当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

沈阳，作为一座历史与现代交融的城市，不仅以其繁华的商业街和丰富的文化底蕴吸引众多游客，更有一群平凡而又不平凡的中老年人，用他们的生活智慧装点着這座城市。其中，最令人印象深刻的，莫过于那位年过花甲、性格开朗、乐于助人的沈阳60岁的老阿姨——李阿姨。

她的笑声，曾在社区里传得满城都是，成了邻里间的“明星”。

李阿姨从年轻时便热心肠，善解人意。每天早晨，她會提前起床，打理家务，然后帮邻居跑腿买药、送饭，甚至还会帮年輕人照料孩子。尤其是在社区里，她被大家親切地叫作“沈阳最有爱心的阿姨”。

来访者只要一进入李阿姨的家门，就能感受到她那温暖如春的笑容。她的话語里，充满了生活的智慧与生活的哲理。她常说：“人这一辈子，要学会用心去爱，用心去活。”这是她对生活的理解，更是她与人相处的准则。她的生活虽然平凡，却因為她的善良和智慧而变得璀璨夺目。

在闲暇时，李阿姨會泡一壶好茶，和邻居们聊聊天。她会讲述自己年轻時的故事：那时候的沈阳，工厂刚刚起步，人们靠勤劳和坚持改变生活。她说，经歷那么多，也讓她懂得了：无论境遇如何，心态才是最重要的。只要心存善念，生活就會绽放出幸福的花朵。

而且，李阿姨极愛学习新事物。她参加社区的健康讲座，学习养生知识，为自己和家人用心调理身体。她还迷上了手机，能熟练使用微信和抖音，把生活的点滴分享到朋友圈。她的朋友圈里，总有年轻人的点赞和夸奖，“沈阳最有愛心的阿姨”成了她的标签。

有人说，李阿姨的魅力不仅仅在于她善良，更在于她那种对生活的热爱和积极向上的态度。她告诉大家，年龄不是障碍，而是人生新的起点。每一个年龄段，都有属于它的精彩，只要心中有光，就能照亮前行的路。

社区里，也有人因为她的影响，变得更加热心和温暖。有一次，邻居家突遇困难，是李阿姨第一时间跑过去帮忙，不仅帮忙解决了实际问题，还带来了一份温暖与希望。她说：“善良是一种力量，传递出去，别人會感受到，生活也会变得更加美好。”

这就是“沈阳60岁的老阿姨”的真实写照，她用行动和笑容，诠释了生活的真谛。你会发现，生活中没有什么比一颗善良的心更暖人心的了。她的存在，像一股清流，温暖了身边的每一个人。她说，“我活着，就是想让每一天都过得有意义，把快乐传递给身边的每一个人。

”

但说到李阿姨的生活，也不是一帆风顺。她经歷了退休的空虚，也曾因为家庭琐事感到焦躁不安。正是这些生活的起伏，塑造了她坚韧而又豁达的性格。她总说：“生活不是永远的顺风顺水，但只要心里有阳光，就没有过不去的坎。”

许多年轻人看到她的精神状态，都不由得感叹：“这样的阿姨，真是我们学習的榜样。”她用实际行动告诉大家，无论年龄多大，都要保持一颗年轻的心，一份热情。她每天下楼散步，和邻居们打招呼，关心社区的每一个角落。她的那份热情，让整个社区都变得温馨有活力。

李阿姨还积极参与志愿服务，她常说：“帮助别人，收获的是快乐。”无论是为孤寡老人送温暖，还是组织社区的环境卫生，她都踊跃参与。她的行动感染了许多家長和年轻人，也让大家明白：幸福其实很简单，就是用心去关愛别人。

在生活的点滴中，她还能不断学习新技能。最近，她迷上了公众号编辑，喜欢写一些有关健康和生活的文章，分享个人心得。她的文字朴实无华，却直击人心。不少人通过她的文章，获得了生活的小窍门和心灵的慰藉。

“没人能陪你走一辈子，只有自己要学会爱自己。”这是她常挂在嘴边的话，也是她一生的座右铭。在她看来，年龄的增长，是一次成長的礼物。她希望用自己的行动告诉身边的每个人，无论多大，都可以保持好奇心和热情，勇敢追寻属于自己的幸福。

社区的纷繁復杂，让很多人感到迷惘，但像李阿姨这样的人，用她的行动讓人相信：生活可以很简单，也可以很美好。她开朗、善良、乐观的生活态度，让身边的人都受到了感染。她的笑容，像早晨的阳光，暖暖的，明亮的。

也许，很多人都在寻找那份久违的温暖和希望，而李阿姨，就是那一束光。她用自己的故事，诠释了“老有所依，老有所乐”的真谛。她坚持用善意去面对世界，用笑容去温暖每一个邻里。她没有炫耀，也没有制造轰动，却用日常的点点滴滴，奏出了一首温暖人心的生活乐章。

“叫得没谁了”，不仅仅代表她那一聲熟悉的呼唤，更是一种生活的态度。有人说，人生到了一定年龄，便会变得逐渐沉静，但只要心里还有梦，生活就会充满希望。李阿姨用行动证明了这一点：无论岁月如何变迁，活出自我，活出精彩，才是生命的真正意义。

她的故事，值得我们每一个人去细细品味，无论你身在何处，都能从她身上找到属于自己的力量和温暖。沈阳的街头巷尾，有这么一位叫“沈阳60岁的老阿姨”的人，她用她的生活方式，温暖了整座城市，也启迪了每一个心怀梦想的人。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民日报记者 李小萌 摄

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