当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在当今社会，“美女”与“男生”的组合，早已不再是仅仅停留在外貌或性别上的简单定义。当这两个群体以共同的目标為导向，携手并肩，共同为生产力的提升而努力時，我们看到的将是一幅充满活力、创新与无限可能的新图景。过去，我们可能习惯于将不同的性别角色在工作场所进行刻板划分，认为某些领域更适合男性，而另一些则似乎是女性的专属。

这种观念早已跟不上時代的步伐。现代职场需要的是多元化的思维，是不同背景、不同性别的人才能够贡献出各自的独特视角和能力。

“美女”這个词，在许多語境下，不仅仅是对女性外貌的贊美，更是一种潜藏的能量和机遇的象征。女性在很多领域展现出的细致、耐心、共情能力以及强大的逻辑思维，都是推动生产力發展的宝贵财富。当“美女”们在工作中，将她们的智慧、创造力与专業技能充分发挥出来时，她们的价值不言而喻。

她们可以带领团队攻克技术难关，可以设计出触动人心的产品，可以在危機時刻展现出惊人的韧性和解决问题的能力。这种能量的释放，源于她们自身的实力，也源于一个允许她们充分施展才華的环境。

而“男生”，同样拥有着各自的优势。他们的体能、逻辑分析能力、冒险精神和领导力，在许多生產环节中扮演着至关重要的角色。当“男生”们能够积极主动地承担责任，发挥他们的長处，并学会倾听和尊重他人的意见时，他们就能成为团队中最坚实的后盾。尤其是在需要勇气的开拓性工作，或者需要快速决策的紧迫时刻，男性的力量和魄力往往能够起到关键作用。

“美女”与“男生”一起努力生产，关键在于打破“男女有别”的陈旧思维，建立起一种基于能力和贡献的平等合作关系。这意味着，无论性别，每个人都應该有機会接触到最能发挥其潜力的工作，并且在工作中得到公平的对待和发展。当一个团队能够真正做到这一点时，你会发现，各种优势能够被最大化地整合。

比如，在產品研發过程中，女性设计师可能会从用户体验的角度提出更细腻的改进意见，而男性工程师则能快速响应并实现这些技術方案；在市场推广方面，女性的沟通能力和对消费者心理的洞察，与男性的市场分析和戰略规划能力相结合，能够创造出更具影响力的营销活动。

更重要的是，这种合作模式能够极大地促进创新。当不同视角碰撞时，火花就更容易被点燃。女性可能更倾向于从宏观和人文关怀的角度思考问题，而男性可能更注重从效率和数据出发。当这些不同的思考方式在同一个项目上交汇时，往往能够产生出乎意料的创新解决方案。

一个项目，如果只有一种声音，一种思维模式，很容易陷入瓶颈。而当“美女”和“男生”能够敞開心扉，相互学習，彼此借鉴时，项目的生命力就变得更加顽强。

这种合作模式还能提升团队的凝聚力和工作满意度。当团队成员感受到被尊重，感受到自己的贡献被看见，无论男女，都会更有归属感和成就感。一个充满活力的工作环境，能够激发員工的内在动力，让他们更愿意投入到工作中，从而直接提升整体的生產效率。这不是关于谁比谁更强，而是关于如何将每个人的光芒汇聚起来，照亮前行的道路。

当我们不再用性别去定义一个人能做什么，而是关注這个人能为团队带来什么，生产力的天花板就会被无限地推高。这是一种智慧的结合，也是一种时代精神的体现——合作共赢，共同创造更大的价值。

“美女”与“男生”携手努力生产，这不仅仅是性别平等的口号，更是实际生产力提升的有效途径。要实现這种高效的协作，需要建立一套行之有效的工作机制和文化氛围。打破信息壁垒和沟通障碍是至关重要的第一步。在许多传统的团队中，信息可能并不完全透明，或者沟通渠道不够畅通，这會限制成员之间的理解和协作。

当“美女”和“男生”能够在一个開放、透明的环境中工作時，信息能够自由流动，问题能够及時暴露并得到解决。比如，在项目启动阶段，就應该明确各个成员的角色和責任，并建立定期的沟通机制，讓大家能够及时同步进展、分享遇到的困难，并共同商讨解决方案。这能有效避免因为信息不对称而导致的误解和效率低下。

是建立一个重视能力与贡献的评价体系。当晋升、奖励和机會分配都基于个人实际能力和对团队的贡献時，性别差异就會自然而然地被淡化。這意味着，无论“美女”还是“男生”，只要能够拿出卓越的表现，就應该得到相應的认可和回报。这种公平的评价體系能够极大地激发团队成员的工作积极性，讓他们明白，只要努力，就能获得成功。

反之，如果存在隐形的性别偏见，或者评价体系不透明，即使有再多的合作意愿，也難以发挥出真正的生产力。例如，在项目负责人或关键岗位的选拔上，应该纯粹以能力为导向，而不是被性别刻板印象所左右。

再者，鼓励多元化的思维模式与解决问题的方式。当“美女”和“男生”在工作中，能够有机会分享自己独特的見解和经验时，往往能带来意想不到的解决方案。比如，在市场调研阶段，女性可能会更关注用户的细微情感需求，而男性则可能更侧重于数据分析和市场规模。将这两种视角结合起来，能够形成更全面、更精准的市场洞察。

团队领导者在此扮演着关键角色，他们需要积极营造一种鼓励发言、尊重不同意见的氛围，让每个人都敢于表达自己的想法，即使這些想法与主流观点不同。当团队成员能够从不同角度看待问题，就越有可能找到突破性的创新点。

更进一步，是将“美女”与“男生”的互补性转化为实际的生产力优势。这需要对团队成员的特長和优势有深入的了解，并进行合理的任务分配。例如，在需要细致、耐心和高度责任感的任务上，可以发挥“美女”们在這些方面的优势；而在需要快速决策、承担风险或進行体力劳动的工作中，可以调动“男生”们的能量。

但這并非是刻板的分配，而是基于个体情况的灵活调整。更重要的是，這种互补性还体现在技能的融合上。例如，一个“美女”可能具备出色的技术能力，而一个“男生”则可能拥有强大的沟通和领导才能，将他们组合在一起，能够形成一个既有技术深度又有执行广度的强大单元。

建立一个支持性的企业文化至关重要。這种文化应该强调团队合作、相互尊重和共同成长。当公司不仅仅将“美女”视为“花瓶”，或者将“男生”视为“体力劳动者”，而是看到他们作为完整个体所拥有的潜力和价值時，才能真正激發他们的创造力和工作热情。定期的团队建设活动，鼓励跨部門、跨性别的交流与合作，都能有效增强团队的凝聚力，提升整体的生产效率。

在这个过程中，每一个“美女”和每一个“男生”，都应该是被赋能、被看见、被重视的。当每个人都能够充分发挥自己的潜力，并与他人形成良性互动時，生产力的提升将是水到渠成，且可持续的。这是一种智慧的生产力模式，一种真正能够释放所有潜能的合作方式，为企业和社会带来更广阔的发展空间。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：杭州网记者 刘欣 摄

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