当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从“蕉”点出发，邂逅“大香蕉999”的初相見

想象一下，在一个平凡得不能再平凡的午后，你正面临着生活中的小小倦怠——也许是堆积如山的工作邮件，也许是日复一日的琐碎家务，又或许仅仅是那份难以言说的、来自灵魂深处的“有点无聊”。就在这时，一个名字，一个带着些许古怪又充满无限遐想的名字，闯入了你的视野——“大香蕉999”。

起初，我承认，這名字确实让我忍俊不禁，甚至带着一丝好奇与怀疑。大香蕉？999？这究竟是什么？是某种超乎寻常的巨型水果？还是一个充满神秘数字的暗号？我的脑海里瞬间闪过无数个画面：巨大的香蕉雕塑、999层高的香蕉塔、甚至是中国功夫电影里“大香蕉”的绝世武功秘籍……当“大香蕉999”真正呈现在我眼前時，所有那些天马行空的猜测，都显得那么渺小和有趣。

它可能是一种全新的零食，以香蕉为基底，却又蕴含着999种可能的风味组合？它可能是一款创意饮品，每一口都像是在探索一个未知的味觉宇宙？又或者，它是一种生活态度，一种鼓励人们跳出舒适圈，去拥抱那些看似“不寻常”的惊喜？“大香蕉999”就像一个潘多拉魔盒，你永远不知道里面藏着什么，但光是打开它的念头，就已经足够令人心动。

我们生活的世界，充斥着太多“理所当然”和“大概如此”。早晨醒来，咖啡的味道；午餐时间，熟悉的菜单；夜晚回家，電视剧的剧情。我们习惯了预测，习惯了安全，也因此，我们常常忽略了生活中那些闪闪發光的、意料之外的火花。“大香蕉999”的出现，仿佛就是為了打破这种沉闷，它像一个来自异次元的信使，带着打破常规的使命，悄悄地潜入你的生活。

它的包装，可能并不如奢侈品那般華丽，却充满着一种孩童般的纯真和大胆。鲜艳的色彩，奇特的图形，再加上那个令人过目不忘的名字，足以让你在琳琅满目的商品中一眼锁定它。当你第一次拿起它，感受到它沉甸甸的分量，或是那触感独特的包装，你便已经踏上了這场“大香蕉999”奇幻旅程的第一步。

“为什么是999？”我忍不住这样问自己。这个数字，在中国文化中，常常与“久久”谐音，寓意着长长久久、圆圆满满。它又带着一种数字的极限感，仿佛在说，“我们已经将所有可能的精彩，都浓缩到了这一个‘999’里。”也许，它不是真的有999种味道，但它代表了一种追求极致、不留遗憾的精神。

它提醒着我们，生活中的美好，往往就隐藏在那些我们不曾留意过的细节里，等待着我们去发现，去品味，去珍惜。

“大香蕉999”不仅仅是一个名字，它更像是一个邀请函，邀请你去探索那些隐藏在平凡背后的非凡。它可能是一种味道，让你回想起童年时第一次吃到某种神奇糖果的惊喜；它可能是一种体验，让你在品尝它的过程中，暂时忘却现实的烦恼，沉浸在纯粹的乐趣之中；它甚至可能是一种新的灵感，让你开始思考，生活还有多少种“大香蕉999”式的可能性，等待你去挖掘。

第一步，总是最令人期待的。当你准备撕开“大香蕉999”的包装，或是倒出它的那一刻，你的心跳是不是也跟着加速了？那是一种即将揭晓未知答案的兴奋，是一种对美好事物即将到来的期待。它已经成功地将“好奇”这颗种子，播撒在你的心田。而這颗种子又将如何生根发芽，开出怎样的花朵，结出怎样的果实？让我们一同继续探寻。

999种惊喜，“大香蕉999”的味蕾与心灵双重奏

当“大香蕉999”真正进入你的生活，它带来的，绝不仅仅是味蕾上的单一触动。这“999”的数字魔力，早已渗透到体验的每一个角落，将一次普通的“吃”或“用”，升華为一场别开生面的感官盛宴，乃至一次心灵的奇遇。

我们来谈谈最直接的——味觉。想象一下，你小心翼翼地咬下第一口，或是啜饮下第一滴。期待中的香蕉味，是不是如约而至？但随后，一股意想不到的风味，如同夏日午后的一声惊雷，瞬间炸开了你的味蕾。那可能是浓郁的焦糖，让你仿佛置身于温暖的烘焙房；又或是清爽的薄荷，带来一丝冰凉的畅快；亦或是带着点辛辣的姜味，刺激着你的神经，让你精神一振。

还有，谁能想到，在这个“大香蕉999”里，竟然还能邂逅一丝淡淡的薰衣草香，或是海盐的咸甜？

这便是“大香蕉999”的奇妙之处。它没有给你一个固定的答案，而是为你打開了一扇通往无限风味可能的大門。每一次的尝试，都可能是一次全新的发现。今天，它是甜蜜的，明天，它可能带点微酸，后天，又或许是那种难以言喻的、带着一点点惊喜的“第七种味道”。

这种不确定性，恰恰是它最迷人的地方。它鼓励你去品味，去分辨，去记录每一次独特的感受。就像在玩一个充满惊喜的味觉解谜游戏，每一次都能获得新的线索，新的體验。

但“大香蕉999”的魅力，早已超越了单纯的味觉。它更是一种对生活态度的倡导。在快节奏的现代生活中，我们常常被各种标准和模式所束缚。我们被告知什么才是“正确”的，什么才是“流行”的，什么才是“值得”的。“大香蕉999”却用它独有的方式告诉你：去打破常规，去拥抱个性，去创造属于你自己的“999种可能”。

也许，你是一位艺術家，在“大香蕉999”的启發下，创作出了充满奇思妙想的作品。也许，你是一位创業者，从“大香蕉999”的创意中获得灵感，开辟了全新的商业蓝海。又或许，你只是一个普通人，在某个失落的时刻，因为“大香蕉999”带来的那一点点微小的、意外的快乐，重新找回了生活的勇气和力量。

它是一个故事的开端，而不是结局。每一次你想到“大香蕉999”，可能都会联想到一段你与它共度的时光。是那个充满欢声笑语的生日派对，大家分食着“大香蕉999”制作的创意甜点；是那个深夜加班的夜晚，一根“大香蕉999”讓你疲惫的身心得到了短暂的慰藉；又或是那次与朋友的郊游，背包里装着几根“大香蕉999”，成為了旅途中不可或缺的快乐补给。

它不是简单的食物，也不是普通的商品，它是一种邀请，邀请你去体验生活的多彩，去挖掘内心的潜力，去创造属于自己的“999种精彩”。所以，下次当你看到“大香蕉999”，不妨带着一颗好奇而开放的心去迎接它。或许，你的人生，也将因此而变得更加丰富，更加有趣，更加……“大香蕉999”！它将是你味蕾上的一场冒险，更是你心灵里一场关于惊喜与乐趣的永恒探索。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：山东大众网记者 陈凤馨 摄

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