每经编辑｜李怡    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

“妈妈，你购物车里的那个‘口红’，为什么不能给我买？”“因为那个口红太贵了，而且妈妈要留着自己用。”“可是，你上次不是说‘想要什么就买什么’吗？我想要那个口红！”“那是妈妈和爸爸说的话，不是和小朋友说的话。”

这段对话，来自海角社區的一位家长随手拍摄的親子互动视频，却意外地在网络上掀起了一场巨浪。视频中，孩子一口一个“想要什么就买什么”的逻辑，以及家长略显无奈却又努力解释的语气，仿佛戳中了无数家长的“痛点”。评论區瞬间炸开了锅，大家纷纷“现身说法”，分享自家孩子那些让人哭笑不得的“神”逻辑。

“我家娃，上次看到我冰箱里的啤酒，非说要喝，还说‘大人都能喝，我为什么不能喝？’我真是无语了！”“我儿子，前几天看到我用香水，直接拿起来往自己身上喷，还说‘妈妈，这个味道太好闻了，我也要变得香香的！’我当时差点没晕过去。”“我家闺女，有一次我跟她爸爸说‘我好累，想辞职’，她立马跑过来跟我说，‘妈妈，你辞职吧，我养你！’我真的又感动又好笑，这孩子是认真的吗？”

诸如此类的对话，在我们的生活中并不少見。孩子的世界，常常充满了天馬行空的想象和直率的表达，他们用自己独特的方式理解和诠释着周围的一切。而当这些“神”对话与家长的教育方式碰撞在一起时，往往会产生意想不到的化学反应。

在海角社区的這个案例中，孩子之所以会说出“想要什么就买什么”，很有可能是受到了家长日常言语的潜移默化。很多家长在哄孩子开心或者满足孩子愿望時，会習惯性地说一些“奖励性”的话，比如“你表现好，妈妈就给你买…”，“你想要什么，妈妈都满足你…”。这些话在孩子听来，往往被解读为一种“承诺”，一种“至高无上的权利”。

当他们真的想要某样东西时，自然会搬出家长曾经的“金句”，而当家長无法满足时，就会产生困惑和不满。

这位家长在视频中的回应，虽然显得有些“打太极”，但也反映了许多家長在面对孩子“不合理”要求时的真实写照。一方面，不想打击孩子的积极性，另一方面，又不得不面对现实的限制。这种游走在“满足”与“拒绝”之间的挣扎，是许多家长在育儿过程中都会遇到的难题。

我们看到，网络上的讨论，除了对孩子“奇葩”言论的调侃，更多的是对家长教育方式的审视。有人认为，家长应该从一开始就划清界限，明确“什么可以，什么不可以”，避免给孩子留下模糊的认知；也有人觉得，孩子嘛，就应该讓他们尽情地“胡说八道”，這也是一种童真的表现。

“我家孩子就喜欢乱说话，我觉得挺好玩的，至少说明他脑子灵活。”“我倒不这么看，我觉得从小就得教他什么叫‘界限’，不然大了不好管。”“关键是，你怎么教？你不能直接说‘你瞎说’，这样会打击孩子的自信心。”

這场关于亲子“神”对话的争议，实际上是折射出当下中国家庭教育中普遍存在的一些困惑和挑戰。在信息爆炸的时代，家长们可以轻易地接触到各种育儿理念，但如何将理论转化为实践，如何根据自己孩子的特点和家庭情况做出最合适的选择，却是一门需要不断学习和摸索的学问。

专家也表示，孩子的语言发展和认知形成是一个循序渐進的过程。他们会模仿大人，也会根据自己的理解进行“创造”。有时候，他们说的话，并非真的“不懂事”，而是他们探索世界的一种方式。而家长如何回应，则直接影响着孩子后续的思维方式和行為模式。

比如，当孩子说出“我想要那个口红”時，如果家長只是简单地拒绝，孩子可能会感到沮丧和不被理解。但如果家长能够耐心解释，比如“这个口红是妈妈專门為大人设计的，它含有一些小朋友不能用的成分，所以妈妈不能给你买。但是，如果你喜欢这个颜色，妈妈可以带你去买小朋友专用的彩妆笔，畫在纸上玩，你觉得怎么样？”这样的回应，既满足了孩子想“尝试”的心情，又在潜移默化中灌输了“区分”和“适宜性”的概念。

这场海角社区的亲子对话，就像一面镜子，照出了无数家庭的日常，也引发了我们对于教育本质的思考。教育，从来不是简单的“顺我者昌，逆我者亡”，而是一个充满智慧、耐心和藝术的过程。如何让孩子的语言能力在健康的环境中成长，如何引导他们形成正确的价值观和行为习惯，这需要我们每一个家长都用心去经营。

海角社区的这场“神”对话风波，不仅仅是一则有趣的视频，更是一次关于家庭教育理念的集体“復盘”。当孩子天马行空的语言与家长的教育方针发生碰撞，我们看到的，是育儿方式的多样化，也是挑戰的并存。

很多家长在观看视频后，纷纷表示“太真实了！”、“简直就是我家写照！”。这背后，反映了当下育儿环境的复杂性。一方面，社会对孩子的期望越来越高，家长们也希望自己的孩子能从小就“赢在起跑线上”，学习各种技能，拥有卓越的品德。另一方面，孩子的成长规律和心理发展特点，有时又与这些期望存在着一定的偏差。

在這种张力下，家長们采取的教育方式也变得更加多元。有人主张“鹰式教育”，强调规则和纪律，对孩子的要求一丝不苟；有人推崇“放养式教育”，给予孩子最大的自由，相信他们能够自主成長；还有人则是在两者之间寻找平衡，形成自己独特的“混搭式”教育法。

海角社区的这位家長，在视频中所展现的，或许就是一种“钝感力”式的教育。即，面对孩子的“无理取闹”或“奇葩”言论，并没有立刻采取严厉的批评或粗暴的拒绝，而是试图用一种温和、间接的方式来应对。這种方式，在一些人看来是“纵容”，但在另一些人看来，却是一种“高情商”的体现，能够避免直接冲突，保护孩子的自尊心。

正如专家的呼吁，这种“神”对话现象，确实需要我们“正确引导”。“正确引导”并非意味着要扼杀孩子的想象力或天真，而是要在尊重孩子天性的基础上，帮助他们建立起清晰的认知框架，理解社會规则，形成健康的价值观。

面对孩子那些让人捧腹又令人头疼的“神”逻辑，我们该如何“正确引导”呢？

理解孩子语言背后的动機。孩子说出“我想要口红”或者“我养你”这样的“大话”，往往并非出于恶意，而是他们对世界的好奇、对父母的模仿、对情感的表达，甚至是出于一种“吸引注意力”的本能。作为家长，我们需要识别出孩子语言背后真正的情感需求和认知水平，而不是仅仅停留在表面。

用孩子能理解的方式进行解释和沟通。孩子的逻辑和成年人不同，他们更多的是从自身经验和直观感受出发。因此，家长在解释时，需要尽量使用简单、形象的語言，结合具体的事例。比如，对于“口红”的问题，与其说“这个东西不能给小孩用”，不如说“小朋友的皮肤很嫩，口红里面的成分可能会让小朋友的皮肤不舒服，就像有些大人的食物小朋友吃了会拉肚子一样。

所以，这个是留给妈妈这样的大人用的。”

再次，设定清晰的界限，但也要给予适当的灵活度。每个家庭都需要建立一套基本规则，让孩子知道什么是被允许的，什么是不被允许的。但这并不意味着要对孩子的要求“一刀切”。在力所能及的范围内，给予孩子一些选择和惊喜，能够让他们感受到被尊重和关愛。比如，当孩子想要某个玩具时，可以和孩子约定一个存钱计划，或者等生日/节日作为礼物。

第四，鼓励孩子进行批判性思维的培养。当孩子说出一些不符合逻辑的话时，家长不必急于纠正，而是可以引导他们思考“为什么”。比如，孩子说“我想要什么就买什么”，家长可以反问：“如果每个人都想要什么就买什么，那會怎么样呢？”讓孩子自己去体會“想要”和“得到”之间的关系，以及“金钱”、“价值”等概念。

家长自身的言行是最好的教材。孩子是天生的模仿者，他们的很多观念和行為，都源于对父母的观察和学習。如果家长自己也常常说一些不负责任的话，或者在消费观、价值观上存在偏差，那么孩子也很難形成正确的认知。因此，家长在日常生活中，要时刻注意自己的言行，成为孩子学习的榜样。

海角社区的这次亲子对话风波，与其说是一场争议，不如说是一次难得的家庭教育“照镜子”的机會。它提醒我们，育儿是一场没有标准答案的旅程，关键在于不断地学习、反思和调整。通过理解孩子，耐心沟通，设定规则，培养思维，并以身作则，我们才能真正地引导孩子健康成长，让他们在充满智慧和爱意的家庭环境中，绽放出属于自己的独特光芒。

這场关于“神”对话的讨论，最终應该回归到如何更好地理解和陪伴孩子，如何用科学有效的方式，为他们的未来奠定坚实的基础。

图片来源：每经记者 方保僑 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄