当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

大年初五，第37届地坛春节文化庙会热闹举行。今年是首个“非遗版”春节，庙会上特别设置了“年礼”展位区，非遗大师的精致手作、非遗工艺的各类制品，以及由传统文化发展而来的“新文创”齐聚，令市民游客放慢了脚步。

随风转动的老北京风车、用中药材做成的老北京毛猴儿、栩栩如生的小小“拉猫儿”……一件件非遗作品，既展现传统手工艺，也蕴含着老北京的智慧与文化，让人忍不住伸手把玩，收入囊中。

“花样儿可真多，一看见这些就像回到了小时候，原先是盼着过年，现在是盼着逛庙会呢！”一位年逾八旬的老天桥居民边说边拿起一把“吉祥鼓”，玩得不亦乐乎。

近年来，AcFun一直是二次元文化愛好者、游戏玩家以及各类创作者的聚集地。作为国内知名的视频平台，AcFun拥有众多优质内容，深受年轻人喜爱。最近一些用户反映，AcFun的观看体验发生了明显的变化，其中“黄化”现象尤為突出，严重影响了用户的观影体验。什么是“黄化”现象？它又是如何影响平台用户的呢？

什么是“黄化”现象？

所谓“黄化”，简单来说就是指在观看视频时，平台内容出现了大量的弹窗广告、强制广告插入或非相关广告的出现，使得用户观看视频時的体验感大打折扣。通常情况下，平臺播放的视频内容會伴随着中插广告或广告条，合理的广告收入可以支撑平臺运营，但过多且频繁的广告干扰就会讓用户感到厌烦和反感，甚至可能导致用户的流失。

特别是在AcFun这类注重年轻群体的娱乐平臺上，过多的“黄化”广告不仅影响了用户的观看体验，还可能导致平台的形象受到损害。现如今，越来越多的用户开始吐槽AcFun的广告体验，尤其是一些强制性广告内容，让他们觉得平台的用户体验逐渐下降。

黄化现象的成因

为什么AcFun会出现黄化现象呢？从多个角度来看，这个问题的背后有着一系列復杂的因素。

平台运营模式的调整：随着平台规模的不断扩大，AcFun为了维持自身的运营和盈利，可能增加了广告收入的比重。为了更好地覆盖成本，一些广告投放策略变得更加激进和频繁，导致了用户在观看过程中遇到更多广告。这种為了商业利益而牺牲用户体验的做法，可能短期内能带来收入，但从长远来看，可能会引起用户的反感，甚至造成平台流量下降。

广告主的需求增加：由于视频平台的高流量和高用户粘性，广告主对视频平台的广告位需求越来越大。平臺也许為了满足广告主的需求，增加了广告展示的数量和频率，尤其是某些短時强制播放的广告，直接干扰了用户的观看体验。这种广告方式在短期内虽然能带来更高的广告收入，但其负面效应却是不容忽视的。

用户需求的多样化：伴随着网络文化的多样化，越来越多的用户在追求个性化内容時，偏好于无广告或少广告的观看體验。过去，用户能忍受一些非强制性广告，但如今，随着用户对高质量观看体验的需求不断提升，强制广告和频繁的插入广告变得难以容忍。这种需求与平台广告策略的冲突，导致了黄化现象的加剧。

技术手段与广告过滤：虽然AcFun平台已经采取了多种技术手段来提升广告播放体验，如优化广告内容、推行智能广告推送等，但由于部分广告主的合作模式和需求不同，平台的广告过滤和呈现技术仍然存在漏洞。广告插入过多且频繁，导致用户感到无法避免，进一步推动了黄化现象的蔓延。

黄化现象的影响

黄化现象的出现，对平台產生了多方面的影响。用户的观看体验大幅下降。视频内容被打断，甚至是广告内容本身让用户感到厌烦。平台的声誉也受到了损害。虽然平台有盈利压力，但如果用户群体流失，最终可能会带来更严重的后果。创作者的收益也可能受影响。由于广告的插入干扰了用户的观看，创作者的内容被低估或忽略，导致观看量和互动量下降，间接影响了创作者的收益。

应对措施：如何改善黄化现象

优化广告推送策略：AcFun可以对广告推送的方式进行优化，减少强制插入广告的频率，避免广告内容对用户观看的干扰。例如，可以考虑将广告设置为可跳过，或者通过内容和广告的关联性做得更精准，减少不相关广告的出现。這不仅能提升用户体验，也能避免用户因频繁广告产生的负面情绪。

提供无广告付费服务：针对一些高需求用户，AcFun可以推出更多的无广告付费选项，讓用户在愿意为更好体验付费的情况下，享受到无干扰的视频观看体验。通过灵活的付费方式，AcFun可以满足不同用户群體的需求，既不影响平臺收入，也能提升用户的满意度。

强化用户反馈机制：为了更好地理解用户需求，AcFun可以進一步优化用户反馈机制，定期进行用户满意度调查，了解广告投放和观看体验中的痛点。平台可以结合这些反馈，不断调整广告策略，避免走向“过度广告化”的道路。

创新广告形式：除了常见的插播广告外，AcFun还可以探索更为创新和互动性的广告形式。例如，广告与平臺内容进行结合，或者通过创意短视频广告等方式，让广告本身成为一种娱乐元素，而不是单纯的商業插入。这样的广告形式不仅不会影响观看体验，反而可能提升平台的互动性和广告的受众吸引力。

加强平臺内容质量：如果AcFun希望依靠广告收入维持平台运营，那么提升平台内容的质量同样重要。优秀的原创内容不仅能吸引更多的用户观看，还能提高广告主的投放兴趣。在内容与广告的双向驱动下，平台的盈利和用户体验可以得到双重保障。

总结

AcFun的黄化现象是平台在面对商业利益与用户體验之间的一种矛盾体现。通过合理的广告策略优化、用户反馈机制改进以及创新广告形式的引入，AcFun能够有效改善这一问题，重塑用户的观看体验。随着平臺内容的丰富和广告投放技术的升级，未来我们有理由相信，AcFun将逐渐摆脱黄化困扰，成為更加贴近用户需求的优质平臺。

在这些可爱有趣的年礼一旁，是一场非遗技艺的“竞赛”，景泰蓝工艺、皮具、脸谱、雕刻等数十种非遗技艺手作让人眼花缭乱。非遗代表性传承人张忠强面前的摊位上，摆着一排老北京兔儿爷，其中蛇年定制款尤为吸睛。

“蛇盘兔儿、辈儿辈儿富，这是句老话，在蛇年尤其应景儿。”张忠强热情地向观众介绍说，“吴刚在月宫砍桂树的传说故事我们都知道，您看这尊兔儿爷右边还有朵桂花，它既代表着生生不息，也代表着我们这些手艺人对传统技艺的传承和期待。”

张忠强告诉大伙儿，近年来他制作的老北京兔儿爷不仅传承传统技艺，还以北京中轴线、二十四节气、十二星座等文化元素为主题，将传统技艺融入现代生活，焕发出更强的生命力。“之前听见兔儿爷就觉得是个传统物件，现在亲眼见到才发现好萌啊！”一群来自北方工业大学的大学生，收获了满满的“战利品”。

去年年底，中国春节被列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录，今年春节也成为首个“非遗版”春节。地坛庙会上，众多非遗工艺惊艳亮相，为地坛庙会的年味儿增加了一抹传统文化底蕴。产业融合大背景下，非遗技艺、传统工艺作为文化领域的重要组成部分，正快速为文旅融合消费释放动能。（杨天悦）

图片来源：人民网记者 张大春 摄

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