燃点。最初参与的人往往是圈内的吐槽爱好者、短视频创作者，他们把原梗嵌入自己的叙事中，配以画面、字幕和音效，形成“模板化”的表达。随着參与者的增多，梗的表达形式越来越丰富：从纯文本段子，到配乐、二维动畫、角色扮演等多模态表达。

于是，梗的传播成为一个跨群体的协作过程：一个愿意尝试的平台，一个乐于分享的社区，以及一个愿意放大的算法。当然，作为观察者，我们也要清醒地看到风险。梗在扩散的过程中可能被误解、被曲解，甚至被用作攻击或歧视的工具。识别这些风险，理解边界与伦理，是任何参与者應有的自觉。

总结而言，热梗的流行并非偶然，而是由创作者的锐利洞察、平台机制的共振，以及用户群體的情感需要共同推动的结果。只有在尊重边界的前提下，梗才可能成为一种具有可持续创造力的网络語言。

可控性则指品牌表达的一致性与合规性：改写需要与品牌调性对齐，避免歧视、冒犯或虚假信息的风险，同时保持创造力与趣味性之间的平衡。要把热梗转化为有效传播，建议把握以下几个原则。第一，快速但不盲目。趋势出现的第一时间往往最具冲击力，快速反应是必要的，但要确保改写后的表达不越界。

第二，语义对齐。对梗进行安全、合规的改写，确保信息准确、价值导向清晰，而不是单纯粗暴的打擦邊球。第三，格式适配。不同平台的偏好不同：短视频需要节奏、剪辑和音效，图文需要清晰的叙事结构，互动型内容需要便于用户参与。第四，多元扩散。把梗延展到问答、挑战、品牌故事线等多条叙事线中，形成持续的传播循环。

第五，数据驱动迭代。通过热度、参与度、情感倾向等指标，持续优化创意与投放策略。与此風险管理也不可忽视：过度性、区域敏感性、对特定群体的歧视性表达，都会带来负面口碑和合规风险。稳妥的做法是建立模板库和审核机制，将梗的商業化转化嵌入可控的工作流中。

如果你是内容创作者或品牌方，想把热梗变成可持续的传播资产，可以考虑借助像我们的创意平台這样的工具，提供趋势监测、快速创意模板、跨平台分发与合规审核，以及效果分析等功能，帮助你在“热度”与“稳健”之间找到平衡点。通过数据驱动的创意迭代，梗不會只是一時的热闹，而是成为长期的内容資產。

梗的力量来自于对话与联想的自由，但只有在尊重邊界、坚持创新的前提下，才會成为品牌与受众共同拥有的語言。

图片来源：人民网记者 黄耀明 摄

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