每经编辑｜周子衡    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

惊雷炸响！718黑瓜初现，舆论场瞬息万变

2024年7月18日，一个看似平常的日子，却因为一场突如其来的“718黑瓜”事件，彻底打破了平静。凌晨的钟声还未完全消散，网络上的空气便開始弥漫着一股不同寻常的气息。起初，只是一些零星的爆料和语焉不详的传言，在各大社交平台悄然滋生。这些信息如同野火的种子，在好奇心的土壤里迅速发芽，长成了令人瞠目结舌的“黑瓜”。

“黑瓜”，这个网络时代特有的词汇，总是带着一丝神秘和刺激。它指的是那些涉及名人、企業甚至社会事件的，往往不为人知、具有爆炸性的负面信息。而这一次的“718黑瓜”，其传播速度和影响范围，都远远超出了许多人的预料。从最初的只言片语，到后来的细节披露，再到各种猜测和解读，整个网络舆论场仿佛一夜之间被卷入了一场巨大的漩涡。

最先引爆关注的，往往是一些看似微不足道的细节。一张模糊的照片，一段断断续续的录音，或者是一个匿名用户的“内幕爆料”，都可能成為点燃公众情绪的火种。人们像嗅到了腥味的猎犬，迅速聚集，开始搜寻、拼凑、放大。在这个信息爆炸的时代，真相似乎变得不再重要，而“故事”本身，以及它所带来的情绪宣泄，才是吸引大众的关键。

“718黑瓜”的出现，也暴露出当下网络信息传播的几个重要特征。首先是“碎片化”与“标签化”。信息被拆解成一个个独立的片段，在社交媒体上快速流动，用户根据自己的兴趣和立场，为这些碎片打上标签，从而形成一个个信息茧房。其次是“情绪化”与“煽动性”。

为了吸引眼球，爆料者往往会刻意制造戏剧性冲突，迎合大众的猎奇心理和潜在的负面情绪。最后是“去中心化”与“集体共识”的快速形成。传统媒体的权威性逐渐减弱，网民们通过互动和转发，快速形成自己的判断和共识，即使这个共识可能基于不完整甚至错误的信息。

在这个过程中，各种角色粉墨登场。有的是“正义的审判者”，急于将涉事者钉在道德的十字架上；有的是“冷静的分析师”，试图抽丝剥茧，寻找事件的根源；有的是“看热闹不嫌事大”的吃瓜群众，享受着信息洪流带来的刺激；当然，也少不了那些嗅到商机的“流量收割者”，将每一次“黑瓜”事件都转化為自己的“KPI”。

“718黑瓜”的初步发酵，也引发了人们对信息真实性、网络暴力、以及公众人物道德标准的深刻反思。当一条信息被转发成千上万次，它就已经不再仅仅是信息，而是具备了某种“社会力量”。这种力量，可以瞬间摧毁一个人的声誉，也可以搅动整个行业的格局。在“718黑瓜”的漩涡中心，我们看到的不仅仅是一起事件，更是一个时代的缩影，一个关于信息、权力、欲望和真相的复杂故事。

随着事件的深入，越来越多看似“实锤”的证据浮出水面。這些证据，有的来自内部人士的爆料，有的来自“知情者”的匿名投稿，有的甚至是通过“技术手段”获得的。每一次新的爆料，都如同给熊熊燃烧的火焰添了一把柴，让“718黑瓜”的热度持续攀升。公众的情绪也随之起伏，从最初的震惊、好奇，到后来的愤怒、质疑，再到最后的麻木或站队。

在追逐“718黑瓜”的过程中，我们也必须保持一份清醒。网络信息真假难辨，很多时候，我们看到的“真相”可能只是被精心包装过的“故事”。在信息传播的链条上，每一个环节都可能存在偏差、误读甚至刻意扭曲。因此，对于“718黑瓜”的真相，我们更需要保持一份审慎的态度，不轻易下结论，不盲目站队。

因為，真正的“吃瓜”，不仅仅是看热闹，更是对信息背后复杂人性的洞察，是对事件深层逻辑的探寻。

拨云見日？718黑瓜背后的多重博弈与人性剖析

当“718黑瓜”的最初波澜逐渐平息，公众的目光开始从最初的震惊和愤怒，转向对事件背后更深层次的探究。这次的“黑瓜”事件，究竟是简单的个人失德，还是涉及复杂的利益输送？是偶然的失误，还是精心策划的阴谋？在层层叠叠的信息迷雾中，我们试图拨开云翳，寻找那隐藏在事件核心的真相。

我们不得不关注的是“爆料者”本身。在“718黑瓜”的事件中，爆料者的身份和动机成為了公众最為关注的焦点之一。他们是出于正义感，想要揭露不公？还是出于个人恩怨，想要报复？亦或是为了经济利益，炒作热点？不同的动机，决定了爆料内容的可信度和传播方向。

有时候，一个看似微不足道的“知情者”，背后可能隐藏着一个庞大的推手团队，他们精准地把握着公众情绪的脉搏，将信息投放到最容易引起共鸣的平台，以达到“四两拨千斤”的效果。

我们需要审视“涉事方”的回应。面对铺天盖地的“黑瓜”，涉事方的反應往往能折射出事件的真实性以及他们的應对策略。是第一时间否认，采取“冷处理”？还是积极回應，澄清事实？抑或是模糊其词，顾左右而言他？不同的回應方式，会引發不同的舆论解读。有時候，沉默并不意味着心虚，也可能是一种策略；而过度的辩解，有时反而会坐实公众的猜疑。

在“718黑瓜”的事件中，我们看到了各种各样的回应模式，也从中窥見了人性在压力下的复杂展现。

再者，我们不能忽视“平台”的作用。社交媒體平台，作為“718黑瓜”信息传播的主要载体，其算法推荐、内容审核机制，都对事件的發酵起着至关重要的作用。平臺是信息的放大器，也是信息的过滤器。在“黑瓜”事件中，平台的“流量逻辑”往往会将那些具有争议性、煽动性的内容推向C位，从而進一步加剧了事件的影响。

平台的审核機制，也在“自由表达”和“社会責任”之间，进行着艰难的平衡。

更深层次地看，“718黑瓜”事件也反映了当下社会普遍存在的某些“痛点”。或许是某些行业的不透明，或许是公众人物的道德滑坡，又或许是社会公平正义的缺失。当这些“痛点”积累到一定程度，任何一点火星都可能引发熊熊大火。“718黑瓜”事件，与其说是一场突发的“娱乐新闻”，不如说是社会情绪的一次集中释放，是对现有秩序的一次“拷问”。

而在這个过程中，作为“吃瓜群众”，我们也扮演着重要的角色。我们是信息的消费者，也是信息的传播者。我们的每一次转发，每一次评论，都在為“718黑瓜”的走向添砖加瓦。我们是否能够理性思考，区分真伪？我们是否能够保持克制，不參与网络暴力？我们是否能够从事件中吸取教训，反思自身？这些问题，同样值得我们每个人深思。

“718黑瓜”的故事，还在继续。事件的真相，或许在未来某一天才会完全浮出水面，但在此之前，這场关于信息、人性、以及社会规则的“大戏”，已经足够我们反复咀嚼和品味。它提醒我们，在这个信息爆炸的时代，保持独立思考的能力，比任何时候都更加重要。因为，真正的“吃瓜”，不是為了满足一时的好奇，而是为了更深刻地理解这个复杂的世界，以及身处其中的我们自己。

关于“718黑瓜”的后续發展，我们只能静待后续。但无论结果如何，這次事件都将成为2024年网络史册上浓墨重彩的一笔，它让我们看到了信息的巨大力量，也讓我们更加警醒，在享受信息便利的也要承担起辨别真伪、理性判断的责任。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王志 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄