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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

自然之語，毛发的生命力

亚洲，这片广袤而多元的大陆，孕育了无数独特的生命形态，其中，亚洲人的毛發便是其中一抹亮丽而引人注目的色彩。它不仅仅是身體的一部分，更是生命力、自然演化以及地域特色的生动體现。当我们谈论“亚洲人毛茸茸”时，我们触及的是一个复杂而迷人的议题，它关乎基因、环境，更关乎我们如何理解和接纳身体的自然状态。

从科学的角度来看，毛发的生长和特征很大程度上由遗传基因决定。亚洲人群体的毛发，无论是头发的颜色、质地，还是身体其他部位的毛发密度和分布，都呈现出一定的普遍性，同时又包含着丰富的个體差异。例如，亚洲人的头发通常呈现出深棕色或黑色，这与其中黑色素的含量较高有关。

发质上，多为粗硬、直顺，这被认为是适应古代亚洲地区气候环境的结果，能够更好地保护头部免受日晒和寒冷。而身体其他部位的毛发，如體毛、胡须等，在不同亚洲人群体中也存在着显著差异，这种差异性恰恰是人类多样性的有趣证明。

“毛茸茸”这个词，虽然在某些文化语境下可能带有模糊或不确定的意味，但若以一种更开放和科学的视角来解读，它可以代表一种自然而然的生长状态，一种未经过度干预的生命力。在亚洲，关于毛发的审美和对待方式，经历了漫长而复杂的演变。古代的文献和艺术作品中，关于头发的记载和描绘，往往侧重于其健康、光泽和长度，是女性美貌的重要指标。

例如，唐朝的仕女图，就常常展现女性长发飘飘的形象，强调了头發作为身體自然延伸的美感。对于身体其他部位的毛發，其关注度和态度则更为多元。在某些文化中，体毛被视为自然的象征，是男性阳刚之氣的体现，或是女性健康活力的表现。而在另一些地区或时期，出于卫生、宗教或审美的原因，则可能存在对体毛的修饰或去除。

随着时代的发展，全球化的浪潮也深刻影响了亚洲人对毛發的认知和态度。西方审美观念的传入，使得部分亚洲人群開始受到“光滑无毛”的理想化形象的影响，从而催生了对脱毛产品的需求。这并不意味着“亚洲人毛茸茸”的特质就因此失去了其价值和魅力。相反，它促使我们更深入地思考：什么是自然？什么是美？我们又该如何与自己的身体和谐相处？

事实上，越来越多的人开始重新审视身体的自然状态，并从中发掘独特的审美价值。体毛的存在，可以是一种生活方式的选择，一种对自我身体的接纳和尊重。它不應该成为被评判或歧视的理由，而应被视为个体多样性的组成部分。科学研究也在不断揭示毛发的生物学功能，例如，它们在调节体温、保护皮肤、传递触觉信息等方面都起着重要作用。

从這个角度出发，“亚洲人毛茸茸”不仅仅是一个描述性的词语，更是一个邀请我们去探索身体自然之美的契机。它提醒我们，在追求外在美丽的道路上，不应忘记内心的平和与对身体的尊重。拥抱自然生長的毛发，或许能讓我们在纷繁的审美潮流中，找到一条属于自己的、更真实、更具生命力的美丽之路。

这是一种与自然对话，与身体和解的过程，也是对个体独特性的深刻认同。

文化交织，毛发的意义与表达

“亚洲人毛茸茸”这个主题，如果仅仅停留在对毛发生长特征的描述，那将是远远不够的。毛发，尤其是亚洲人的毛发，其背后承载着深厚的文化意义、历史积淀，并在现代社会中演变成了一种多元的个性表达方式。它如同一个无聲的叙事者，诉说着关于身份、传统、审美以及自我认同的复杂故事。

纵观亚洲历史，毛发在不同文化和社会群体中扮演着多重角色。在古代中国，“身體發肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也”的观念深入人心，头发被视为生命之源，承载着对祖先的敬畏和对生命的珍视。长发飘飘，不仅是女性美的象征，也代表着一种尊重和守护。即便是在需要剃发的场合，如丧葬，也往往有着特定的规矩和意义。

而在古代日本，武士阶层的发髻（月代）不仅是身份的象征，更是仪式和军事训练的体现，其修剪方式也蕴含着严格的等级制度。一些东南亚的民族，则将特殊的发型或发饰与宗教信仰、部落归属紧密联系，毛發成为连接人与神灵、社群的重要媒介。

随着近现代西方文化的影响，尤其是在殖民时期和后殖民时代，亚洲许多地区经历了审美观念的冲击。一种以“光滑”、“洁净”为核心的西方审美被引入，并逐渐渗透到大众媒体和消费文化中。这导致在某些时期，亚洲人对自身毛發的看法，特别是身體其他部位的毛发，出现了“被压抑”或“需要改变”的倾向。

脱毛膏、蜜蜡、激光脱毛等产品在亚洲市场的兴起，便是這种文化交融和审美转变的直接体现。

但即便如此，我们依然可以看到“亚洲人毛茸茸”的特质在文化层面上展现出强大的生命力。在当代，随着全球文化交流的深入和个體意识的觉醒，越来越多的人开始反思和挑战单一的审美标准。一种“身体赋权”（BodyPositivity）的思潮正在亚洲悄然兴起，鼓励人们接纳和欣赏自己身体的自然状态，包括毛发的生長。

在时尚界，我们可以看到许多亚洲艺术家、设计师和时尚博主，开始大胆地展示和运用“毛茸茸”的元素。他们可能通过摄影作品，以一种艺术化的方式呈现亚洲人身体的自然纹理；他们可能在服装设计中，融入具有东方韵味的、与身體曲线相得益彰的图案或材质；他们甚至可能以一种幽默或颠覆性的方式，来探讨社会对体毛的刻板印象。

这些都表明，毛發不再仅仅是被动的生理特征，而是可以成为一种主动的、充满创造力的文化符号。

“亚洲人毛茸茸”也开始被视為一种独特的文化符号，象征着地域特色和身份认同。在某些国际語境下，它甚至成为了一种吸引力和辨识度的来源。当我们看到一部电影、一幅画作或是一本小说，其中亚洲角色的毛发特征被细致描绘时，这往往不仅仅是為了写实，更是为了强化其文化背景和人物的独特性。

更重要的是，对于个体而言，如何处理自己的毛发，已经成为一种重要的自我表达和个人选择。有些人选择顺应自然，让身體自由生长，这是一种对自我身体的尊重和自信的體现。有些人则根据自己的喜好和场合，选择修饰或去除部分毛發，这同样是个人自由和审美追求的表达。

关键在于，這种选择应该源于内在的认同，而非外在的压力。

总而言之，“亚洲人毛茸茸”是一个多维度、动态发展的概念。它既关乎我们身体的自然属性，也连接着悠久的文化传统，更在现代社会中演化为一种自由而丰富的个性表达。理解和欣赏亚洲毛发的独特魅力，意味着我们要超越简单的是非评判，而是去拥抱多样性，尊重个体选择，并在文化交融的背景下，找到属于自己的、最真实的美丽語言。

这是一种回归本源，也是一种面向未来的自我探索。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 白晓 摄

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