每经编辑｜管中祥    

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选对平台=成功一半？两大主流渠道的「流量密码」

1.1亚马逊成人用品专区：低调掘金的「隐形金矿」在跨境电商领域，亚马逊的成人用品专区堪称「闷声发大财」的典范。这个日均访问量超2.5亿的超级平台，专门设置了18+产品分类系统，支持卖家通过成人用品（SexualWellness）类目合规上架。

数据显示，情趣内衣类目年增長率达37%，而智能情趣玩具的復购率更是突破45%。

实操建议：

采用「场景化+解决方案」的文案策略（如「出差伴侣：可托運的静音按摩器」）利用A+页面的视频功能展示產品使用场景设置自动广告时排除「sextoy」等敏感词，选择「massagetools」等替代关键词

成功案例：某深圳卖家通过開发USB充电式产品线，配合「30天无理由退换」政策，半年内冲上BSR榜单TOP10，客单价提升68%。

1.2Etsy手工定制專區：小众市场的「溢价法则」这个以手工藝品著称的平台，正在成為高端成人用品的蓝海市场。平台允许销售「情趣艺术品」，包括手工皮革束缚带、定制雕刻按摩棒等特殊品类。2023年数据显示，相关搜索量同比增长210%，其中「定制情侣玩具」关键词CPC成本比传统平臺低40%。

运营技巧：

打造「设计师联名」概念（如与插画师合作限定包装）使用「wellness」「coupletherapy」等替代标签在商品故事栏位植入情感价值（如「让亲密时光成为艺术品」）

数据亮点：某洛杉矶工作室通过销售3D打印定制玩具，在Etsy实现单品$299定价，利润率高达75%。

独立站+私域流量：构建自己的「欲望帝国」

2.1Shopify+GoogleAds组合拳：精准狙击的「欲望引擎」建立品牌独立站已成为行业共识，但90%卖家忽略了一个关键数据：通过GoogleShopping投放成人用品的CPC比传统电商平台低22%。配合Shopify的「年龄验证插件」，可以构建完整的合规销售闭环。

技术要点：

使用geo-targeting锁定荷兰、德國等开放地区开發「产品配置器」工具（如震动强度模拟器）设置AB版落地页（情趣版/健康版）应对审核

某柏林品牌通过GoogleDiscovery广告+AR试穿功能，将加购率提升至18%，远超行业平均7%的水平。

2.2OnlyFans+Instagram暗推广：社交裂变的「荷尔蒙经济」在TikTok等平台严控内容的情况下，聪明卖家正在构建「社交平台引流+私域转化」的矩阵。OnlyFans创作者合作计划显示，带有#wellness话题的软植入内容，转化率比硬广高3倍。

创新玩法：

与情感博主合作開发「亲密关系课程」制作「开箱测评」ASMR视频引导至WhatsApp私域使用Telegram群组进行VIP预售

案例：某加拿大品牌通过Instagram「谜語式」贴文（如「今晚讓TA惊喜的5cm秘密」）引流至Messenger，实现单月$12万销售额。

终极建议：成人用品推广本质是「欲望经济学」，建议采用「3×3矩阵」：3个平台渠道+3种内容形式（教育/娱乐/解决方案），每周分析搜索词报告，动态调整「健康化」关键词库。记住：合规不是限制，而是帮你过滤无效流量的智能筛子。

5月28日，以“增进交流互鉴、激发传承活力、共享美好生活”为主题的第九届中国成都国际非物质文化遗产节在四川省成都市开幕，其中，“典籍里的非遗”分会场暨“我们的节日·端午”系列活动，在西南地区首次以古籍展览、活态展示、互动体验等多元创新模式，全方位呈现非物质文化遗产的魅力。

从记载着各项非遗历史的古籍出发，到穿插在典籍间的非遗技艺活态展示，再到亲自上手体验，丰富的活动内容让书写在古籍里的非遗生动了起来……

5月25日上午9点30分，天府人文艺术博物馆的下沉广场已有不少游客与市民在此等候，“典籍里的非遗”分会场展览在此揭幕。展览中，大众可近距离观赏与非遗技艺紧密相关的31种古籍原书，了解非物质文化遗产技艺起源、传承与发展，同时通过还原书中的非遗叙述，观看非遗传承人的展示与表演，还可上手感受参与。

从小众圈子走进大众视野

“我随身携带琴谱，欢迎世界各地的游客点曲鉴赏。”成都市非物质文化遗产蜀派古琴代表性传承人、古琴演奏家、琴歌吟唱家黄明康早早来到展览现场，她带来展出的《五知斋琴谱》，是清乾隆二年（1737）栖心琴社的刻本，该书不仅版本珍贵，更以其独特的艺术价值成为展览中的亮点。

“如今，这门小众的乐器正逐渐融入大众生活。”作为川派古琴的发源地，成都是中国古琴艺术三大重镇之一，古琴氛围浓厚，琴艺源远流长。黄明康介绍，她从事古琴传承40余年以来，亲眼见证了这项艺术的变化。近年来，成都市各级文化馆开通各类公益文化培训，古琴演奏便是常驻课程之一。自2013年开始，黄明康在成都市文化馆开办了公共文化服务免费的古琴、洞箫培训班，作为专职音乐辅导老师，她每周都会上一节古琴课和洞箫课，招收群众学习古琴，讲授最基础的指法和古琴知识，十几年下来，数万人次前来学习古琴。

“古琴声韵悠远、回味无穷，令人不禁想要上手触摸抚弹。”成都市民杨女士带着孩子来此周末放松，听见古琴乐声，便走进展览体验。黄明康热情地拉着每一位到展台询问的对象坐到琴前试弹，细心讲解古琴文化，“越是民族的越具有国际意义，希望通过自己的展示，让越来越多游览者了解到蜀派古琴的魅力。”

据悉，作为本届国际非遗节的配套活动之一，2025成都国际古琴艺术周系列活动于5月28日在天府人文艺术图书馆奏响千年古韵。来自海内外非遗古琴艺术传承人、古琴学家、古琴演奏家、斫琴家以及古琴团队，带着对古琴艺术的热爱与执着，跨越山海相聚于此。?

科技赋能，让非遗“可触可感”

“老祖宗的手艺，年轻人的玩法，流动的非遗，组成欢乐的盛宴。”在展览的活字印刷展台，古老的非遗与科技融合，碰撞出“新生”的火花，江苏游客张明沉浸其中，周围排队等待体验的群众排起长队。

雕版印刷与活字印刷，作为中国古代印刷术的璀璨明珠，承载着千年的文化传承与历史记忆，活动现场特别设置了这两项技艺的体验环节。市民可在现场通过实践操作完成个性化印刷作品制作，深刻感悟古代劳动人民的工艺智慧。

“非遗不仅要融入大众生活，还需要通过‘活态展示’，让那些尘封于典籍之中的非遗文字跨越历史长河，从泛黄书页中款款走来。”成都图书馆（成都市古籍保护中心）古籍部主任、“典籍里的非遗”策展人肖娇娇表示，为了让市民“沉浸式”感受非遗的独特魅力，成都图书馆突破传统展览模式，打造丰富互动模式展台，让非遗变得“可感可触”。

事实上，这一理念在本届非遗节一以贯之。在主会场，电子科技大学将川剧脸谱大师、川剧表演艺术家欧阳荣华的“欧阳氏川剧脸谱”做了别出心裁的电子展示：仿佛有一只看不见的手，在大屏幕上的一个个白底面具上，一笔笔勾画出各具特色的脸谱图案，不同脸谱下还有其所对应的戏剧人物名字，生动直观，一目了然；著名的蜀锦也通过科技赋能有了全新动感的展示方式——在“织造万象”沉浸式蜀锦交互体验现场，一架银光闪闪的“现代织机”矗立在展厅内，拨动织机前的梭子，观众便可在屏幕上看到丝线经纬交错的画面，织机上蜀锦的图案也会随着“纺织”过程的推进而实时变化。

打造“非遗+”国际IP链接全球

今年29岁的沈锐，是蜀锦织造技艺传承人、 清代花楼木织机第五代传承人，从事蜀锦织造已有15年。今年，非遗节首次开设国际展区，邀请近百个非遗品牌IP项目跨界合作案例现场参展，还邀请了百余家知名机构企业参与授权洽谈，共同助力非遗传承保护和可持续发展，提升非遗IP开发利用的国际合作水平。对此，她感到尤为期待。

2019年第七届非遗节期间，即试点举办了以非遗品牌相关知识产权交易为主要内容的非遗品牌IP授权展。至2023年，非遗品牌IP授权交易活动正式成为非遗节重点活动之一，共275家企业参展，促成签约授权金额超过8200万元。蜀绣大师孟德芝工作室在IP赋能方面极具代表性，目前已与瑞幸咖啡、泸州老窖以及“三国杀”游戏等合作，仅授权收入就超百万元。

“蜀锦手工织造不仅是‘一梭一线’的传承，更需要以IP授权的方式焕发新活力。”沈锐称，作为非遗传承的新生力量，希望在IP赋能方面有更多尝试。目前她通过打造个人蜀锦IP谋求发展，已与商家合作联名而逐渐打开市场。

据悉，为确保本次交易活动的广泛参与，非遗节会场还专设了国际非遗品牌IP授权交易活动报名系统，面向全球征集非遗品牌IP优秀实践案例、拟授权的非遗品牌IP项目、非遗品牌IP合作伙伴等资源，助力“好的资源”找到“好的买家”；针对买家需求进行了展前预匹配，为主动寻求合作的参展单位提供渠道，推动非遗创作者和市场“双向奔赴”。（李娜、潘文苑）

来源：工人日报

图片来源：每经记者 李梓萌 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄