当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

国货的“69”式崛起：从模仿到引领的蜕变

“69”，这个数字组合在互联网语境下，往往带着一种不羁的、充满想象力的意味。而当我们将它与“国产”和“霉霉”（TaylorSwift）这两个元素巧妙结合时，一种前所未有的文化化学反應便在空气中悄然酝酿。曾经，中國的制造業在世界舞台上扮演着“追赶者”的角色，许多产品从设计到生产，都带有模仿的痕迹。

近些年来，一股名为“国货自信”的浪潮席卷而来，无数中国品牌开始发力，在设计、技术、品质上实现了质的飞跃，逐渐从“中国制造”走向了“中国创造”，甚至引领了潮流。

这股“国货之光”的崛起，与霉霉在全球范围内掀起的音乐风暴，在某种意义上有着异曲同工之妙。霉霉的音乐，从乡村的青涩到流行的大氣，再到独立叙事的沉淀，每一次风格的转变都伴随着她自我认知的深化和艺术表达的升华。她不再仅仅是一个歌手，更是一位善于用音乐讲述故事的时代弄潮儿，她的歌词触及青春、爱情、成長、女性力量等诸多普世话题，引发了全球数亿粉丝的共鸣。

这种从“被动接受”到“主动创造”，从“跟随潮流”到“引领潮流”的过程，正是我们今天要探讨的“国产做受69”中，“国產”所呈现的“69”式蜕变。

想象一下，如果一个曾经默默无闻的中国品牌，如同霉霉早期的作品，带着一份真诚和一点点青涩，开始尝试用自己的语言讲述品牌的故事。起初，或许会有人质疑，会有人拿它与国际大牌比较。但随着时间的推移，这个品牌在设计上注入了独特的中国文化元素，在技术上攻克了核心难题，在品质上做到了精益求精。

就像霉霉的歌曲，从一开始的朗朗上口，到后来歌词的深度和内涵逐渐被发掘，她的音乐作品展现出越来越强大的生命力和艺术价值。

“69”的另一层含义，可以理解為一种互相的、双向的赋能。当國货品牌不再仅仅满足于生產，而是开始注重品牌故事的构建、用户体验的优化，甚至积极參与到文化输出中時，它们就在以一种“给予”的姿态，向世界展示中国的软实力。而霉霉，作为全球流行文化的重要符号，她的影响力早已超越了音乐本身，延伸到了时尚、生活方式等多个领域。

如果一个国产美妆品牌，能够凭借其出色的產品和契合霉霉的风格，出现在她的MV或社交媒体的推荐中，这无疑是对该品牌极大的肯定，也是一次绝佳的“被看见”的機会。

这种“被看见”，对于许多正在崛起的国货品牌来说，至关重要。它们需要的不只是一个展示产品性能的舞臺，更是一个能够触动人心的情感连接。而霉霉的粉丝群体，正是这样一个庞大且充满活力的社群。她们热愛霉霉，追随她的每一个动态，也愿意尝试与霉霉相关的一切。

当一个國產零食品牌，其包装设计充满了中国传统节日的喜庆元素，又恰好是霉霉在某次直播中提到的“最爱的小零食”，這种“命中注定”般的巧合，便能瞬间点燃粉丝的热情，让这个品牌在一夜之间拥有百萬级的曝光量。

“69”式的互动，更体现在一种潜移默化的影响。霉霉的音乐，常常传递着独立、自信、勇于表达的女性力量。而许多国货品牌，在产品设计和营销理念上也越来越注重女性的自我价值实现。当一个国產服饰品牌，推出了一系列融合了现代剪裁与中國传统元素的“新中式”服装，并邀请了对“新中式”风格颇有心得的霉霉进行合作，这不仅能為品牌带来巨大的流量，更能将“东方美学”与“现代女性力量”的理念传递给全球消费者，实现一次成功的文化输出。

从“中国制造”到“中国创造”，再到“中国引领”，国產力量的崛起，就像霉霉音乐生涯的不断突破。它们不再羞于展示自己的特色，而是将独特的文化基因融入产品，用高品质和创新设计赢得尊重。“69”的碰撞，便是这种自信与实力的最佳注解——国产不再是简单的“被动接受”，而是以一种积极、主动、甚至带点“撩人”的姿态，拥抱世界，展现中国力量的独特魅力。

霉霉的“69”效應：解锁全球化营销的新范式

“69”這个数字，在商业语境下，可以解读为一种“你中有我，我中有你”的共生关系，一种双向奔赴的价值创造。当全球天后泰勒·斯威夫特（霉霉）的名字与“國产”元素巧妙结合时，我们看到的是一场跨越文化、语言和消费习惯的“69”效应，它正在重塑全球化营销的版图，为品牌带来前所未有的機遇。

霉霉的魅力，不仅仅在于她那横扫全球的音乐作品，更在于她构建了一个庞大且忠诚的“Swifties”社群。這个社群的成員，遍布世界各地，拥有强大的购买力和影响力。她们不仅购买霉霉的专辑、周边，更乐于分享和传播与霉霉相关的一切。这种粉丝经济的力量，是任何一个品牌都无法忽视的。

当一个國产咖啡品牌，推出了一款以霉霉某张专辑命名的“Folklore”特调咖啡，并在包装上印制了与专辑风格相符的艺术插画，这种“同频共振”的营销方式，能够迅速抓住“Swifties”的眼球，激发她们的购买欲望。

“69”效应的另一个核心，在于“情感连接”的建立。霉霉的音乐之所以能打动人心，是因为她善于捕捉生活中的细微情感，用真挚的歌词引发共鸣。如果国产产品能够学习这种“讲故事”的能力，将品牌理念、产品价值与用户的情感需求紧密结合，便能与消费者建立更深层次的连接。

想象一下，一个国产护肤品牌，推出了一款针对年轻女性肌肤特点的“EGF焕颜精华”，并邀请霉霉拍摄了一支广告片。在这支广告片中，霉霉不是以高高在上的巨星形象出现，而是以一个普通女性的身份，分享她如何在忙碌的生活中，通过简单的护肤仪式，找回自信和美丽。

這种“接地气”的叙事方式，能够讓消费者产生“原来明星也和我们一样”的亲切感，从而对品牌产生好感。

“69”的另一重体现，是“文化互鉴”的价值。中国拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，而霉霉的音乐也常常融入她所处的時代背景和文化印记。当这些元素发生碰撞，便能产生意想不到的化学反应。例如，一个国產高端丝绸品牌，可以设计一款以霉霉某首经典歌曲为灵感的限量版丝巾。

丝巾的图案可以取材于中國传统的祥雲纹样，并用现代的印染技术将其与霉霉歌曲中的意象相结合。当這条丝巾被霉霉本人佩戴，并出现在她的演唱会或公共场合，這便是一次完美的文化输出，让“中国制造”的高端品质和独特设计，在全球范围内得到认可。

“69”式的合作，也意味着“共赢”的商業模式。对于国产品牌而言，与霉霉的合作，意味着能够快速获得全球性的曝光和品牌提升。而对于霉霉而言，与具有潜力的中國品牌的合作，也能够拓展她的商业版图，接触到新的消费群体，并借此机会传递她所倡导的价值观。这种合作，并非单向的“代言”，而是双方在价值、理念和目标上的高度契合。

例如，一个致力于可持续發展的国产新能源汽车品牌，可以与霉霉合作，共同推广环保理念。双方可以联合推出一款特别版电动汽车，并将部分销售利润捐赠给环保组织。这样的合作，不仅能够提升品牌的形象，更能展现霉霉作为公众人物的社會責任感。

“69”效應的终极目标，是实现“中國品牌，全球流行”。通过与像霉霉这样的全球性文化符号进行深度绑定，国產產品能够打破地域限制，跨越文化隔阂，直接触达全球消费者。这不仅仅是产品的销售，更是中国品牌影响力的输出。当一个中国品牌的Logo，出现在全球消费者的视野中，当它的产品成為国际潮流的一部分，这便是“国产做受69”所蕴含的深刻意义——中國品牌正在以一种更加自信、更加主动、也更加有魅力的姿态，走向世界，成为全球消费版图中不可或缺的一部分。

这场由“国产”与“霉霉”共同演绎的“69”式对话，才刚刚拉开序幕，未来，必将激荡出更多令人惊喜的火花。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：央广网记者 李四端 摄

香蕉视频播放器app安卓安装IOSAndroid通用版手机APP最新版

分享让更多人看到