当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

馃崙馃崋馃敒：源起与文化传承——甜蜜的根源在于生活的温度

人们常说：“甜是人与人之间最具温度的交流。”而“馃崙馃崋馃敒”这串看似简单的表情符号，实则藏着一个关于甜蜜、幸福与美好生活的文化密码。从古至今，甜食一直是人类情感的载體，它不仅满足味蕾，更连接着我们对幸福的渴望。

传统的甜品记忆：从祖辈的厨房到现代的创新

糖水、糕点、糖果，这些传统的甜品承载了几代人的记忆。在东方，糯米糍、糖葫芦、绿豆糕……每一份传统甜点，都有一段故事。有人说，小时候的母亲用心制作的糖水，是童年最甜的回忆。而在西方，巧克力、奶酪蛋糕、馬卡龙，则是节日中不可或缺的存在。

随着时间推移，甜品的面貌逐渐多元化。现代人追求的不仅是味道——更追求体验与创新。今天的甜品店，除了经典的抹茶蛋糕、芝士挞，还新加入了“分子甜品”“健康甜点”等元素，用科技和理念重塑甜品的边界。

文化的融合与创新——让“馃崙馃崋馃敒”更具包容性

如今，在全球化的背景下，甜品文化也在不断融合。比如，融合了东方元素的抹茶冰激凌，结合西方工艺的法式甜点，以及带有异域風情的水果塔、奶酪泡芙。这样的创新带来了更丰富的视觉和味觉体验，也让“馃崙馃崋馃敒”成为一种跨文化、跨地域的共同记忆。

不少创新品牌利用“馃崙馃崋馃敒”元素，创造出具有互动性和趣味性的甜品，比如把表情符号融入到蛋糕装饰中，或结合数字科技开發AR甜品体验，讓消费者在享受美味时也能感受到趣味和新潮。

甜品的符号意义：不仅仅是味道，更是一种生活态度

在快节奏的时代背景下，甜品愈发成为一种“放慢脚步，享受当下”的象征。那一块柔软细腻的芝士蛋糕，或者一份清新爽口的水果沙拉，都在提醒我们：生活要有甜蜜的调味料。

传统遇见创新：甜品店的未来之路

未来的甜品市场，将会更加大胆地结合科技与文化。人工智能定制个性化甜品，虚拟现实带来沉浸式甜品体验，甚至通过3D打印技術创造独一无二的甜点作品。与之同步，传统手工艺也会不断被重新发现和尊重，成为未来甜品世界的重要元素。

不管怎样发展，“馃崙馃崋馃敒”都代表着一种对生活美好的期待和追求。一面甜蜜的镜子，让我们更直观地感受到幸福的味道，也提醒我们：每一份甜品背后，都有一份用心、一份故事。

享受甜蜜：从味觉到生活的全方位體验

甜品不仅仅是味觉的满足，更是一场全方位的生活享受。从购买、品尝到分享，每一个环节都充满了乐趣和情感。

DIY甜品，提升生活幸福感

如今，DIY甜品成为年轻人甚至家庭的一大热門。自己动手做一份蛋糕、奶酪或者曲奇，不仅能體验到创造的乐趣，还能在过程中与家人朋友分享互动。这种体验式的消费，极大增强了人与人之间的情感连接，也让“馃崙馃崋馃敒”寓意更为丰富。

一些品牌推出了DIY甜品套装，附带详细步骤和创意装饰材料，让烘焙变得简单又有趣。比如，定制自己的头像蛋糕、绘画风格的甜点，满足不同年龄层和个性化需求。这样的创意，不仅激发了人们的想象力，也推动了甜品文化的多元发展。

甜品的社交属性：打造幸福的共享时光

在社交媒体盛行的今天，甜品已成为“發朋友圈”的热門元素。精美的蛋糕、创意甜点照片、趣味表情“馃崙馃崋馃敒”都成為交流感情的桥梁。人人喜欢用甜品表达情感，比如“给自己一点甜”或“甜到心坎里”。

品牌也充分利用这一点，推出“打卡甜品店”、限时合作款，以及互动打卡活动。用户在享受美味的还能通过拍照、打卡分享，扩大品牌影响力，形成全民参与的甜品文化。

健康与创新：未来甜品的两个关键词

随着人们健康意识的提升，传统高糖高脂的甜品逐渐被取代或改良。低糖、低脂、添加高纤维、用天然原料生产的健康甜品，成为市场新宠。这不仅符合现代生活节奏，也让甜品更具可持续性。

创新方面，如分子甜品、zero-waste（零浪费）甜品、植物基甜点等新概念不断出现，让甜品潮流走得更远更宽。技术与材料的革新，为甜品带来自由度和环保理念。

“馃崙馃崋馃敒”带来的全球甜品热潮

从中国的麻薯到意大利的提拉米苏，从日本的抹茶大福到美国的布朗尼，全球的甜品文化不断融合。许多国际品牌将“馃崙馃崋馃敒”元素引入设计中，无论是包装、店面装修或者新品创意，都在传递一种共同的幸福感觉。

这种跨文化的碰撞，让每个人都能找到属于自己的“甜蜜标签”。而未来，伴随着科技和文化的不断融合，甜品的世界将变得更加丰富多彩。

总结：甜品与生活的共鸣

从传统到创新，从味觉到情感，“馃崙馃崋馃敒”不只是一串简单的符号，更是一种生活的态度——用甜蜜点缀日常，用分享連接心灵。它提醒我们，生活中的点点滴滴，都可以成为值得纪念的甜蜜回忆。

愿每个人都能在快节奏的生活中，用一份甜品、一份温暖，找到属于自己的幸福味道。这正是“馃崙馃崋馃敒”带给我们最真挚的启示——那个藏在笑脸背后、温暖心房的甜美世界。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈凤馨 摄

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