当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“5G罗志祥”的诞生：技术浪潮下的文化新浪花

互联网的浪潮从未停歇，每一次技術的革新，都為文化基因注入新的活力。当“5G”——這项代表着高速、低延迟、大连接的通信技术——遇上“罗志祥”，一个家喻户晓的艺人，一个被誉为“亚洲舞王”的符号，便激荡出了“5G罗志祥”这一极具话题性的网络热词。这个词的出现，并非偶然，而是技术发展与文化演进交织的必然产物。

5G技术的普及，极大地改变了信息传播的形态。过去，视频、直播等内容形式受限于网络带宽，观看体验往往不够流畅，内容生产和传播也存在一定的门槛。5G的到来，如同为信息流动插上了翅膀，高清视频秒開，直播互动无卡顿，VR/AR等沉浸式体验成为可能。

这种技术上的飞跃，直接催生了内容消费的爆炸式增长，也为娱乐产业带来了前所未有的机遇。

与此罗志祥，作为华语娱乐圈中一位拥有多年经验、且风格多变的艺人，他的个人特质与5G技术所带来的全新传播模式产生了奇妙的化学反應。罗志祥以其多才多艺、幽默风趣的形象深入人心，无论是舞台上的劲歌热舞，还是综藝节目中的搞笑担当，他总能凭借出色的表现吸引大量关注。

而5G时代下，藝人与粉丝的互动变得更加直接、即时和多元。短视频平台、直播平台成为艺人展现真实自我、拉近与粉丝距离的重要渠道。罗志祥恰好抓住了这一趋势，他活跃于各大社交媒体平台，通过精心策划或即兴发挥的内容，展现了不同于舞台形象的另一面。

“5G罗志祥”这个词語的魅力，在于它巧妙地将技术标签与人物符号融合，赋予了前者一种生动、亲切的形象。它暗示着罗志祥在5G时代下，其内容传播和影响力得到了“升级”，变得更加迅速、广泛、立体。或许是他在直播中展现的惊人反应速度，或许是他在短视频里呈现的创意无限，又或许仅仅是因为他在5G网络环境下，能够比以往任何时候都更便捷地与粉丝进行情感連接。

这种“5G”的加持，并非仅仅是字面意义上的技術应用，更是一种对艺人在新媒体时代下生命力的赞美和肯定。

这种融合也反映了当下娱乐营销的新逻辑。传统的娱乐营销往往依赖于影视作品、音乐专辑等核心内容，而5G時代，艺人的“人设”和“内容输出”的重要性被空前放大。流量不再仅仅来自于作品的成功，更来自于艺人本身的吸引力以及其在社交媒體上的活跃度。罗志祥通过持续的内容输出，不断巩固和扩大自己的粉丝群体，而“5G罗志祥”这一标签，则进一步强化了他在新时代下的“顶流”属性，成为了一种极具辨识度的品牌标识。

更深层次来看，“5G罗志祥”的出现，也是一种对时代精神的折射。我们正生活在一个信息爆炸、节奏加快的时代，人们渴望新鲜、有趣、能够快速引起共鸣的内容。罗志祥多年来在演艺道路上展现出的不断创新和突破的精神，与5G技术所代表的“快”、“新”、“强”的时代特征不谋而合。

他能够灵活地适应各种平台和形式，用自己的方式解读和拥抱新技术，这本身就是一种“5G”精神的体现。

“5G罗志祥”的延伸：不止娱乐，更是一种跨界融合的艺术

“5G罗志祥”的含义，远不止于对技術应用和艺人活跃度的简单描述。它更是一种文化符号的延伸，一种跨界融合的藝术展现，折射出新时代下内容生产与消费的深刻变革。当我们深入探究这一现象，会发现其背后蕴含着丰富的信息和值得玩味的细节。

我们可以从“5G”所代表的“快速、高效、实时”的特性，来解读罗志祥在这一时期内容产出和互动的方式。在5G技术加持下，艺人能够以前所未有的速度和频率，将自己的生活片段、工作日常、甚至是突发的灵感，以高清、流畅的视频或直播形式分享给粉丝。这使得粉丝能够更“近距离”地感知偶像，仿佛置身于他的生活之中。

罗志祥本人，也恰恰是一位极其擅长利用这些新渠道的藝人。他能够迅速捕捉网络热点，并以自己的方式进行演绎；他能在直播中与粉丝进行即时互动，制造笑料，分享心声；他甚至能够将自己的音乐、舞蹈才华，通过短视频等形式，以一种更加輕松、娱乐化的方式呈现。这种“5G”式的反应速度和内容输出能力，使得他在信息洪流中始终保持着旺盛的生命力，不断刷新着粉丝的认知。

“5G罗志祥”也代表了一种“内容升级”的维度。5G技術不仅仅是速度的提升，更是为内容创作提供了更多元的可能性。高清画质、沉浸式体验（如VR/AR）、多角度直播等，都为艺人提供了更广阔的舞台。罗志祥作为一位在舞台上拥有丰富经验的表演者，他可以利用5G技术，将演唱会、舞蹈表演等内容以更具冲击力和互动性的方式呈现给观众。

例如，通过VR技术，粉丝可以“身临其境”地站在演唱会现场，感受震耳欲聋的音乐和璀璨的灯光；通过多角度直播，粉丝可以选择自己喜欢的视角来欣赏舞蹈的每一个细节。這种“5G”化的内容呈现，不仅仅是简单的视频传输，更是对艺术表现形式的创新和拓展。

再者，我们要认识到“5G罗志祥”背后所體现的“跨界融合”的藝术。罗志祥本人就是一个跨界融合的典范。他不仅是歌手、舞者，还是演员、主持人、综艺节目常客，甚至在时尚、潮流领域也有着深厚的影响力。而5G时代，这种跨界融合的趋势被进一步放大。通过5G网络，不同领域的内容可以更便捷地进行嫁接和传播。

罗志祥可以利用5G将他的音乐才华与时尚穿搭结合，通过短视频平台分享潮流穿搭的技巧；他可以将他的舞蹈与游戏娱乐结合，进行跨界的直播互动。這种融合，使得“罗志祥”这个IP的价值得以最大化，也让“5G”这一技术标签，不再仅仅局限于通信领域，而是渗透到文化、娱乐、生活等各个层面。

更进一步地说，“5G罗志祥”也可能被赋予更深层的象征意义。在某种程度上，它代表了新时代下个体与技術的共生关系。当技術不再是冰冷的代码，而是成为连接人与人、連接创意与现实的桥梁时，那些能够巧妙運用技術，并将其转化为个人魅力和影响力的人，便成为了时代的弄潮儿。

“5G罗志祥”的走红，正是这种共生关系的生动體现。它鼓励着更多人去探索新技术带来的可能性，去思考如何在快速变化的时代中，找到属于自己的舞台，并用独特的方式去表达和创造。

我们不能忽视“5G罗志祥”这一标签所带来的商業价值和营销启示。在信息碎片化、注意力稀缺的时代，一个鲜明、有趣且具有辨识度的标签，往往能迅速抓住大众的眼球。而“5G罗志祥”恰恰做到了这一点。它不仅强化了罗志祥作为“流量担当”的形象，也为品牌方提供了新的合作思路。

商家可以借此机會，将自己的產品或服务与5G技术、与罗志祥的个人魅力相结合，创造出更具吸引力的营销活动。这种“技术+明星+内容”的营销模式，在5G时代下，将展现出更加广阔的市场前景。

总而言之，“5G罗志祥”并非一个简单的网络流行语，它是一个多层次、多维度的文化现象。它融合了技術革新、艺人魅力、内容创新、跨界融合以及商业价值。它提示我们，在5G时代，唯有不断拥抱变化、勇于创新、善于整合，才能在信息的大潮中，乘风破浪，绽放出属于自己的独特光芒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：扬子晚报记者 刘虎 摄

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