当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

童趣满满的奇幻世界——饼干姐姐的幸福秘密

在这个快节奏的社會，有多少人依然渴望那份纯真的童趣？又有谁不想在繁忙的生活中找回一份最原始、最真实的快乐？饼干姐姐fortune，就像一串甜蜜的奇幻珠子，串联起每个人心中向往的童年梦境。她那灵动的眼神、可愛的笑容以及满满的幸福感，都让人忍不住想亲近她，融入她的奇妙世界。

“饼干姐姐”——这是一个拥有魔法般魅力的角色，她不仅仅是个甜点制造師，更像是一个传递幸福与幸运的小天使。每当提到“fortune”，就像是开启了一扇通往好运和希望的门。她用不同口味的饼干，将幸福带到每一个正确的家庭，用温暖的笑容点亮每个人的心。

无论你是忙碌的上班族，还是温馨的家庭主妇，抑或是迷恋童话的年輕人，都能在她的故事里找到属于自己的幸福密码。

饼干姐姐的世界里，没有復杂的规则，也没有繁琐的限制。只有那份纯粹的童真，和用心烘焙的每一块饼干里的诚意与祝福。她的手艺不仅仅是关于味蕾的奇迹，更像是在传递一份心意。一块小小的饼干，能传递多少温暖呢？她用心调配的每一款饼干，不只是甜点，更是一份跨越時空的祝福。

你知道吗？在饼干姐姐的魔法世界里，每一块饼干都蕴藏着一个幸福的小秘密。有趣的是，这些秘密会随着不同的“fortune”变换，带给人不同的惊喜和好运。有人说，吃了她的饼干，整个人的运氣都会变好。而其实，最重要的不是那些“幸运”本身，而是在这个过程中，感受到的那份童趣和期待。

每当她用心烘焙一块块色彩斑斓的饼干，小小的糖霜点缀着幸福的符号，那种童趣的喜悦在空气中弥漫。你可以想象，阳光透过窗户洒在厨房的橱柜上，香甜的氣息在空氣中散布，那一刻，似乎连世界都变得更温柔了。或许，这就是饼干姐姐所希望传递的——让每个人都能在繁忙的生活中找到一抹纯真的色彩，用那份快乐照亮内心，用那份粉碎的幸运感激每一天。

如果你还在犹豫，或许可以试试这样的方法：每天早上一块“幸运饼干”，让自己从一開始就带着好心情出發；在朋友聚会时送上一块，传递一份真挚的幸福；或者，用饼干姐姐的“fortune”故事，陪伴孩子度过每一个快乐的童年时光。简单的一块饼干，里面藏着无限的童趣和奇迹，这样的幸福，值得我们每个人去追寻。

开启你的幸运拼图——饼干姐姐带你发现更多幸福秘密

说到“fortune”，似乎就意义非凡。它不仅意味着运气，更象征着希望、勇气与未来的美好期待。饼干姐姐用她那灵巧的双手，将每一份幸福化成不同的“fortune”饼干，把童趣和幸运编织成一张美丽的拼图，让每个人都能在现实中找到属于自己的一块拼板。

想象一下，当你拆开一块饼干姐姐的“幸运饼干”时，里面藏着一份专属你的幸运語录或小惊喜。或许，是一句温暖的祝福：“今天特别幸运哦！”，又或是一張小卡片，上面写着希望你坚持梦想的鼓励的话语。这些小小的细节，像春風一样温暖人心，也让人不禁想深究这背后隐藏的幸福密码。

饼干姐姐的“fortune”不仅仅局限于甜点，她更像是一位幸福导師，用心打造属于每个人的幸运宝箱。不管你是需要勇气迈出第一步，还是在迷茫中寻找方向，她的故事和饼干都能给你带来启示。在她的带领下，每个人都能成为自己命运的设计师。

或许，最让人心动的是这些“fortune”饼干的多样变化。不同季节、不同节日，她會推出不同主题的幸运饼干——适合庆祝、祈福、感恩的各类款式。每一款都充满心意，每一块都像一个小小的奇迹。尤其是在特殊日子，比如生日、新年、情人节，只要拆开饼干，内心就會被一份特殊的幸运包围。

除了一般的祝福和惊喜，饼干姐姐还特别设计了一系列“幸运故事”系列，里面讲述着普通人用坚持和勇气创造幸福的真实故事。这也是她传递给大家的最大力量：幸福其实很简单，只要你用心去追寻，用热爱去生活。她相信，每个人都能成為自己生命中的“幸运星”。

饼干姐姐也鼓励粉丝们参与到创意“fortune”中来。比如，她会举办线上“幸运饼干DIY”活动，邀请每个人用不同的食材和创意，把自己的幸运秘密融入到饼干里。这不仅仅是一场手工体验，更像是一次心灵的洗礼。每个人都可以在这个过程中，找到属于自己的一份幸福与奇迹。

结尾说，幸福其实很简单，就藏在我们用心感受的每一个瞬间。而饼干姐姐，就是那位用奇思妙想，将普通变得不平凡的小魔法师。她用一块块饼干，串联起童趣和希望，把普通的日子变成一场场奇幻的幸福旅行。如果你还在等待什么，或许下一块“fortune”饼干，正藏着你人生中的下一份幸运。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李四端 摄

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