当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

星光璀璨，心底的那一颗星

在浩瀚无垠的夜空中，数不清的星星在静静闪烁。它们或明或暗，就像人生的各种经歷，有些耀眼夺目，有些则默默无闻。有一颗星，总是特别吸引我们的目光，那就是“紧扣的星星”。

什么叫“紧扣的星星”呢？其实，它不仅仅是夜空中靠得很近的星星，更像是我们心中那颗始终紧扣的梦想、希望或信念。有时候，我们会迷失在生活的繁杂中，或许因为压力、失落、迷茫，逐渐忘记了那颗曾经点亮心灵的星。可是，只要心中有一颗紧扣的星，就像夜空中的北极星，无论走到哪里，都能引导我们找到前行的方向。

回想起那些在夜晚仰望星空的瞬间，特别是与你最挚愛的人一起数星星的时光，那种感觉如同心头被温柔抚慰。每一颗星都代表着一个愿望，一份期许。而那“紧扣的星星”更像是我们心中那根永不熄灭的灯塔，无论人生道路多么坎坷，它都静静守护着我们。

人生旅途中，我们会经历许多“黑夜”。或许是失意、挫折、甚至无法预料的变故。可是，只要心中的那颗紧扣的星还在闪烁，就会有希望、勇气和动力去面对所有。而這颗星，也会随着我们的努力，逐渐变得更加明亮。因為，它不仅照亮夜空，更照亮我们的内心。

很多伟大的梦想和成功，都源自那颗“紧扣的星”。像是爱迪生在无数次失败后依然坚信光明的存在，像是马丁·路德·金梦想中的“一个人人平等的世界”，这些梦想都像夜空中的星光，照亮未来的方向。而我们每个人心中也都藏着类似的星星，只是需要我们用心去寻找，用爱去呵护。

“紧扣的星星”还代表着不屈不挠的精神。对梦想的执着，就像那颗星在空中永不熄灭的光芒，提醒着我们：无论身处何种境遇，都不要放弃希望。只要心中的星辰还在，就有无限可能等待我们去追逐。

让我们试着用心去拾起那些散落在尘埃中的星光，用信念去点燃生活的激情。或许，你会发现，原来自己一直都在追寻那颗“紧扣的星星”，它早已深深扎根在你的心底，成为你坚实的力量。

“紧扣的星星”不仅是对过去的回忆，更是未来的希望。它像一束光，穿越迷雾，照亮黑夜中的道路。无论你在生命的哪个阶段，只要抬头仰望那片璀璨的星空，就会找到属于自己的方向。

在这茫茫星河中，每一个“紧扣的星星”都代表着一种可能。或许是一次勇敢的尝试，是一次坚韧的坚持，亦或是一份真挚的情感。每当你愿意相信，愿意追寻，那颗星的光也会逐渐变得更加耀眼。

讓我们记住，无论身处何時何地，那颗“紧扣的星星”始终指引我们，提醒我们：只要心怀希望，星光就永不暗淡。它陪伴我们走过人生的高潮与低谷，讓心灵在每一个夜晚，都能找到光明的港湾。

追寻星光，点亮未来——实现梦想的秘密武器

追逐“紧扣的星星”，就是不断追寻内心深处的那份热忱和信念。人生如夜空，每个人都是一颗渴望闪耀的星，无论天那么黑，我们都渴望用自己的光，照亮自己，也温暖他人。每一位心怀梦想的人，都有一颗星在心里惦记着，那是伴随自己成长的精神灯塔。

想象一下，你在漫长的黑夜中抬头望天，看到那几颗明亮的星星在闪烁，它们仿佛在对你说：“不要放弃。”人生的道路其实没有捷径，但只要握紧心中的那颗“紧扣的星星”，就拥有了属于自己的导航。

在工作和生活中，我们常会遇到各种挑战。比如职業的瓶颈、感情的困扰、未来的不确定感。此时，如果能像仰望星空一样，用一颗坚定的心去看待这些難题，就会发现，每一次的挫折都像是夜空中的云彩，终会散去。那颗“紧扣的星星”会帮你看到前方的光，告知你：一切都会过去，亮丽的日子还在等你。

其实，追寻星光的过程，也是一场自我发现的旅程。这个旅程中，我们学會了坚持、耐心、信任自己。当你在夜深人静时，记得对自己说：我心中那颗紧扣的星星，已经在闪耀。它象征你的梦想，也代表你内心最纯粹的渴望。只要保持那份坚持，它终究會指引你走向成功。

“紧扣的星星”还提醒我们珍惜眼前的美好。日常生活的点点滴滴，无论是家人、朋友的陪伴，还是自己的成长，都值得被铭记。就像夜空中的星辰，点点繁星共同点缀出一幅壮丽的画卷。我们要学会发现那些平凡中的非凡，用感恩和热情去追逐属于自己的星光。

在追寻星光的道路上，我们还需要勇氣和行动。梦想不会主动找到我们，而是我们自己去争取。就像天文学家不断追逐天体的轨迹一样，我们也需要不断探索、尝试、突破自我。每一次的努力，都是在为那颗“紧扣的星星”添砖加瓦。相信自己、坚持不懈，终有一天，你会站在那颗属于你的星星下，欣赏自己的奇迹。

记住：星星虽然远古难以触及，但它们永远在夜空中，静静守护着每一个追梦人。你只需要抬头，用心去感受，就会發现，自己其实并不孤单。那颗“紧扣的星星”正等待着你去认领，去实现。

讓我们用心去追逐星光，去勇敢迎接每一个黎明。无论迎面而来的風多大、雨多猛，心中的那颗星都不会熄灭。只要相信，自我的梦想便能化作一颗璀璨的星，点亮未来每一个夜晚。

在未来的路上，愿你我都能记住：那些紧扣心头的星星，是我们生活中的最大动力，也是抵达幸福彼岸的灯塔。守护好自己心中的那颗星，相信它会在某个辉煌的夜晚，将你带到属于你的星辰大海。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：浙江日报记者 李梓萌 摄

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