当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在不久前，官方渠道發布了一项关于“男女共同努力生猴子不盖被子夫妻”的重要进展，这一信息迅速引起了社会各界的关注。表面看，這似乎是一个充满玩笑意味的标题，但背后却蕴含了深刻的社会和文化意义。

所谓“生猴子”一词，源自于人们对下一代的期许，猴子象征着机智和活力，而“男女一起努力”则体现了家庭生活中夫妻双方合作的重要性。近些年，家庭模式的变化已经不再局限于传统的“男主外，女主内”的模式。随着社会的进步和文化的变迁，越来越多的夫妻開始在家庭生活中共同担负責任，从事業到育儿，他们都在积极协作，不再单纯依赖一方。

这一进展反映了社会对于男女平等的呼声逐渐增高，同时也揭示了现代家庭在共同努力中的复杂性。从育儿到家务、从经济压力到情感需求，夫妻双方的合作已不仅仅是出于义务，而是出于一种更为深刻的责任感和对家庭生活质量的追求。随着這一进展的发布，越来越多的夫妻意识到，只有两个人共同努力，才能够在纷繁復杂的生活中找到属于自己的平衡点。

这一进展还涉及到另一个核心问题——如何平衡事业和家庭。在过去的年代里，尤其是在男性主导的传统家庭观念下，事业往往是家庭生活的中心，男性外出工作，女性则承担起了家庭的所有责任。这种模式随着时代的变迁，逐渐显得不够适应现代社會的节奏。如今的家庭中，男女双方不仅在事業上要共同努力，还需要在家庭内部的角色分配上找到平衡。

例如，越来越多的男性开始參与到家务劳动和育儿过程中，这打破了传统的性别角色定位。女性也不再仅仅是家庭的守护者，她们同样在职场上发挥着重要作用。由此可见，现代夫妻关系已经从单纯的性别角色对立转变为相互支持、共同成长的关系。这种变化不仅能够增强夫妻之间的感情，还能使家庭成员间的合作更加默契。

在这一背景下，官方渠道的发布不仅仅是一个简单的政策或倡议，它实际上是在提倡一种新的生活方式，一种夫妻双方共同承担家庭责任和共同努力的模式。通过这种模式，夫妻不仅能够在共同的目标下实现事業和家庭的双赢，更能够在情感上彼此理解和支持，从而形成更加紧密的家庭纽带。

尽管这一進展引发了广泛的关注，但仍然有一些人对這种模式持保留态度。许多人认为，现代社会中，男女双方在事业上已经达到了高度平等，家庭中更多的任务依然由女性承担。例如，虽然男性在家务和育儿上有了更多参与，但女性在职场中的压力仍然不容小觑，家庭责任的负担往往使她们难以实现真正的自我价值。对于这些观点，官方也并非忽视，而是提出了一种“共同努力，分担责任”的全新思路。

这种思路的核心就是，“不盖被子夫妻”的比喻。所谓“不盖被子”并不是指夫妻之间存在冷漠或疏远，而是在强调夫妻之间要有独立的空间和自由，在必要时，夫妻双方能够互相支持，互相包容，但也要让对方有足够的个人时间去追求自己的事業和兴趣。这种理念，不仅仅是对夫妻关系的深刻思考，也是对婚姻中男女平等、相互理解的倡导。

这一政策的出台，是对当代婚姻和家庭生活方式的回应，它倡导的不仅是合作，更是自由、理解和支持。在这种新型的夫妻关系中，双方都可以更加独立自主地发展，同时也能在彼此的陪伴和支持中，找寻到更多的幸福与满足。

随着這一进展的发布，许多专家和学者也对此展开了深入的讨论。一方面，这种“共同努力”的理念有助于推动社会性别平等的进程，尤其是在家庭生活中，打破性别角色的固有框架，使得每个人都能够在婚姻关系中拥有平等的發声权和选择权。另一方面，这种理念还能够促使夫妻双方更加重视彼此之间的情感沟通与合作，培养更加稳固的婚姻基础。

如何在日常生活中落实這种理念，仍然是许多夫妻面临的挑戰。尤其是在高强度的工作压力和生活节奏下，如何平衡事业与家庭、个人需求与家庭责任，成为了一个难以回避的问题。对此，专家们建议，夫妻之间需要建立更加开放和透明的沟通机制。每个人都有自己的期望和需求，只有通过有效的沟通，才能够真正实现角色和責任的合理分配。

育儿问题也是现代家庭面临的重大挑战之一。在这一进展发布的背景下，越来越多的家庭开始注重育儿的平等性和互动性。夫妻双方应当共同承担育儿责任，而不仅仅是某一方的责任。尤其是在孩子的成長过程中，父母的共同陪伴能够更好地促進孩子的心理健康和情感發展。孩子能够感受到父母之间的相互关爱和支持，這不仅仅是对他们成长的促进，也是对家庭文化的良性传承。

这种新的夫妻模式，也促使了社会对于家庭責任分配的重新思考。过去，家庭往往是围绕某一方进行運转，然而在现代社会中，家庭成员的角色愈发多元化，每个人都有责任为家庭的和谐与幸福贡献自己的力量。从这一点出发，“不盖被子夫妻”的模式实际上是一种家庭文化的创新，它要求夫妻双方更加注重彼此的合作与支持，也更重视家庭内部的每一项责任和义务。

这一进展的發布，标志着社会对于家庭生活和婚姻关系的进一步深刻反思和变革。在现代社会，婚姻不仅仅是愛情的结合，它更是一个复杂的社会系统，涉及到责任、沟通、合作和理解。而“男女一起努力生猴子不盖被子夫妻”的进展，则為这一系统注入了新的活力和可能性，给了每一对夫妻更多的选择空间和生活方式。通过这一进展的倡导，我们可以看到，现代夫妻关系已经不再是传统的权力斗争或角色分配，而是更加注重平等、理解与共同發展的合作关系。这种关系不仅能够推动家庭的和谐，还能够帮助个人在事业和家庭之间找到更好的平衡点，实现更加幸福、健康的生活方式。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 唐婉 摄

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