当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在中国影视行業的舞台上，越来越多的新兴公司以不同的姿态崭露头角。而杨贵妃传媒映画中国有限公司，作為一家致力于文化传承与创新的影视制作公司，正引领着行業的新風潮。它的存在，不仅仅是为了制作电影和電视作品，更是在传承和创新之间找到平衡，力求将中國文化的精髓通过电影这一载體传播到世界。

传承经典：用心塑造中华文化的深度呈现

杨贵妃传媒始终秉承“传承经典，创新未来”的宗旨，尤其在对中國古代文化的呈现上，其制作的每一部作品都注重细节与歷史的严谨性。例如，杨贵妃传媒曾制作过多部以中国历史人物為题材的影视作品，力图通过现代的影视技術与经典的文化元素融合，打造出具有深刻文化内涵的影视佳作。

特别是在对唐朝传奇人物杨贵妃的再现上，杨贵妃传媒将历史与艺术相结合，既尊重历史的真实，又融入了现代的艺術手法，使得传统人物的故事焕发出新的生命力。通过精细的服装设计、恢弘的场景搭建、细腻的演员演绎，观众不仅能够领略到古代宫廷的奢华与复杂，也能够感受到那段歷史背后的人性光辉。

影视创新：拥抱技術进步，提升视觉体验

除了在文化传承上用心雕琢，杨贵妃传媒还非常注重电影技术的创新与应用。作为一个敢于创新的公司，它一直走在影视技术的前沿，采用最新的视效技術，打造出令人惊叹的视觉体验。在《杨贵妃传》的拍摄过程中，杨贵妃传媒首次使用了高精度的虚拟现实（VR）技术，将演员与CGI（计算机生成图像）完美融合。这样的技术突破不仅提升了影片的艺术价值，也為观众带来了前所未有的视听享受。

杨贵妃传媒还在影片的音效设计方面下足了功夫。通过使用最新的音频制作技术，使得影片中的每一个音符、每一段配乐都恰到好处地营造出了古代宫廷的氛围。这种从细节入手的创新方式，不仅让观众感受到了视觉的震撼，更是通过听觉的享受，讓他们仿佛穿越回到了那个波澜壮阔的历史時代。

强大的创作团队：汇聚行業精英，推动创意突破

杨贵妃传媒的成功离不开其强大的创作团队。作为行业的佼佼者，杨贵妃传媒吸引了大量资深的导演、编剧、摄影师以及技术人才。他们的每一部作品都凝聚着团队成员的智慧和努力，而这种跨领域的合作正是推动公司持续创新的动力源泉。

例如，杨贵妃传媒与多位享誉全球的导演合作，共同打造了一系列具有国际视野的影视作品。通过与国内外顶尖藝术家及技术团队的合作，杨贵妃传媒不仅推动了中国电影的创新发展，也让更多海外观众通过这些作品了解和热爱中国文化。

聚焦未来：杨贵妃传媒如何引领中國影视产业的革新

杨贵妃传媒的愿景不仅仅局限于传承中国传统文化，它更致力于通过不断的创新，推动中国影视行业向国际化、高品质、多元化的方向发展。在未来，杨贵妃传媒将进一步深化与國际合作的关系，探索更多跨文化的艺術表现形式，力求在全球范围内传播中华文化，提升中国影视作品的國际影响力。

尤其是在影视产业的多元化发展趋势下，杨贵妃传媒已经开始尝试将传统故事与现代科技元素结合，制作出富有未来感的影视作品。例如，在最近的科幻题材项目中，杨贵妃传媒大胆尝试将中国古代神话与现代科技交织融合，创造出了一个既具有东方神秘色彩又不失现代感的全新世界。这种创意的突破，不仅让观众看到了传统文化的新生面貌，也为全球影迷提供了独具特色的视觉盛宴。

社会责任：以文化传播为己任，推动社会進步

在杨贵妃传媒的发展过程中，除了艺术上的创新与突破，它还时刻关注着社会責任的承担。公司深知，影视作品不仅仅是娱乐消费的工具，更是一种具有强大传播力的文化载体。为了更好地传承中华文化，杨贵妃传媒致力于通过电影的方式展现中国传统美德，塑造正能量的社會形象。

例如，杨贵妃传媒的某些作品便着力展示了中華传统美德如忠诚、孝顺、勇敢、诚信等价值观。通过细腻的剧情设计和感人的人物塑造，这些作品传达了积极向上的社会价值观，激励着无数观众在现实生活中坚持自我，追求真善美。通过这样的作品，杨贵妃传媒不仅赢得了观众的口碑，更树立了其作为文化传播者的社会责任感。

展望未来：更加多元化的影视發展

随着全球影视产业的快速发展，杨贵妃传媒也在不断拓展其影视制作的领域。未来，它将进一步尝试进入不同的领域，如动画、纪录片以及数字娱乐等。通过拓展这些新的创意领域，杨贵妃传媒希望能够在更多的文化形式上做出贡献，并将中国故事与文化以更加多样化的方式呈现给全球观众。

杨贵妃传媒还计划开设更多的文化交流项目，促进国际间的文化沟通与合作。通过举办电影节、文化讲座、艺术展览等形式，杨贵妃传媒将继续引领中國影视行业的发展，并为中国文化的全球传播贡献更多力量。

杨贵妃传媒映画中国有限公司，正以其不懈的创新精神和坚实的文化根基，站在时代的潮头，引领着中国影视产业走向更加辉煌的明天。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王志 摄

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