每经编辑｜冯伟光    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

风暴之初：一个“困困”引发的众声喧哗

网络，这个信息爆炸的时代，总是不乏能迅速点燃公众情绪的导火索。最近，一则关于“男人把小困困伸进女生困困”的消息，以迅雷不及掩耳之势席卷了各大社交平台，激起了前所未有的讨论热潮。事件本身，寥寥数语，却承载了太多的想象空间与道德审判。舆论场上，支持、反对、质疑、同情的声音交织，形成了一场巨大的声浪，将事件中的当事人推上了风口浪尖。

“困困”，一个充满暗示性又模糊不清的词汇，似乎为解读留下了巨大的空白。在一些人眼中，這或许是亲密关系中一次越界的试探，是对情感界限的模糊与挑戰；在另一些人看来，这可能只是情侣间一次略显夸張的亲昵举动，被过度解读与放大。正是这种模糊性，反而激起了更广泛的联想和更激烈的争议。

有人将其上升到“不尊重女性”、“道德沦丧”的高度，有人则呼吁理性看待，认为不应轻易定论。这场围绕“困困”展开的争论，何尝不是现代社会中，人们对于情感边界、个人空间以及两性互动模式的一次集體叩问？

公众之所以对此事如此关注，往往源于其触及了普遍存在的社会焦虑。在快节奏的现代生活中，情感的维系变得愈发不易。沟通的隔阂、误解的累积、期待的落差，都可能成为情感的裂痕。当一个事件，无论真假，无论性质，一旦被赋予了“不寻常”的标签，就很容易成为人们宣泄内心关于情感困境的载体。

每个人都在自己的情感经歷中，或多或少地寻找着共鸣，也或多或少地投射着自己的不安。对于“困困”事件的讨论，表面上看是对具体行为的评判，实则更像是一次集体的情感“扫盲”，一次对未知情感领域的好奇与探索。

在众声喧哗之中，我们不難发现，许多声音背后隐藏着对情感安全感的渴望，以及对復杂人际关系的困惑。当亲密关系中的界限模糊，当信任的基础受到动摇，个体往往会感到无所适从。而公众的围观，在某种程度上，也反映了社会对于健康情感模式的期待。人们希望看到的是坦诚的沟通、相互的尊重，以及在遇到问题時，能够以成熟、理性的方式去解决。

事件的发酵，也离不开社交媒体的推波助澜。碎片化的信息、情绪化的表达，使得真相往往被淹没在海量的信息洪流之中。一些营销号、大V为了博取眼球，不惜添油加醋，将事件推向更加戏剧化的境地。这种“流量至上”的现象，虽然带来了短暂的关注，却也极大地损害了事件本身的严肃性，更让身处其中的当事人承受了巨大的舆论压力。

我们看到的是一群群网民在屏幕前挥洒着自己的观点，但有多少人真正愿意去了解事件的来龙去脉，去倾听当事人的心声，去理解他们可能面临的真实困境？

这场“困困”风波，恰恰撕开了现代社会情感连接的脆弱一角。在追求个体自由与独立的我们似乎也面临着如何重新定义亲密关系中界限与契约的挑战。一个简单（或不简单）的行为，之所以能引發如此大的反响，是因为它触碰了我们内心深处对于情感、对于信任、对于尊重的共同议题。

这不仅仅是一个八卦事件，更是一个社會情绪的缩影，一个关于情感沟通与理解的集體考试。我们需要从这场喧嚣中抽离，去审视那些隐藏在表象之下的情感逻辑，去探寻那些被忽视的真相，去思考我们所应秉持的态度与原则。

拨开迷雾：真相探寻与情感的反思

当最初的喧嚣逐渐平息，留给我们的，是更深层次的思考。那句“男人把小困困伸進女生困困”背后，究竟隐藏着怎样復杂的情感纠葛？我们无从得知事件的全部真相，也无法轻易对当事人进行道德评判。但这场热议，却为我们提供了一个绝佳的机会，去审视现代两性关系中普遍存在的困境，并从中汲取宝贵的经验与教训。

我们需要关注的是“沟通”這一情感的基石。在很多情感危机中，沟通的缺失或无效是罪魁祸首。或许，事件中的双方，未能就彼此的期待、界限与感受进行充分的交流。一个看似轻描淡写的举动，在对方那里可能引發了极大的不适，而这种不适，又因为沟通的障碍，未能及時得到化解，最终演变成了矛盾的激化。

我们是否常常因为“不好意思说”、“觉得对方应该懂”而选择沉默？我们是否在表达自己的需求时，缺乏清晰和坦诚？“困困”事件，无论其具體情节如何，都在警示我们：在亲密关系中，无效沟通是最容易被忽视，却也是最致命的“杀手”。

对“尊重”的理解与践行，是维系健康情感的关键。這里的尊重，不仅仅是表面上的客气，更是对对方意愿、感受和人格的深切认同。当一方的行为让另一方感到不适、被侵犯，即便其本意并非如此，也需要被认真对待。如果一个行为，即使在一些人看来是“正常”的，但却触碰了对方的底線，如何在这种差异中寻求平衡，如何确保双方的感受都被看见与被照顾，就显得尤为重要。

对“困困”事件的过度解读，固然有社会舆论的因素，但如果事件本身存在对一方感受的漠视，這种漠视本身就值得我们警惕。

再者，现代社會中，个体意识的觉醒，特别是女性独立意识的增强，对传统两性关系模式提出了挑战。女性不再是依附于男性、甘于被动的角色，她们有自己的想法、自己的边界，也敢于表达自己的不满。当一些传统的、带有性别刻板印象的行为模式，遇到的是新時代女性的独立宣言，就容易產生碰撞与摩擦。

這场“困困”风波，或许也折射出这种代际或观念上的差异。我们如何才能在新的社会语境下，建立起一种更加平等、更加互相理解的两性相处模式？这需要双方共同的努力，需要打破旧有的思维定势，以更加开放和包容的心态去接纳彼此的改变与成長。

我们还需要反思的是，在信息爆炸的时代，我们作为信息接收者，應该如何保持理性与独立思考。网络上的聲音，往往被情绪所裹挟，事实真相容易被忽略。围观者的一言一行，可能成為压垮当事人的最后一根稻草。我们是否过于习惯于站在道德高地上，用片面的信息去评判他人？是否过于热衷于站队，而忽略了事情的复杂性？“困困”事件，提醒我们要保持警醒，在参与网络讨论时，多一份审慎，少一份冲动。

也是最重要的一点，无论事件的真相如何，其核心都关乎情感的经营与维护。情感不是一蹴而就的，它需要双方的用心经营，需要不断的沟通、理解、包容与付出。当出现问题时，逃避、指責、冷暴力，都不是解决之道。唯有勇敢地面对，坦诚地交流，共同寻求解决方案，才能让关系更加稳固。

这场“困困”风波，或许是一次痛苦的经历，但如果当事人能够从中学習，成长，并最终找到更健康的情感相处之道，即便过程艰难，其意义也非凡。

总而言之，“男人把小困困伸进女生困困”事件，如同一面镜子，映照出我们社会在情感沟通、两性尊重、个体边界以及信息辨别等多个层面的现状与挑战。我们需要的，不是简单粗暴的道德审判，而是基于事实的理性分析，是对于情感真相的深度挖掘，更是对健康、平等、尊重两性关系的持续探索与深刻反思。

唯有如此，我们才能在情感的道路上，走得更远，也更稳。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王志郁 摄

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