当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

家庭的根——张婉莹的童年与家族传承

福建，山清水秀的小城，孕育了无数坚韧而温暖的家族。这一次，镜头将焦点放在了张婉莹一家人身上，讲述一个普通而又不普通的家庭，如何在平凡中坚持梦想，在现实中探索未来。

張婉莹出生在福建一个普通的农村家庭，父母都是地道的农民，日出而作，日落而归。尽管生活不富裕，但他们用勤劳和善良，為孩子们撑起了一片温暖的天空。从小，婉莹就展现出不同凡响的坚韧与聪慧。她喜欢读书，梦想到外面的世界闯一闯，但又深知家庭的束缚。家里的土地虽小，但父母始终相信：“只要心里有希望，就没有过不去的坎。

”

第一次登上电视屏幕，是在家族的传统春节晚会上。那时的她，站在舞臺上，稚嫩的聲音却透露着坚定。她用歌声表达家乡的情感，也让家人感受到她内心的热爱与渴望。这一幕，成为许多观众心头的温暖记忆，也开启了她艺术道路的第一扇门。

家庭的支持像一股港湾，让婉莹在外面闯荡时拥有坚实的后盾。学業上，她刻苦努力，即便条件艰难，也从未轻易放弃。家里的长辈常说：“家是你的起点，也是你的归宿。”这句话，深深烙印在她心中。她明白，个人的成功背后，是家族的传承，更是這片土地赋予她的责任。

而且，家庭的温情不仅仅是物质的给予，更是精神的支持。父母的朴实、兄妹的理解、乡亲们的善意，都成为她坚持梦想的源泉。在她的第一集故事中，家人的陪伴与支持像一条纽带，将这份温暖不断延续，激励她不断奋進。在這个过程中，她逐渐理解了“家”的真正意义：那是一份无声的鼓舞，是每当迷茫时最温暖的灯火。

随着剧情推进，家庭的传承不止于传统，更涉及现代价值观的融合。从尊重长辈的智慧，到接受新事物的开放，张婉莹逐步成長为一个既珍视传统又勇于创新的年轻人。这种家庭背景，既养育了她的品格，也為她未来的梦想奠定了坚实的基础。

在第一集的尾聲，婉莹站在村头的稻田边，望着远处連绵起伏的青山。她心中有了更清晰的目标：既要传承家乡的美丽，也要用自己的努力，让家乡的未来变得更加灿烂。家庭的根，深深扎在这片土地上，也成为她勇敢面对外界挑戰的最大动力。

这，是一个关于家庭的故事，也是一个关于坚持与梦想的起点。张婉莹的第一集，带你走进一段温暖而坚韧的家庭传承传奇，感受到那份来自土地的力量。无论未来多远，这份情感，将一直激励她不断前行，成为真正属于自己的那份光。

青春的蜕变——张婉莹的梦想与挑战

在第一部分回顾了家庭的根基之后，第二部分聚焦于张婉莹的青春岁月和追逐梦想的旅途。这是一段充满激情、汗水，也充满欢乐和泪水的成長故事。

高中时的張婉莹，已然成为村里的“小明星”。清亮的歌声、优异的成绩，使她在乡亲与老师中赢得了极大的认可。心中那份更大的梦想，却像一颗种子，在心底悄然萌芽：她想走出小城，去看看更广阔的世界。

梦想的萌芽，是在一次偶然的機会中点燃的。那是一次乡村文藝汇演，她的才艺表演引起了城里老师的注意。之后，一次城市文化交流，让她得以走出乡村，登上了更大舞台。第一次离开家乡，婉莹感受到前所未有的挑战——陌生的环境、激烈的竞争、来自外界的质疑。虽然面临不少困難，但她用顽强和执着坚持下来。

这期间，她遇到了许多志同道合的朋友，也逐渐明白，梦想从来都不是一条一帆风顺的路。她开始接受专业的培训，努力提升自己的技能，也逐渐适應城市的节奏。每当夜深人静时，她会躺在床上，回忆起家乡的青山绿水，思索着未来的方向。

与此她也遇到了不少挫折。有次比赛遭遇失利，心情低落到极点。父母的電话、家乡的问候，成为她最坚实的支柱。这种“乡愁”，既是柔软的情感，也是一种力量，让她在逆境中仍能坚持。她明白，每一次失败，都是成長的契机。

在不断努力中，婉莹的才华逐渐被认可。她参加了多个比赛，获得了不少奖项，但她更关心的是，用自己的声音传递温暖与力量。她开始用音乐连接自己与更多人的心灵，逐渐成为城里知名的青年歌手。

剧中，有一个瞬间格外感人：她在唯一的母亲节晚会中，唱着家乡的民谣，泪水滑落脸颊。這一幕，它不仅是细腻的表现，也深刻展现了她对家乡、家人的深情和感恩。

当然，成长的背后，不只是荣耀和掌声，更有孤独和迷茫。她曾经怀疑自己是否能跨越这个圈层，是否值得这么努力。但每次想到家乡、想到家人的期待，她都能重新振作。她用实际行动告诉自己：青春，就是不断追梦的过程。

这一路走来，张婉莹逐渐由青涩的青春少女，蜕变為自信的青年偶像。她的故事，也讓许多农村青年看到希望——无论出生在哪里，只要有梦想，有努力，没有什么是不可能的。她用自己一次又一次的尝试证明，无论距离多远，只要心怀梦想，总会走到自己想去的地方。

第一集的尾声，她站在越来越大的舞台上，心中满载着感恩与期待。未来的路还很长，但她相信，只要不断努力，就一定可以开创出属于自己的灿烂天地。这份青春的蜕变，不只是个人的成长，更是无数像她一样梦想着改变的年轻人的缩影。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民资讯记者 廖筱君 摄

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