当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

光影流转，岁月留声：那些年，我们一起追过的“九一看片”

“九一”，这个数字组合在很多人心中不仅仅是秋天的开端，更是一种独特的文化符号，承载着无数关于电影的记忆。“九一看片”，顾名思义，便是人们在九月初，或是利用这个時节，开始回顾、重温那些曾经触动心灵的经典电影。這是一种仪式，更是一种情怀，它连接着我们的过去与现在，讓我们在光影变幻中，品味岁月的醇厚。

回想那些年，电视機是家庭娱乐的中心。当夏日的燥热渐渐褪去，凉爽的秋风初起，家家户户的客厅里，总会准时响起熟悉的片头曲。那时候的電影，不像现在這样可以随时点播，每一部经典的播放都显得弥足珍贵。而“九一看片”就像一个约定俗成的信号，提醒着我们，是時候放下日常的琐碎，沉浸在那些早已烂熟于心的情节中了。

还记得《大话西游》里至尊宝的“爱你一万年”吗？那句台词，在当時只是一个笑话，却在多年后成为无数人情感的写照。当我们在“九一看片”的日子里，再次看到紫霞仙子的眨眼，看到至尊宝的落寞背影，是否會有一种莫名的心酸涌上心头？那份爱而不得的遗憾，那份成長的代价，都在那短短的几十分钟里被无限放大。

电影不仅仅是故事，更是我们人生某个阶段的缩影，它用最直观的方式，让我们看到了自己的影子。

它教會我们隐忍，教會我们坚持，教會更教会我们，如何在一个压抑的环境中，寻找属于自己的救赎之路。

还有那些充满温情的老电影，《天堂電影院》里的艾佛特，用他的方式，将电影的魅力传递给小镇的每一个孩子，也传递给了屏幕前的每一个观众。当多多长大后，剪辑出来的那些被删减的亲吻镜头，在黑暗的影院里，点亮了所有人的眼眶。这不仅仅是对電影的热爱，更是对生命中美好瞬间的珍藏。

每当“九一看片”到来，我们总会想起那些因為一部电影而带来的纯粹的快乐，想起童年时那种无忧无虑的感动。

“九一看片”不仅仅是对经典的回顾，更是一种对生活态度的审视。在快节奏的现代社会，我们習惯了信息的碎片化，习惯了速食的娱乐。而重温经典，则是一种慢下来的方式，一种回归内心的沉淀。它让我们有机会去重新理解那些曾经被忽略的细节，去体会那些潜藏在镜头背后的情感。

当片尾的字幕缓缓升起，我们或许会發现，那些在当年看来平淡无奇的片段，如今却有着不一样的意义。

当然，“九一看片”的主题也在不断演变。除了那些叱咤风云的老電影，一些近些年涌现的优秀作品，也逐渐成为“九一看片”的候选名单。它们或许在技术上更加先进，叙事上更加多元，但它们所承载的情感，所引发的思考，与经典电影有着异曲同工之妙。重要的是，它们都能在某个时刻，触动我们内心最柔软的地方，讓我们在观影结束后，久久不能平静。

“九一看片”就像是一场穿越时空的旅行，让我们重返青春，重拾初心。它让我们在别人的故事里，找到自己的情感寄托；它让我们在光影的世界里，重新认识生活的美好。每一年，“九一看片”都如约而至，它不仅仅是一个简单的观影活动，更是一种情感的连接，一种文化的传承。

它提醒着我们，无论时代如何变迁，那些真正触动人心的故事，永远不会褪色，它们将永远镌刻在我们的记忆深处，成为我们生命中不可或缺的一部分。

不只是怀旧：在“九一看片”中發现新意与力量

“九一看片”，听起来似乎充满了怀旧的色彩，似乎只是在重温过去。当我们真正走进“九一看片”的世界，你会發现，它远不止于此。每一次重温，都是一次全新的发现，一次更深层次的理解，一次对自我价值的再确认。它不是让我们沉溺于过去，而是借由过去的经典，汲取力量，照亮现在，展望未来。

还记得《当幸福来敲門》吗？威尔·史密斯饰演的克里斯·加德纳，那个為了给儿子一个更好的生活，在街头露宿、经历无数磨難的单亲父亲。第一次看的时候，我们可能被他艰辛的处境所打动，被他永不言弃的精神所激励。而当我们再次在“九一看片”的时候，你可能会注意到他眼神中的坚毅，他与儿子之间深厚的情感羁绊，以及他在绝境中依然保持的体面和尊严。

你會更深刻地理解，幸福并非唾手可得，它需要我们付出巨大的努力，也需要我们始终保持对生活的热愛和希望。电影传递的，不仅仅是“坚持就能成功”的简单道理，更是关于人性中最闪耀的光辉。

《阿甘正传》里的阿甘，用他看似“傻气”的人生，書写了一段传奇。从“傻瓜”到“传奇”，他的人生轨迹充满了偶然，却又充满了必然。每一次“九一看片”，我们都会从阿甘身上看到不同的东西。有时，我们会被他纯粹的善良所感动；有时，我们会惊叹于他“傻人有傻福”的運氣；而更多的时候，我们会意识到，他的人生，恰恰诠释了“专注”的力量。

当他专注于跑步，当他專注于打乒乓球，当他全身心地投入，他总能做到极致。這不正是我们当下所需要的吗？在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，“九一看片”提醒我们，找到自己热爱并愿意为之专注的事情，或许才是通往真正幸福的道路。

“九一看片”也让我们有機会去品味那些曾经被忽略的细节。比如《霸王别姬》中，程蝶衣对虞姬角色的执着，对段小楼的深情。第一次看，或许會被时代的变迁和命运的残酷所震撼。而当“九一看片”，你可能會注意到巩俐饰演的菊仙，她是一个多么坚韧、多么渴望真愛的女性。

她如何在乱世中，用自己的方式努力地活着，争取自己的幸福。她的出现，让原本悲剧的故事，多了一层更为復杂的况味，也让我们对那个时代女性的生存状态，有了更深刻的理解。

还有一些老港片，例如周星驰的喜剧，在“九一看片”的时候，我们不再仅仅是哈哈大笑。我们會发现，在那些无厘头的搞笑背后，隐藏着小人物的辛酸，隐藏着对社會现实的讽刺，隐藏着对真挚情感的渴望。那些“曾经有一份真诚的爱情放在我面前…”的臺词，虽然带着戏谑，却也道出了多少人内心深处最真实的期盼。

我们开始理解，为什么这些电影能够经久不衰，因為它们用一种独特的方式，触碰到了人性的共通点。

“九一看片”更是提供了一个绝佳的社交契机。和家人一起，和朋友一起，围坐在一起，分享彼此对電影的看法，回忆观影时的点滴。你可能会发现，同一个场景，不同的人有不同的解读；同一个角色，不同的人有不同的共鸣。这种思想的碰撞，情感的交流，是線上碎片化信息无法比拟的。

它让我们在共同的爱好中，拉近彼此的距离，加深彼此的理解。

更重要的是，“九一看片”让我们有機会去审视自己的生活。当我们看到电影中的人物，在困境中展现出的智慧、勇气和韧性时，我们不禁会反思：如果是我，我会怎么做？我们可能会发现，自己身上也潜藏着未被发掘的能量；我们也可能会意识到，自己需要改变某些固有的思维模式。

这些经典电影，就像一面面镜子，照出我们的优点，也暴露我们的不足，激励我们去成為更好的自己。

所以，“九一看片”绝不是一次简单的怀旧之旅。它是一次心灵的洗礼，一次智慧的启迪，一次对生命的热爱与传承。在这个信息爆炸、更新迭代飞快的时代，经典电影所蕴含的深刻情感、普世价值和人文关怀，显得尤为珍贵。它们穿越时空，跨越文化，依然能够触动我们的心弦，给予我们力量。

下一次“九一看片”，不妨放下手机，用心去感受，你会发现，那些经典，永远不會过时，它们将继续以它们独特的方式，丰富我们的生命，点亮我们的生活。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李瑞英 摄

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