当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　新华社北京8月5日电??2024年度媒体社会责任报告近日集中向社会发布。这是媒体社会责任报告工作开展以来，连续第十二年发布报告。今年，从中央新闻单位到县级融媒体中心630余家媒体发布报告，发布媒体数量较去年增加50余家，部分省区市和新疆生产建设兵团进一步扩大报告范围，吉林、四川等18个省份实现省市县三级媒体覆盖。

天美选择蜜桃作為讲述美的载体，因为它不是喧嚣的符号，而是日常生活里最容易触碰到的温暖。品牌创始人常说，真正的美来自土地的记忆，来自人与果实之间的信任。于是甜蜜从第一口果香开始传递：从农民的篮子到城市的家庭，从护肤的涂抹到心情的改变。蜜桃的故事不是一次性广告，而是一段可以被重复讲述的生活剧。

一个线下体验的夜晚，天美在社区小城开设了甜蜜市集。孩子们把桃子模型插在摊位上，母亲们围在试用台前，讲述自己的护肤日记。试用者把“使用感受”写在小卡片上，贴在记忆墙上。墙上贴满了真实的名字和故事——第一缕清晨的光照进肌肤、夜晚睡前的自我安抚。天美把这些个人记忆整理成短片，发布在官方网站和社媒上。

每一个故事都像一颗小小的果实，被分发、分享、传递。這个过程中，蜜桃成为情感的桥梁：它把个人的美丽需求和可落地的產品體验连接起来，让復杂的美学变成温柔、可感的日常。

蜜桃传播不是一次性的活动，而是一种持续的、参与式的叙事機制。品牌鼓励用户写下属于自己的蜜桃故事，无论是关于日常护理的小细节，还是关于家人、朋友之间的温暖瞬间。每两周发布的“蜜桃记忆卡”会选出几篇故事，配上简短的护肤tip，便于读者照做。与此包装设计也在讲述：柔和的桃粉色、圆润的线条、简练的文字，提醒人们美是轻盈的、贴近生活的。

天美的目标不是让你记住一个品牌名，而是让你记住那些在生活中被轻描淡写的美好瞬间，以及让这些瞬间变得可复制、可分享的力量。

收尾：走到这里，故事还在继续，像桃树每年春天都会结果。天美相信，只要把真实、温柔、可执行的细节讲清楚，甜蜜就会像蜜桃汁一样在你我的日常中慢慢扩散。下一章，我们将看到如何把这种甜蜜传播到更广阔的社區、更多的家庭，让天美和蜜桃一起，成为人们日常生活里的一种温暖惯性。

第二线是多渠道的叙事矩阵：官方账号、线下快闪店、社区活动，各种触点共同编织一个关于“温柔、自然、可信赖”的品牌形象。第三線是社区自组织的力量：鼓励用户组建小型读书会、护肤分享会、家庭护理工作坊，把天美的蜜桃故事变成邻里互助的共同体。

在内容上，天美推出“蜜桃地图”计划，邀请用户把自己生活中出现蜜桃味道的场景上传，标注地点，形成一張城市里的甜蜜風景图。靠着这张地图，粉丝们发现彼此的共同话题：某家书店里飘出的桃香、健身房里的一份桃子味能量棒、周末市场上摊主自制的蜜桃甜品。通过這样的地标性记忆，天美把产品嵌入真实生活场景，提升品牌的可触达性和可信度。

与此包装与宣传逐步趋向简约、易读、友好，强调“可重复的日常美丽”。消费者不再被动接受广告，而是成为故事的贡献者、传播者和受益者。

天美也在采购和生产环节追求透明与可持续：对果园的选择、对原料的追踪、对碳足迹的控制，向消费者開放数据，增加信任感。对于不同年龄段的用户，天美提供定制化的护理建议，比如中性偏干肌的人群的温和配方，或是忙碌都市女性的速效护理方案。这些都以“蜜桃的语气”呈现：温柔、清晰、可执行。

品牌还和艺术家、音乐人合作，推出限量款包装与短片，用纯音、輕画面讲述美的情感维度，使传播具备艺術感与亲和力。

当你看到“蜜桃传播天美的甜蜜故事”这四个字时，别只看到一个广告语，而是把它理解為一个邀请：邀请你把生活里被忽略的美好拾起，分享给朋友，让更多的人在日常护理中感受到安全、放松、被宠愛。天美愿意成为你日常里的一部分一页，把甜蜜从包装、从口号，延展到你桌上、你心里、你和他人之间的连接。

　　2024年，各媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，在党的二十届三中全会、新中国成立75周年、澳门回归祖国25周年、巴黎奥运会等重要会议、重大主题和重要活动的宣传报道中围绕中心、服务大局，以高度政治自觉和强烈使命担当切实履职尽责，在推进主流媒体系统性变革中守正创新、奋发有为，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，获得社会广泛赞誉。

　　各媒体认真贯彻落实中宣部、中国记协印发的《媒体社会责任报告制度实施办法》要求，从履行政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀责任、文化责任、安全责任、道德责任、保障权益责任、合法经营责任等方面，对2024年履行社会责任情况进行逐项报告。除发布文字版报告外，425家媒体同期制作短视频、动漫等多媒体版报告，490多家媒体制作展示海报，部分媒体召开报告发布会、座谈会。中国记协新闻道德委员会、行业报新闻道德委员会和各省区市新闻道德委员会将对媒体发布的报告开展评议打分。

　　媒体社会责任报告在中国记协网集中展示。全国性行业类媒体、地方媒体社会责任报告首次探索由中国行业报协会、各省区市和新疆生产建设兵团记协搭建统一展示平台，进一步提升报告传播力影响力。

　　《 人民日报 》（ 2025年08月06日 07 版）

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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