当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从“柳州·山水之间”的梦——莫菁的第一部曲柳州，一座以其秀美的山水闻名的城市，像一幅浓墨重彩的水墨画，静静地展示着自己的风韵。在莫菁的第一部曲《山水情深》中，她用细腻的文字把这座城市的自然奇观、文化传承与人文故事拴成一體。在这部作品里，莫菁带领读者穿越柳州古城的狭窄巷道，细细品味那些歷经沧桑的传统民居、古老的桥梁和静谧的河道。

她用文学的笔触，描绘出柳州的山：青峰叠翠，云雾缭绕；河：碧波荡漾，船影点点。這些画面不仅仅是风景，更是柳州人民对自然的敬畏与热爱。莫菁并没有止步于表面景色，她更深入挖掘柳州丰富的文化内涵。她采访了许多以传承地方技艺为生的工匠，例如柳州的柳丝编织、铜鼓制作和庙会文化。

这些手工艺品和传统节日，都蕴含着柳州人的精神符号和生活哲学。通过她的文字，读者仿佛能听见工匠敲打铜鼓的铿锵声，闻到庙会上飘散的香火味，也能感受到这座城市深藏不露的温暖。莫菁用细腻、翔实的笔触，将一座城市的自然和人文韵味完美融合，塑造出一幅“山水之间人文盛景”。

作品中还涉及柳州的少数民族文化，特别是瑶族和苗族的传统習俗。他们的服饰、舞蹈、祭祀仪式展现了多元文化的丰富性。这一层次的描写，让整个故事更显立体与饱满，也让读者不仅仅是欣赏风景，更是在体验一种生活的深层次的意义。“山水情深”不仅是对柳州自然景观的歌颂，更是对这座城市灵魂的致敬。

這一部曲像一扇窗，打开让世界看到一个真实、纯粹的柳州。莫菁用她敏锐的观察力和深厚的文化底蕴，将这份人文情怀倾注在每一个细节中，令人沉醉其中。通过这部作品，我们开始理解柳州，理解它背后那份深沉而热烈的精神力量。這不仅是一场视觉盛宴，更是一场心灵的洗礼。

穿越“柳州·变革之声”的时代变迁——莫菁的第二部曲随着第一部曲的沉淀，莫菁的第二部作品《变革之声》带领我们进入一个充满张力和活力的主题：柳州的现代化转型与城市精神的再塑。這部作品不像第一部那么纯粹地描述自然和古老传统，它更关注时代的脉搏与未来的可能性。

在《变革之声》中，莫菁详细描写了柳州从传统工业城市到现代创新型城市的跨越。她走访了许多工业遗迹、科技园区、创业孵化基地，从一座以钢铁、机械为主的老工业城到如今充满创新元素的数字经济中心。她用生动的故事讲述了那些在变革中勇于突破、不断创新的柳州人：年轻的企业家、科研人员，以及坚守在一线的工人们。

這部作品的特色在于展现柳州城市精神的重塑。莫菁采访了多位地方领导、社会学者，探讨柳州在快速发展中的文化适应与价值传递。她强调，城市的变革不仅仅是经济数据的变化，更关乎居民的文化认同感与归属感。柳州的人们用坚韧、创新和包容，面对不断涌现的新机遇与挑战，继续书写着不一样的城市故事。

与此莫菁关注青少年的成长和未来。从教育改革到青年创业，她用许多令人感动的细节展现了新一代柳州人的梦想。他们在高新技术产业、文化创意、绿色生态等领域崭露头角，体现出柳州的多元和包容。甚至在工业遗迹的基础上，改造出充满艺术气息的文创空间，彰显出城市在传统与现代之间的巧妙平衡。

作品中也重点提到了柳州的生态环境保护。随着工业的转型，绿色发展理念逐渐深化。莫菁记录了绿色城区、生态旅游以及绿色技术的应用，她用实际例子彰显柳州在经济转型途中，保持绿色、可持续发展的坚定决心。这样的故事赋予柳州新的生命力，也给城市未来提供了方向。

“变革之声”里，莫菁以多维的视角展现柳州的过去、现在与未来。她把一个城市的变革过程做了一个全景式的展现，让读者不仅能看到柳州的繁荣，也能感受到其中坚守与变革的张力。她的文字像一股强烈的旋風，把这座城市的精神从根源破土而出，又在未来的天空中翱翔。

這部曲让我相信：每一次变革都带来新生，每一代柳州人都在用他们的行动续写着荣耀。莫菁以深沉而热烈的笔调，把柳州的变迁写成一首壮丽的史诗，也是一份属于这座城市永不停歇的誓言。走过“山水之间”，我们看到了古老的底蕴，也迎来了充满希望的未来。这一切，都在她娓娓道来的文字中，生动而真切。

如果你觉得這个框架还可以，我可以继续为你润色或补充更多细节！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：好奇心日报记者 王克勤 摄

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