每经编辑｜高建国    

当地时间2025-11-10,mnjsahisebfkekghkuoirhbjnkwbew

10月16日，《诗情画意品红楼》新书发布暨研讨会在北京举行。据介绍，《诗情画意品红楼》是继2021年出版的《诗画品红楼》之后的“姊妹篇”，不仅在体量上更为厚重，更在内容深度、艺术融合与学术严谨性上实现新突破。

? 全书以“诗、画、文”三位一体的方式，将中国传统文化中“诗”“画”“文”三种艺术形式有机整合、融为一体，立体化、多维度地诠释《红楼梦》，达到诗以凝情、画以载形、文以析理的效果，构建了一条通俗易懂又富含审美与思辨的阅读新路径。

在大众话语體系里，电竞与王者荣耀不只是对战的竞技场，也是梗和故事的发源地。最近在玩家圈里悄然兴起一个看似简单却极具传播力的梗：瑶咬铁球再搭一个反转符号。乍一看，这是一个关于角色动作的搞笑画面，但当你把镜头拉回到玩家的情感场景中，這个梗其实承载了更丰富的含义。

瑶，作為王者荣耀中的治疗与保护的象征，给人一种温柔而稳妥的守护感；铁球则像是对手的高压阻碍、局势的硬核挑战。两者组合起来，形成了一种“吞下難关、逆转局势”的隐喻——你在塔下被围困、队友信心下降時，仍然有扭转乾坤的可能。反转符号则像一个提示灯，告诉观众：即便处于不利，故事还没结束，胜负的天平仍可能倾斜。

这类梗的魅力，来自于它的高识别度和低门槛的情感共鸣。不需要繁杂的前置知识，只要看到“瑶+铁球+反转符号”这三组元素，玩家就會不自觉地把个人经历投射进去：或许你在排位遇到过险境、或许你在对局中也曾被翻盘，但最终你和队友都找到了逆转的节拍。梗的传播不是靠官方的口号，而是靠社區中的彼此理解与情感互通。

短视频的剪辑、弹幕的高频引用、表情和梗图的二次创作，一次次把这个画面拉进对话框，变成玩家之间的共同语言。它像一个桥梁，连接着“紧张的对局體验”和“轻松的社交娱乐”，讓复杂的情绪在一瞬间被放大、被认同、被分享。

从商业的角度看，这个梗的价值在于它能自然地降低进入門槛，讓陌生的品牌信息不再是说教而是参与式的互动。没有硬性广告的味道，反而像一个共同的游戏语言，邀请新老玩家一起玩梗、一起创作、一起扩散。对于品牌而言，问题不在于你是否懂梗，而在于你能否用這个梗去讲一个真实、relatable的故事。

梗只是入口，关键在于你如何把情感、參与和叙事有机地放进品牌的语境里。此时，营销的重点就不是“堆叠话术”，而是“共振场景”的构建：把玩家心里的翻盘欲望、队友间的信任与协作、以及对胜利的向往，映射到你的產品、活动和创意上。

当我们谈论大众向的梗时，另一个要点是“可复用性”。梗的传播力不仅来自一个画面的爆火，更来自于它能在不同情境下被重新组合、被再创作。一个广告团队若能把这类梗拆解成若干情感单元（逆境、守护、信任、翻盘、团结），再用可视化的符号和话术在不同素材中重复出现，就能让品牌信息多次、在多渠道以更自然的方式渗透进用户日常的内容流里。

这也是为什么很多成功的电竞品牌内容并非庞大拍摄，而是以“梗-情感-行动”三部曲为骨架，快速迭代、快速放大。下一段，我们将把这类洞察具体落地，给出可执行的营销路径，帮助你把梗变成可衡量的品牌资产。

将梗落地为营销力，关键在于把情感共鸣转译成具體的内容创作、互动设计和传播闭环。下面给出一套可执行的落地思路，帮助你把“瑶咬铁球反转符号”這一梗，转化为可观察、可参与、可转化的品牌互动。

一、情感对接与叙事核心先明确你要传达的情感底色：翻盘、拼搏、守护、团队信任。将瑶的“治疗与保护”定位与品牌的“关怀/陪伴/稳定性”价值对齐；铁球的难题象征用户在使用产品过程中的痛点或挑戰，反转符号则是对“逆转结局”的承诺。用一句话把核心叙事定下来，如：“在最不利的時刻，你并不孤单，翻盘的信号已经出现。

”然后围绕这一核心，设计一组可重复使用的画面、口播和视觉符号，确保不同素材在風格、渠道上都能自然呼应。

二、短视频与表情包的二次创作鼓励用户用“瑶咬铁球”的画面来讲述自己的逆转故事。品牌方可以提供一支标准版的短视频脚本模板，包含镜头推进、音乐情绪、字幕节奏等要素，便于创作者快速复刻；同时发布官方表情包/贴纸包，含“咬铁球”“反转符号”等元素，方便粉丝在评论区、私信以及二次创作中广泛使用。

通过I/O的方式收集UGC（用户生成内容），再择优放大，形成“官方-用户-社區”三角的互动生态。

三、互动设计：挑战、投票、征集设计一个“翻盘挑战”或“反转征集”活动，鼓励玩家提交自己的逆转时刻截图、短视频或段子，并给出一个统一话题标签。结合投票机制，讓观众参与评选，获胜作品获得小奖品或联名周边。這样的互动不仅延长了内容生命周期，还把品牌融入到玩家的日常对话中，形成可持续的曝光与参与。

四、跨平台传播节奏与共创在不同平台实现节奏一致的传播：短视频平臺以高能剪辑与情绪音乐驱动热度，社媒/社区以文本長图和梗图维系日常讨论，直播端结合解说与梗的二次演绎，形成全渠道的叙事闭环。必须确保视觉元素的统一性，比如同一铁球的图形符号、同一颜色風格和同一语氣的文案，确保用户在跨平台传播中仍能快速识别品牌。

五、产品与技术的落地结合把梗转化为品牌資产，离不开对工具与内容生产流程的支撑。若你拥有内容创作工具、模板库或智能排版/自动剪辑能力，可以在梗叙事中嵌入你的產品优势。例如，提供一个“梗叠加模板”让企业用户快速生成包含瑶、铁球、反转符号的多版本素材；提供一键配文、AI字幕、表情包打包等功能，帮助内容团队以更高效的方式产出高质量内容。

通过展示“工具在手、梗在心”的工作场景，传达品牌是如何帮助粉丝把创意变成现实的。

六、评估与迭代设定清晰的衡量指标：參与度（点赞、评论、转发、参与人数）、UGC产出质量（原创性、梗的二次创作占比）、品牌联想度（对品牌价值的认知变化）、转化路径（点击、下载、注册、购买等）。定期回顾数据，找出哪些版本的文本、视觉、互动形式更契合目标人群，快速迭代，形成“梗—内容—数据”的良性循环。

这样，梗成为情感入口，故事成为传播载体，产品成为参与与转化的桥梁。

在这一整套落地策略中，核心始终是人和故事——用一个看似简单的画面，映射出玩家群體的真实情感与需求，并讓品牌在自然的互动中获得认可与信任。如果你愿意把梗变成可落地、可评估的资源，我们的内容创作与分发解决方案正是为了帮助你在这一场梗的共鸣中，获得持续的关注与真正的商业回报。

全书汇聚433首原创诗词、259幅插画及216篇品评文字，10多个省市近30位红学研究者、诗词作者与书画爱好者参与创作，是一部兼具学术性、艺术性与普及性的集大成之作。此外，《诗情画意品红楼》专门为大众读者撰写，通过艺术魅力、经典场景、主要人物三篇章的形式，逐步构建起从理论阐释到场景呈现、再到人物品读的完整体系，图文并茂、深入浅出地帮助读者进入《红楼梦》的巨大艺术空间。

图片来源：每经记者 海霞 摄

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