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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

臺北娜娜的Vlog系列，无疑是近年来最受欢迎的生活方式类视频之一。从她轻松自然的镜头语言，到对台北这座城市独具一格的细腻观察，娜娜用自己的方式打開了一扇观察世界的大门。每一集Vlog，都仿佛是一场与她一起漫步台北的旅程，带领观众一探这座充满创意与活力的城市。娜娜的镜头下，臺北不仅仅是一个旅行目的地，更是一个充满故事和情感的生活舞台。

自然流露的生活方式

娜娜的Vlog最大的魅力，莫过于她毫不造作的真实呈现。从早晨的台北街头，到午后的咖啡馆，再到晚上的夜市，娜娜总能用她独特的方式捕捉到生活中最美的瞬间。她不追求完美的镜头，也不刻意去演绎那些光鲜亮丽的都市风景，而是将生活中的点滴细节，赋予了独特的意义。从她的Vlog里，我们能看到她在享受日常的每一刻，也能感受到她与台北这座城市之间的微妙关系。

细腻观察台北的每一面

台北娜娜的Vlog之所以能够如此吸引人，是因为她有着一双善于发现美的眼睛。在她的镜头下，台北不仅仅是一个快节奏的都市，更是一个温暖且多元的社区。从静谧的公园，到热闹的街头小店；从时尚的潮流风尚，到传统的庙會文化，娜娜总能找到一个切入点，展示臺北独有的韵味。无论是她走过的街角，还是她偶尔停下的咖啡馆，每一个场景背后都有一个不为人知的故事，或是她与朋友相聚的欢乐时光，或是她独自思考的片刻宁静。

台北的美食与文化

台北娜娜的Vlog不仅是生活的记录，也是美食与文化的探索之旅。作为台北的本地人，娜娜对这座城市的美食和文化了如指掌，她用自己最真实的感受与大家分享。她带领观众走进那些隐藏在小巷中的老字号餐馆，也会推荐那些新晋的潮流美食店。从小吃摊到米其林餐厅，从夜市到咖啡厅，娜娜的Vlog几乎囊括了台北所有值得一试的美食。在她的镜头下，我们不仅仅是看到了美味的食物，更能感受到臺北这座城市深厚的饮食文化与人情味。

娜娜与观众的互动

台北娜娜的Vlog之所以能与观众产生如此强烈的共鸣，还在于她与观众之间建立了深厚的互动关系。在每一集视频的结尾，娜娜都会向观众抛出一些问题，邀请大家在评论区分享自己的想法与故事。她总是用一种轻松而真诚的语气，讓观众感受到她并非一位高高在上的“网红”，而是一个与大家一样，真实而普通的生活者。正因如此，娜娜的Vlog不仅是她个人生活的展示，更是她与世界沟通的一座桥梁。

娜娜的Vlog：生活与情感的共鸣

臺北娜娜的Vlog，不仅仅是记录日常，更是她与观众之间情感的交流。从她温暖的微笑，到她偶尔流露的感动与思考，每一集视频都能引发观众内心的共鸣。在快速发展的都市中，许多人都在寻找一种属于自己的生活节奏，而娜娜的Vlog恰恰提供了一种放慢脚步、享受生活的方式。在她的镜头下，我们不仅能看到她与台北這座城市的亲密关系，还能感受到她对生活、对人际关系、对情感的深刻理解。

通过Vlog认识台北的另一面

对于许多观众而言，台北娜娜的Vlog不仅是一个关于美食、旅游和生活的分享，更是一次对臺北的深刻了解。从她的镜头中，我们可以看到台北的夜晚是如此迷人，街头的灯光、车水馬龙都在诉说着这座城市的独特故事。而台北的白天又别有一番风味，那些安静的书店、咖啡馆、画廊，还有城市中的老街巷弄，都向人们展示了台北的文化底蕴与历史积淀。通过娜娜的Vlog，观众不仅能看见台北的美丽风景，还能感受到它的历史与文化，甚至是这座城市独特的生活氣息。

与台北娜娜共同成长

随着Vlog的不断更新，娜娜的风格与视野也在不断发展和变化。最初，她的Vlog更多聚焦于自己与朋友的日常生活，而随着时间的推移，娜娜逐渐将镜头投向了更广泛的臺北風景和生活场景。从个人成長的故事，到生活中的挑战与突破，每一次Vlog的更新都仿佛是她自己成长的写照。观众不仅仅是在看一个Vlog，更是在見证一个年轻女性在这个世界中不断寻找、探索与实现自我价值的过程。

打破界限，連接世界

臺北娜娜的Vlog，最终的魅力不仅在于她分享的内容本身，更在于她通过这些内容与世界建立了连接。娜娜没有过于商业化的包装，也没有浓重的滤镜，她只是通过最真实的方式，呈现了她对台北的爱与感知。正因如此，她的Vlog能引起全球观众的共鸣，无论是生活在台北的本地人，还是来自世界各地的旅行者，都能在她的视频中找到自己的一部分。她用自己的镜头，打破了语言与地域的界限，连接了不同文化背景的人们。

臺北娜娜的Vlog是一部充满温度与故事的作品，它记录了臺北的美好，也记录了娜娜作为一个普通人，在这座城市中的成长与感悟。每一集Vlog都像是一首生活的诗，带领我们走進台北這座城市，也带领我们走進娜娜的内心世界。无论你是臺北本地人，还是远方的旅行者，都可以在她的Vlog中找到属于自己的共鸣。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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