当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

那抹“黄色”的独特印记

当大多数人还在为衣物的洁净如新沾沾自喜时，总有那么一群身影，他们的袜子，却悄然染上了一层特殊的“黄色”。尤其是在广袤的校园里，那些朝氣蓬勃的体育生，更是这抹“黄色”最忠实的守护者。它不像白色那般纯净，也不像黑色那般内敛，它是一种经过岁月洗礼、汗水浸润后，自然而然产生的独特色泽，仿佛是大自然馈赠的，專属于运动健儿的印记。

你或许会好奇，这“穿黄了”的袜子，究竟藏着怎样的秘密？它不仅仅是简单的汗渍堆积，更是一部无声的史诗，记录着少年们在训练场上挥洒的每一滴汗珠，刻画着他们为了心中目标所付出的每一份努力。想象一下，清晨的操场，露珠还未完全蒸发，一群身影已经开始了他们新一天的征程。

跑道上，他们像离弦的箭，每一次蹬地都伴随着重重的呼吸声；篮球场上，他们跳跃、奔跑、对抗，每一次碰撞都激荡着青春的荷尔蒙；泳池边，他们一次次跃入水中，与水花共舞，挑戰极限。而支撑這一切的，正是他们脚下那双渐渐泛黄的袜子。

这种“黄”，并非廉价的陈旧，而是一种充满力量的象征。它代表着一次次高强度的训练，一次次突破极限的尝试。那些日复一日的跑步，让鞋子与地面产生剧烈摩擦，鞋垫上的汗水与灰尘混合，最终凝固成这抹特殊的颜色。那些激烈的比赛，運动员们在场上拼尽全力，汗水顺着身体流淌，浸湿了袜子，又与地面上的尘土、草屑融为一体。

每一次的汗水蒸发，每一次的晾晒，都在为这抹“黄”添砖加瓦，讓它愈發显得深邃而有故事。

对于体育生而言，這双“黄袜子”早已超越了其本身的实用功能，它成了一种情感的寄托，一种精神的象征。当他们穿着它奔跑、跳跃、挥洒汗水时，仿佛就能感受到脚下的力量在汇聚，心中的信念在燃烧。在无数个备战的日子里，這双袜子可能是他们最忠实的伙伴，見证了他们的疲惫，也鼓励着他们的坚持。

社会上对于这双“黄袜子”的看法却不尽相同。有人会觉得不雅观，认为这是不注重个人卫生的表现。但他们可能从未真正理解过，在日復一日的刻苦训练中，干净与否早已不是他们首先考虑的问题。他们的首要任务是提高成绩，是超越对手，是实现自己的运动梦想。

在这场与汗水和体能的较量中，一双略显泛黄的袜子，不过是这场战斗留下的细微痕迹，是他们奋斗歷程中必不可少的一部分。

更何况，这种“黄”往往与特定的运动项目紧密相连。比如，经常在泥土或草地上奔跑的足球、田径运动员，他们的袜子更容易沾染泥土的颜色，经过多次洗涤后，泛黄是自然的结果。而篮球、排球等室内运动，虽然场地相对干净，但大量的汗水渗透，加上鞋内环境的封闭，氧化作用也会让白色或浅色的袜子逐渐变黄。

所以，这“黄”的成因，也各有故事。

或许，我们应该换个角度去看待這双“黄袜子”。它不是肮脏的象征，而是拼搏的见证；它不是不卫生的标志，而是坚持的勋章。它代表着那些不为人知的艰辛，那些独自承受的痛苦，以及那些在无人喝彩時，依然默默努力的身影。每一个体育生，都可能拥有这样一双“黄袜子”，它们是他们青春岁月里，最朴实也最动人的注脚。

这抹“黄色”，更像是一种无声的语言，诉说着一个又一个关于成长、关于蜕变的故事。当他们穿上這双袜子，踏上赛场，仿佛就找到了归属感，找到了属于自己的舞台。他们可能不善言辞，但他们的汗水，他们的坚持，他们的那双“黄袜子”，却都在无声地呐喊，呐喊着对梦想的渴望，对胜利的追求。

当“黄袜子”遇见梦想：汗水浇灌的荣耀之路

“黄袜子”与“体育生”，這两个看似简单的词語组合，背后却承载着无数年轻生命对梦想的执着与追求。当汗水与时间的沉淀，在袜子上晕染开一圈圈泛黄的痕迹，这不仅仅是身体上的疲惫，更是心灵深处对目标的渴望在悄然生長。对于每一位体育生来说，他们脚上那双“穿黄了”的袜子，可能比任何一件华丽的装备，都更具纪念意义，更承载着一份沉甸甸的荣耀。

想象一下，在某个炎热的下午，骄阳似火，训练场上热氣蒸腾。体育生们穿着训练服，在教练的指令下，一遍又一遍地重复着枯燥的动作。每一次冲刺，每一次跳跃，每一次力量的对抗，都在消耗着他们体内的能量，也都在他们的袜子上留下汗水的印记。当汗水浸湿衣物，又在高温下蒸发，留下盐分和微小的尘埃，这便是“黄”的初步形成。

而反复的摩擦、与鞋子的贴合，以及每一次训练后的随意晾晒，都進一步加深了这种颜色，让原本的白色或浅色，逐渐泛黄，最终形成那抹独属于“老将”的色彩。

這“黄”的背后，是无数个起早贪黑的日子。当同龄人还在沉睡时，他们已经开始了晨练，为的是提高一点点速度，掌握一项新技巧。当别人享受周末的休闲时光，他们可能还在加练，弥补训练中的不足，或者适应比赛的节奏。这种日复一日、年复一年的坚持，如果没有强大的意志力，是很難维持下去的。

而那双“黄袜子”，就像是他们意志力的具象化，是他们坚持的无聲证明。

“黄袜子”也见证了体育生们的跌打损伤。运动项目本身就充满了风险，摔倒、碰撞、拉伤是常有的事。当他们在疼痛中咬牙坚持，重新站起来继续训练时，那双袜子承载的，是他们不服输的精神。即便是受伤，他们也会在康復期积极配合治疗，努力恢复，因為他们知道，一旦停下，距离梦想就会更远。

这份对身体的挑战，对伤痛的克服，都让那双“黄袜子”染上了更加深刻的意义。

在许多体育赛事中，运动员们穿着的装备往往是品牌贊助的，崭新而亮眼。但即便如此，在激烈的对抗中，他们的袜子也难逃“变黄”的命运。尤其是那些需要频繁跑动、跳跃的项目，汗水与运动场上的尘土结合，即使是再昂贵的袜子，也会在比赛结束后，留下不羁的印记。

这是一种在全力以赴之后，留下的自然痕迹，是运动員们在赛场上挥洒热血的最佳证明。

我们常说，细节决定成败。对于体育生而言，这双“黄袜子”就是他们细节中透露出的坚持。它可能不那么光鲜亮丽，但却饱含着最真实的情感和最宝贵的经历。它像是一本陈年的日记，翻开每一页，都能读出其中的艰辛与成長。

而且，“黄袜子”也可能成为一种身份的象征，一种集体荣誉的符号。在一个球队或一个训练队伍里，当大家都有着這样一双“穿黄了”的袜子时，它就代表着共同的奋斗，共同的经历。在训练之余，互相调侃着对方的“黄袜子”，也成为了一种有趣的互动，增添了团队的凝聚力。

当然，我们并非鼓励所有人都不注重个人卫生。体育生在完成训练后，也應该有意识地保持清洁。但我们应该理解，在追求更高、更快、更强的过程中，一些“牺牲”是难免的。这种“黄”是汗水的结晶，是努力的证明，是一种别样的“青春的颜色”。

所以，下次当你看到体育生们穿着那双“穿黄了”的袜子，在赛场上拼搏，在训练场上挥洒汗水时，请给予他们更多的理解和尊重。那不是简单的“旧”或“脏”，而是他们為梦想付出的代价，是他们青春里最生动的注解。这双“黄袜子”，是他们通往荣耀之路的起点，也是他们奋斗征程中，最坚实的脚印。

它们在无声地诉说着一个道理：真正的荣耀，从来不是随随便便就能获得的，而是需要用汗水，用坚持，用无数个日夜的付出，去一点一滴地浇灌。而那抹“黄”，便是这浇灌过程中，最耀眼的光芒。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：人民网记者 方可成 摄

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