当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“经典”成为“梗”：妲己的“千人千面”与表情包的野性生长

“历史的车轮滚滚向前，但有些画面，却永远被定格在了表情包的宇宙里。”——这是一句略显矫情的开场白，但它恰恰点出了“妲己流泪翻白眼咬铁球”这个表情包的生命力。这个曾经以“魅惑众生”、“红颜祸水”著称的经典荧幕形象，在网络时代的洗礼下，竟然以一种意想不到的方式“活”了过来，甚至以一种近乎“暴力美学”的姿态，攻占了我们的聊天界面。

我们先来回顾一下这个表情包的“前世今生”。在那个年代，“妲己”是风情万种的代名词，她的每一个眼神、每一个微笑，都带着万钧之力，足以颠倒众生。如今我们看到的，却是她“不顾形象”地流泪，配上“绝望”的翻白眼，再辅以“生无可恋”地咬住铁球的动作——这哪里还是那个高高在上的“九尾狐”，分明就是一个被生活“毒打”到怀疑人生的普通人！这种反差，正是表情包文化的魅力所在。

它不拘泥于原剧的设定，不讲究逻辑的严谨，只求那一瞬间的痛快淋漓，那一刻的共鸣。

為什么这个表情包会火？我想，这其中有几个重要的原因。

是“共鸣感”。我们现代人的生活，充满了各种压力、委屈和无可奈何。工作上的不顺心，生活中的鸡毛蒜皮，情感上的跌宕起伏，都可能让我们在某个瞬间，產生一种“想原地爆炸”的冲动。而这个表情包，恰恰捕捉到了这种情绪的精髓。它用一种极端、夸张的方式，把我们内心深处那些无法言说的痛苦和挣扎，具象化地展现出来。

当你看到别人发来这个表情，你可能会会心一笑，然后回复：“懂了，今天我也咬铁球了。”这种“你懂我”的默契，是它迅速传播的催化剂。

是“解构与重塑”。表情包的本质，就是一种对原有信息進行解构和重塑的藝术。它不关心你原本是谁，不关心你原本做了什么，它只提取出最具有代表性的“瞬间”，然后赋予它新的含义。在这个过程中，“妲己”这个符号，被彻底地“去魅”化了。曾经代表着妖媚、诱惑的她，如今却成了“人间清醒”的代言人，用一种自嘲式的幽默，对抗着生活的荒诞。

這种解构，恰恰满足了我们一种“反權威”、“反经典”的心理。我们不再盲目崇拜，而是敢于拿来玩梗，敢于赋予它新的生命。

再者，是“视觉冲击力”。这个表情包的动作设计，本身就充满了戏剧性。流泪、翻白眼、咬铁球，这三个动作连贯起来，形成了一种极强的视觉冲击。它不是那种含蓄、内敛的情感表达，而是直接、粗暴地将负面情绪抛给你。這种“不加掩饰”的表达，反而更容易在信息爆炸的时代，迅速抓住人们的眼球，并留下深刻的印象。

当然，我们也必须承认，表情包的火爆，也离不開明星本身的影响力。当那个曾经惊艳了无数人的“妲己”扮演者，在现实生活中，也偶尔流露出一些“不那么完美”的瞬间时，观众的代入感会更强。而当這些“不完美”的瞬间，又被捕捉、放大、再包装成表情包時，其传播效果更是呈指数级增长。

这是一种流量的共振，是经典IP与网络文化的一次奇妙碰撞。

从“红颜祸水”到“表情包”，妲己的形象发生了翻天覆地的变化，但我们不能因此就否定她曾经的价值。恰恰相反，这种“跨界”和“变形”，才真正展现了文化符号的强大生命力。它不再是高高在上的艺術，而是融入了我们的日常生活，成为了我们情感表达的一种新方式。

当“妲己流泪翻白眼咬铁球”成为一种流行语，一种情绪的出口，它就已经超越了单纯的影视角色，升华为一种新的网络文化现象。而这一切，都源于我们对“真”的渴望，以及在“秀”与“真”之间，那模糊而有趣的界限。

当“演技”遭遇“流量”：明星表情包背后的“真”与“秀”的博弈

“明星表情包”这个词，本身就带着一种矛盾。一方面，我们渴望看到明星展现真实的自我，感受他们鲜活的情感；另一方面，我们又不得不承认，在如今这个“流量為王”的时代，许多明星的表现，都带着精心策划的痕迹。当“妲己流泪翻白眼咬铁球”这样的表情包引发热议，并且“演技实力获认可”時，這背后究竟是真实的演技爆發，还是商业化的精心设计？

我们要明确，“表情包”的诞生，往往是一种“意外”与“再创作”的结合。很多时候，一个经典的表情包，并非明星刻意为之，而是在某个不经意的瞬间，被镜头捕捉，又被网友发掘，最终通过P图、剪辑等手段，赋予了新的生命。这种“意外”，恰恰是最具“真”的价值。

因为在那个瞬间，明星可能并没有表演的包袱，没有“出圈”的压力，他们只是在真实地表达某种情绪，或者只是在按照剧本进行演绎。而当这种“自然流露”的瞬间，与大众的情绪产生了强烈的共鸣時，它就有了成为“表情包”的潜质。

当這个表情包的背后，紧跟着“演技实力获认可”的评价时，事情就变得复杂了。这其中存在着一个“流量”与“实力”的博弈。在信息爆炸的时代，一个能够引起广泛讨论和传播的“表情包”，本身就是一种巨大的流量。而一旦这种流量能够转化为关注度和商业价值，就难免会有一些商業推手，会试图将這种“意外”转化为“可控”的生产力。

我们可以看到，如今的明星，越来越注重个人“IP”的打造。他们會精心管理自己的社交媒体，会选择性地公開某些“接地气”的瞬间，会通过各种方式，来拉近与粉丝的距离。这其中，就包括了对“表情包”的利用。也许，当一个明星的某个表情意外走红后，其团队会抓住机会，推出一系列相关的表情，甚至会主动引导媒體进行报道，从而将“表情包”的流量，转化为对明星“演技”和“人格魅力”的认可。

在这种情况下，我们就要审慎地辨别：所谓的“演技实力获认可”，究竟是真的源于角色中的出色表现，还是仅仅因为一个成功的“表情包”？

一个好的表情包，确实能够侧面反映出演员在捕捉和表达人物情绪上的功力。例如，那个“妲己”的表情，如果是在剧中，能够引起观众的共鸣，能够准确地传达角色的内心状态，这本身就是一种演技的体现。但是，将一个脱离了语境的表情，单独拎出来，通过网络传播，然后就断定“演技实力获认可”，未免过于草率。

真正的演技，是能够经得起時间的考验，能够在不同的角色中，展现出炉火纯青的驾驭能力。它不是靠一两个表情包就能概括的。表情包的流行，更多的是一种网络文化的现象，是一种大众情绪的宣泄，它能够为明星带来短期的关注和话题，但要说“演技实力获认可”，还需要更扎实的表演功底和更多维度的证据。

更何况，明星的“表情包”背后，也可能是一种“过度表演”的陷阱。当明星知道自己的某个表情可能会被放大、传播時，他们就可能在表演时，有意地去“设计”一些具有“表情包潜力”的瞬间。这种“为了表情包而表演”的心态，恰恰背离了表演的初衷，可能會导致表演的过度痕迹，反而失去了真实感。

所以，当我们看到“妲己流泪翻白眼咬铁球，明星表情引热议，演技实力获认可”这样的新闻标题时，我们不妨多一份思考。这个“认可”，是基于作品的深度，还是基于话题的热度？这种“热议”，是真实的观众反馈，还是商業团队的操盘？

在流量至上的时代，我们更容易被那些制造话题、制造爆点的“秀”所吸引。但我们需要保持一份清醒，去辨别那些真正打动人心的“真”。一个好的演员，他的演技，应该体现在角色的塑造中，体现在作品的深度里，而不是仅仅存在于一张張被过度解读的表情包里。

“妲己流泪翻白眼咬铁球”，这个表情包的生命力，在于它的“真”与“秀”的模糊边界，在于它引发的共鸣和反思。它提醒着我们，在拥抱网络文化的也要保持一份独立思考的能力，不被表面的流量所迷惑，去追寻那些真正有价值的表演和艺术。当“妲己”的表情不再仅仅是表情，而是引发了我们对演技、对真实、对流量的深刻探讨時，这个表情包的价值，就已经超越了它本身。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 周伟 摄

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