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自第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）首次设立人工智能（AI）专区以来，AI已从最初的“技术秀”，逐步升级为驱动产业变革的关键力量。回顾当年，AI更多是展台上的炫酷体验——智能导览、趣味推荐等形式虽引人驻足，却仍显单薄，重在展示潜力。而如今，AI早已摘掉“秀”的外衣，成为渗透医疗、工业、零售、出行等全领域的“生产工具”。

本届进博会上，从西门子医疗的AI手术方案到特斯拉的无人驾驶电动车，从ABB（阿西布朗勃法瑞公司）的钢铁行业智能解决方案到迈兆辉健康科技（四川）有限公司的AI健康魔镜，400余项AI相关创新成果密集亮相，清晰勾勒出全球人工智能产业从技术探索向价值创造全面转型的趋势。

多模态与具身智能

重构AI应用边界

从本届进博会来看，人工智能大模型已从“通用能力展示”转向“垂直场景深耕”。西门子带来的三维协作与验证平台“工易魔方·妙一空间”，将AI大模型与数字孪生技术深度融合，能够把大模型的解题思路转化为机器语言，在虚拟环境验证后驱动机械臂完成汉诺塔拼搭任务。

“这不是技术炫技，而是工业场景的实战预演。”西门子全球执行副总裁，西门子中国董事长、总裁兼首席执行官肖松表示，作为进博会“全勤生”，西门子正依托高质量数据与软硬件一体化优势，推动AI深度融入工业生产核心环节。

在高通展台上，端侧智能体AI应用触手可及。北京面壁智能科技有限责任公司与高通合作，在搭载第五代骁龙8至尊版移动平台的终端上，落地了新一代基于MiniCPM-4V多模态大模型的GUI Agent智能体技术；AMD（超威半导体）则带来覆盖数据中心、边缘终端、智能汽车的全场景AI解决方案，彰显其“AI赋能全产品线”的战略布局。

如果说大模型是AI的“大脑”，具身智能则让AI拥有了“灵活的手脚”。本届进博会上，多家公司展出了人形机器人与智能机械臂产品。

智元创新（上海）科技有限公司旗下的远征A2机器人和灵犀X2机器人，搭载多模态交互大模型，能够实现语言、视觉等多维度的自然交互。“当前具身智能机器人的突破集中在两大领域：一是多模态人机交互的成熟化，二是工业场景具身操作的落地。”该公司科研教育系统部部长刘强在接受《证券日报》记者采访时表示，具身操作大模型启元GO-1已在工厂作业场景中跑通，为工业自动化提供更多可能。

上海百联商业互联网有限公司带来的零售人形机器人也极具颠覆性——这款针对便利店、药房等场景设计的智能设备，能精准识别杯面、面包等不规则或柔软商品，通过灵活的抓夹力度完成拣货动作。“目前可实现1人远程操控10家门店机器人，夜间无人值守场景下能节约90%人工成本。”该公司资深创新项目经理王禹舒透露，该产品将推动零售行业24小时营业模式的规模化普及，性价比优势显著。

普华永道思略特11月6日发布的报告显示，若能在零售领域实现规模化落地与工业化应用，到2030年，全球零售业年度运营利润将新增3100亿美元，整体运营利润增幅接近20%；而在全组织范围内推进人工智能应用的零售企业，运营利润率有望从行业平均的3%提升至14.4%。

普华永道思略特中国消费市场行业合伙人罗佳丽对记者表示：“人工智能已成为中国零售行业破解‘内卷’、构建竞争力的战略支点，通过精准运营和供应链提效拉升盈利空间，同时赋能业态创新。”

中国电子信息产业发展研究院电子信息研究所所长陈渌萍表示，目前，中国已成为全球最大的机器人制造和应用国。到2029年全球机器人市场规模将突破4000亿美元，具身智能机器人将成为一个关键形态，市场占比预计会超过30%。

AI渗透全产业

进博会成“超级秀场”

在医疗领域，AI技术已实现密集落地。本届进博会上，多家医疗企业设立专属AI专区，推出从诊断到治疗、从慢病管理到健康筛查的全链条解决方案。西门子医疗系统性展示“全球AI智核工场”成果，通过智慧影像链实现医疗设备自主化演进，AI赋能临床精准决策与个体化治疗，数字孪生技术则为复杂手术提供术前模拟与术中导航，彻底改变传统诊疗模式。

在展会上，迈兆辉健康科技（四川）有限公司的“AI魔镜”引发广泛关注。用户仅需面对镜面30秒，设备就可以通过血谱光学成像技术采集面部1500余个毛细血管血流信号，经AI算法分析生成心率、心脏负荷、高血压风险等25项健康指标，准确率达90%。

“产品上市18个月已售出2000台，出口至西非、欧洲等市场，虽然进博会才刚开幕，但公司已与多家境外客商预约洽谈。”该公司大客户经理董超透露，该产品已积累了500万标本检测数据，将广泛应用于药店、养老院、社区卫生服务中心等场景。

在新型工业化战略指引下，AI正成为传统产业提质增效的核心引擎。ABB带来的钢铁及有色金属行业冷轧工序智能制造解决方案，基于大数据与机器学习算法构建模型，实现节能减排与提质增效的双重目标。“目前AI技术在应用端发展得很快，应用在各行各业，尤其是钢铁和有色等传统工业工序复杂，AI技术能精准优化生产参数。这是我们首次针对冷轧工序推出的升级方案，符合中国绿色发展方针。”该公司高级研发工程师于芳对记者表示。

汽车及智慧出行领域也是AI应用的“重头戏”。特斯拉在此次进博会上首发的Cybercab赛博无人驾驶电动车，彻底取消方向盘与脚踏板，搭载Tesla Vision视觉系统与端到端神经网络自动驾驶方案，通过8个高清摄像头实现360度环境感知。“这是为AI技术量身打造的硬件平台，设计目标从‘以驾驶员为中心’转向‘全场景无人驾驶’。”特斯拉工作人员在接受《证券日报》记者采访时表示，该车型计划2026年二季度量产，目前已在美国加利福尼亚州开展路测，其无线充电技术与AI驾驶系统将重新定义智能出行。

此外，《证券日报》记者在参展过程中发现，本届进博会的AI应用已延伸至展会保障本身。上海市市场监管局自主研发的“食安AI博士”智能体首次投入使用，基于食品安全垂类大模型，实现风险预判、人员调配、方案生成的全流程智能化。“以往需要数天完成的45家供餐单位保障方案，现在AI可自动生成，效率提升30%以上。”上海市市场监管局执法总队副总队长邱从乾介绍，该系统通过分析历史数据构建企业画像，精准识别食品安全隐患，推动监管从“事后处理”转向“事前预防”。

“黑料”的转身：从洪水猛兽到营销利器

曾几何时，“黑料”二字如同洪水猛兽，是品牌避之不及的阴影，是公关团队闻风丧胆的噩梦。一旦沾染，轻则形象受损，重则万劫不复。时移世易，在信息碎片化、内容快餐化的今天，“黑料”的定义正在悄然改变。当越来越多的品牌开始尝试用一种更开放、更具策略性的态度来审视和运用“黑料”，一场颠覆传统的营销革命便已悄然拉开帷幕。

“黑料不打万篇长征”，这句话看似戏谑，实则蕴含着深刻的营销智慧。它指的是，与其花费巨大的精力和资源去撰写千篇一律、乏善可陈的长篇内容，不如精准捕捉、巧妙运用那些能够引发争议、触动神经的“黑料”，以小博大，实现话题的病毒式传播和品牌的深度植入。

这并非鼓励品牌去捏造事实、恶意抹黑，而是强调一种“敢于揭露”、“善于利用”的营销心态。

何為“黑料”营销？它并非简单的负面信息曝光，而是一种高度策略性的内容生产和传播方式。其核心在于“真实性”与“话题性”的结合。一个真正的“黑料”，必须具备一定的真实性基础，能够引发用户的共鸣、好奇或反思。而“营销”的维度，则在于如何将这些“黑料”以一种吸引人的方式呈现出来，并将其与品牌的目标价值進行巧妙的嫁接。

例如，一个曾经在產品研發初期因技术瓶颈而经歷多次失败的品牌，可以选择以一种自嘲、励志的姿态，回顾那些“不堪回首”的研发过程，展示团队如何克服重重困难，最终实现突破。这种“自曝黑料”的方式，非但不会损害品牌形象，反而能展现品牌的真实、坚韧与创新精神，极大地拉近了与用户的距离，建立起强大的信任感。

用户會觉得，“原来他们也曾如此艰难，这种真实的态度讓我信服”。

再比如，一个以用户體验为重的品牌，可以主动收集用户在使用过程中遇到的一些“小瑕疵”或“不完美之处”，并将其以幽默、自省的方式呈现。这并不是要放大产品的缺点，而是要表明品牌愿意倾听声音，不断改进的决心。这种“诚恳的认错”比那些冠冕堂皇的宣传语更能打动人心。

用户會认为，“这个品牌够坦诚，敢于面对问题，值得信赖”。

“黑料”营销的关键在于“度”。需要把握好尺度，既要足够吸引眼球，引起话题，又不能触碰法律法规的底线，更不能伤害无辜。一个好的“黑料”营销案例，应该是能够让用户在看到后，产生“原来是这样”、“我也有过类似的经历”或者“这个品牌真有意思”的共鸣，而不是“太恶心了”、“太夸张了”。

“黑料不打万篇长征”的核心逻辑，就是资源的优化配置。与其将有限的资源分散投入到大量同质化、低转化率的内容生产中，不如集中火力，打造一个或几个具有引爆潜力的“黑料”话题。这些话题一旦引爆，其传播效应将远远超过千篇萬篇的普通软文。这是一种“四两拨千斤”的智慧，也是一种“聚焦突破”的勇氣。

当然，進行“黑料”营销并非易事。它需要极高的洞察力、创造力以及風险控制能力。需要精准把握当下社会情绪和用户心理，找出那些能够引发广泛关注的“痛点”或“痒点”。需要具备强大的内容策划和创意能力，将“黑料”转化为具有传播价值的故事或观点。

也是最重要的一点，需要有完善的危机公关预案，能够應对可能出现的负面反馈和舆论反弹。

在这个信息爆炸的時代，用户对信息的辨别能力越来越强，对品牌的要求也越来越高。他们不再满足于那些冰冷、刻板的广告宣传，而是渴望真实、有温度、有共鸣的内容。“黑料”营销，正是顺应了这一趋势，它以一种“反传统”的方式，为品牌提供了一条突破重围、实现深度连接的新路径。

与其在信息洪流中默默无闻，不如大胆拥抱“黑料”，用真实的力量，書写品牌的“長征”传奇。

“长征”式增长：如何用“黑料”驱动品牌向上突破

当“黑料”不再是品牌避之不及的污点，而是被巧妙地转化為驱动增长的引擎，我们便进入了一个全新的营销时代。正如“长征”是中国革命史上一段艰苦卓绝但意义非凡的征程，成功的“黑料”营销也能为品牌带来“長征”般的深度、广度和持久力，实现用户认知、情感和行为的全面跃升。

具体应该如何利用“黑料”来实现品牌的“長征”式增长呢？这需要一套系统性的策略，从内容策划到传播执行，再到效果评估，环环相扣。

一、精准定位，挖掘“真实”的“黑料”

“黑料”的价值在于其真实性和话题性。因此，首要任务是挖掘那些真正能够触动用户、引发讨论的“黑料”。这并非鼓励制造虚假信息，而是要深入剖析品牌自身过往的经历、产品开发的曲折、用户反馈的争议点，甚至是行业内的普遍痛点，找到那些具有故事性、能够引发共鸣的“不完美之处”。

例如，一个主打“匠心制造”的手工皮具品牌，可以讲述早期因为追求极致工艺，导致生产效率低下，一度濒临倒闭的故事。这种“曾经的困境”反而更能衬托出品牌今天的成就，展现其对品质的坚持。又如，一个新兴的科技公司，可以坦诚地公开自己早期產品因为技术不成熟而遭受用户诟病，以及团队是如何通过不断迭代和用户沟通，最终实现产品突破的。

这种“坦诚面对失败”的态度，比任何空洞的“技術领先”宣传都更具说服力。

“黑料”的来源可以是：

品牌自身经历：创業初期的艰难、产品研发的失败、重大决策的失误、市场反馈的差评等。产品或服务的不完美之处：在不损害核心价值的前提下，放大一些用户体验上的小瑕疵，并展现改進决心。行业内的普遍痛点：借行业内的“黑料”或争议点，引申出品牌是如何规避或解决這些问题的。

竞争对手的“间接黑料”：（需谨慎处理）在不直接攻击对手的情况下，通过对比突出自身优势，暗示对手的不足。

二、创意呈现，赋予“黑料”生命力

找到“黑料”只是第一步，如何将这些“黑料”以最吸引人的方式呈现出来，才是决定营销成败的关键。这里需要极强的创意能力，将“负面”转化為“正面”，将“尴尬”转化为“有趣”，将“争议”转化為“讨论”。

故事化叙述：将“黑料”包装成一个个引人入胜的故事，運用戏剧冲突、人物情感等元素，让用户產生代入感。例如，通过第一人称的视角，讲述一个品牌创始人如何在无数个不眠之夜，与技术难题搏斗，最终迎来曙光的故事。幽默自嘲：对于一些非原则性的“黑料”，适当地运用幽默和自嘲，反而能展现品牌的轻松、自信和人性化。

例如，一个服装品牌可以制作一条短视频，用夸張的段子调侃自己曾经的设计有多么“土”，以此来反衬现在设计的时尚。争议性话题设置：围绕“黑料”设置一个具有争议性的话题，引导用户参与讨论，形成病毒式传播。例如，一个餐饮品牌可以发起一个关于“你的点餐习惯有多奇葩”的讨论，然后巧妙地将品牌的產品特色融入其中。

数据可视化：对于一些涉及产品改进或用户服务提升的“黑料”，可以通过数据图表等方式直观地展示品牌的进步，增强说服力。

三、精准传播，让“黑料”飞入寻常百姓家

有了好的内容，还需要通过精准的渠道和有效的传播策略，让“黑料”迅速扩散，触达目标用户。

社交媒体平台：微信、微博、抖音、小红书等平台是“黑料”营销的天然温床。通过短视频、图文、直播等多种形式，制造话题，引导互动。意见领袖（KOL）合作：选择与品牌调性相符的KOL，让他们以自己的视角解读和传播“黑料”，借助其影响力快速扩大声量。

社群運营：在品牌自有社群或相关行业社群中，有策略地发布“黑料”内容，引发用户内部讨论，形成二次传播。口碑营销：鼓励用户分享自己的“黑料”体验，或对品牌“黑料”营销的看法，利用口碑效应进行裂变传播。

四、数据监测，实现“长征”式优化

“黑料”营销并非一锤子买卖，其效果需要持续监测和优化，才能实现“长征”式的增长。

舆情监测：实時关注用户对“黑料”内容的反馈，分析正面、负面、中性评论，及时调整传播策略。转化效果评估：监测“黑料”营销活动带来的流量、转化率、用户增长等核心指标，评估ROI。用户反馈收集：持续收集用户对品牌“黑料”的态度和建议，為后续营销活动提供依据。

迭代优化：根据监测结果，不断优化内容形式、传播渠道和互动策略，实现营销效果的持续提升。

“黑料不打，怎能‘长征’？”这句口号，是对传统营销思维的颠覆，更是对未来营销趋势的洞察。当品牌敢于撕下伪装，用真实、坦诚甚至带点“棱角”的内容与用户对话，它便拥有了撬动用户情感、引发深度共鸣的强大力量。这场“黑料”营销的“长征”，注定是一场充满挑戰但也充满机遇的旅程。

唯有敢于探索、善于创新，才能在这条新赛道上，抵达品牌增長的下一个高峰。

中国“场景红利”

赋能全球AI

进博会的AI热潮，背后是中国庞大市场与应用场景的“引力效应”。中国拥有全球最完整的工业体系、最庞大的消费群体和最丰富的应用场景，为AI技术从实验室走向产业化提供了肥沃土壤。

AMD高级副总裁、大中华区总裁潘晓明表示：“当前，‘人工智能+’已成为推动经济高质量发展的核心驱动力。AMD积极响应时代号召，依托全栈AI解决方案打造算力引擎，助力千行百业智能化升级驶入快车道。进博会为技术与产业的对接搭建重要桥梁，我们愿与各界伙伴携手共建开源及开放生态，推动人工智能在更广范围、更深层次的应用，共同拥抱‘人工智能+’新时代。”

高通中国区董事长孟樸表示：“从边缘智能到6G未来，从个人AI到工业智能，从技术创新到生态协同，高通始终致力于推动科技与产业的深度融合。我们坚信，开放合作与持续创新是未来发展的核心动力。高通愿与中国伙伴携手，共同迈向智能互联新时代，解锁产业高质量发展的新机遇。”

普华永道中国税务数字产品及解决方案主管合伙人庄树清在接受《证券日报》记者采访时表示，进博会已成为全球前沿技术落地应用的重要窗口。今年，低空经济、人形机器人、智慧医疗等未来产业领域的产品和技术密集亮相，不少企业将进博会作为“全球首发、亚洲首秀”的舞台。这种趋势表明，中国不仅是一个巨大的消费市场，更逐步成为全球创新的“催化剂”和“试验场”。在这里，技术可以快速迭代、产品能够获得较多反馈、模式得以充分验证，这是进博会在推动产业升级方面发挥的独特价值。

数据显示，前七届进博会已累计展示新产品、新技术、新服务约3000项，意向成交额超5000亿美元，累计吸引境外参展商2.3万家次。随着“人工智能+”行动的深入推进，相信在未来的进博会上，人们将看到更多AI技术落地生根、开花结果，为全球经济复苏注入强劲动力。正如肖松所言：“开放合作是AI产业发展的必由之路，我们期待与中国企业携手，让人工智能深度融入千行百业，共创价值新高度。”

图片来源：华声在线记者 何频 摄

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