当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“中国老太”与“Granny”：网络文化中的祖母形象变迁

在浩瀚的互联网世界里，一些看似寻常的词汇，却能承载着丰富的文化内涵，引發广泛的共鸣。“中国老太”和“Granny”，这两个称谓，虽然在字面上指向相似的群體——年长的女性，但在不同的文化語境和网络传播中，它们各自拥有了独特的生命力，并以令人惊喜的方式交织在一起。

“中国老太”，这是一个在中国社会中根深蒂固的称谓。它常常被用来指代那些生活在中國、操持家务、含饴弄孙、经验丰富、朴实无华的老年女性。在过去，这个形象更多地出现在家庭和社区的日常生活中，她们是家庭的“定海神针”，是社区的“信息中心”，用她们的勤劳、智慧和无私奉献，支撑着一代又一代人的成长。

在网络兴起之前，她们的故事更多地通过口耳相传，在亲友间流传。随着社交媒体的普及，一些“中國老太”开始走进公众视野。她们或许是分享家常菜做法的视频博主，或许是在广场舞中挥洒活力的达人，又或许是在网络上分享生活感悟的博主。她们的出现，打破了过去刻板的印象，展现出中国老年女性多元、鲜活、积极的一面。

她们不再仅仅是历史的见证者，更是积极的生活创造者。

而“Granny”，作为英文中对祖母、外祖母的称呼，在西方文化中同样承载着温暖、慈爱、智慧和包容的意象。在西方影视作品、文学作品中，“Granny”常常是孩子们心中最可靠的港湾，是家庭的“定心丸”。她们的故事常常围绕着烘焙、讲故事、缝纫、园艺以及给予无条件的爱展开。

如今，“Granny”這个词汇，在网络世界里也焕发了新的生命力。许多西方老年女性，同样活跃在社交媒体上，她们分享自己的生活方式、时尚穿搭、旅行经历，甚至是一些令人惊叹的才艺。她们用自己的方式，展现了“老去”并非意味着“过时”，而是另一种形式的精彩绽放。

有趣的是，在互联网时代，“中國老太”和“Granny”这两个文化符号，正在以一种意想不到的方式相互“碰撞”和“融合”。一些国内的网友，在看到西方“Granny”的积极生活状态时，会不自觉地将其与自己身边的“中國老太”进行比较，并希望她们也能拥有同样精彩的生活。

一些具有国际视野的中国老年女性，也开始受到西方“Granny”文化的影响，在网络上展现出更加开放、自信、多元的生活态度。

更具象征意义的是，一些中国年轻人，开始在社交媒體上用“Granny”来称呼自己亲爱的奶奶或外婆，这其中蕴含着一种对祖母的喜爱、尊重，以及对她们身上所代表的家庭温暖和文化传承的珍视。这种称呼的流行，不仅是语言上的借用，更是情感上的认同。它意味着，无论东方还是西方，人们对于“祖母”这个角色所寄予的美好情感是共通的。

年轻人用“Granny”来形容自己的中国奶奶，既是对祖母的亲昵表达，也暗含着一种跨文化的审美和价值的接纳。

从“中國老太”到“Granny”，这不仅仅是词汇的转换，更是人们对老年女性形象认知的一种拓展和升級。它不再局限于传统的家庭角色，而是看到了她们作为独立个体，拥有丰富的人生经验、独特的个人魅力，以及对生活的热爱和追求。這种变迁，反映了社會的发展进步，也体现了互联网强大的文化传播和融合能力。

在未来的网络世界里，我们或许会看到更多“中国老太”用“Granny”的姿态，展现出属于她们的独特风采，也让我们更加期待，在跨文化的交流中，这份来自长辈的温情与智慧，能够得到更广泛的传播和理解。

跨越時空的温情：当“中国老太”遇見“Granny”的治愈力量

在信息爆炸的数字时代，人们渴望在纷繁芜杂的网络世界中找到那一抹温暖的慰藉。而“中国老太”与“Granny”这两个充满生活氣息的称谓，恰恰成为了连接彼此、传递情感的桥梁。它们不仅仅是简单的称呼，更是一种文化符号，承载着我们对长辈的思念、对家庭的眷恋，以及对生活智慧的探寻。

“中国老太”在网络上的形象，正变得越来越立體和多元。不再是过去那种沉默付出、默默无闻的形象，而是逐渐走向台前，用她们真实的生活点滴，触动着屏幕前的无数观众。一位在厨房里忙碌，却依然笑容满面的奶奶，用最家常的食材，烹饪出最温暖的味道；一位在公园里，跟着音乐尽情摇摆，律动十足的阿姨，展现了不服老的生命活力；一位在阳台上，精心照料着花草，眼神中充满宁静与平和的长者，传递着岁月的静好。

她们的视频，或许没有华丽的辞藻，没有专业的拍摄技巧，但却充满了最真实的情感流露。当她们分享儿时的回忆，讲述生活的艰辛与不易，或是表达对子女的关愛与牵挂时，屏幕前的人们，总能从中找到共鸣。那些相似的经历，那些共同的情感，如同涓涓细流，滋润着现代人略显疲惫的心灵。

与此“Granny”的形象在西方网络文化中，也早已超越了传统的“慈祥长辈”的刻板印象。如今的“Granny”们，可能是热爱极限运动的探险家，挑戰着體能的极限；可能是紧跟潮流的时尚达人，用自信的穿搭惊艳众人；可能是热爱科技的發明家，用智慧创造出令人意想不到的工具；甚至可能是充满激情的创业者，在晚年开启人生的新篇章。

她们的积极、独立、敢于尝试的特质，极大地拓展了我们对老年生活的想象。这种“Granny”精神，正通过互联网，跨越国界，影响着世界各地的人们。

当“中國老太”的朴实与“Granny”的活力碰撞时，一种全新的、更具治愈力的文化现象正在悄然发生。许多中国年轻人，在看到国内“中国老太”的温情故事时，会联想到自己家里的长辈，并开始更加主动地去关心和陪伴他们。而当他们接触到“Granny”的积极生活方式时，也会将这种理念传递给家里的长辈，鼓励她们走出舒适區，去尝试新的事物，去拥抱精彩的晚年生活。

这种跨文化的交流，不仅仅是信息层面的传递，更是情感层面的连接。当国内的年轻人用“Granny”来亲切地称呼自己的中国奶奶时，这其中蕴含的，是对祖母的深深爱意，以及对她们身上所体现的家庭温暖和传统美德的珍视。这种称呼，仿佛在说：“我的奶奶，也像你们西方的‘Granny’一样，充满愛，充满智慧，是我的骄傲。

”這种情感的共鸣，消弭了语言和文化的隔阂，让愛与关怀得以自由流淌。

她们的乐观、坚韧、对生活的热情，以及无私的爱，都成為了现代社会中宝贵的精神财富。

或许，我们每个人心中，都有一个“中國老太”或“Granny”的形象。她们是童年的回忆，是成长的力量，是生命中最温暖的港湾。在互联网这个巨大的“万花筒”里，让“中国老太”和“Granny”的形象，以更加丰富、更加多元、更加积极的面貌呈现出来，不仅是对她们的致敬，更是对生活最美好的诠释。

她们的故事，跨越了時空的界限，以一种治愈的力量，温暖着每一个在现代社会中奔波的心灵，让我们相信，无论岁月如何流转，爱与智慧，永远不会缺席。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：澎湃网记者 陈淑庄 摄

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