每经编辑｜谢颖颖    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

Part1:沙海孤旅，生命奇迹——《狂野阿拉伯》的视觉冲击波

想象一下，当清晨的第一缕阳光刺破无垠的黑暗，将金色的光芒洒向连绵起伏的沙丘，那是一种何等壮阔而又寂寥的景象？当夜幕降临，星辰如碎钻般点缀着墨色的天空，整个世界仿佛只剩下你与这片沉默而古老的土地。《狂野阿拉伯》这部纪录片，正是以這样一种近乎史诗般的笔触，為你徐徐展开了一幅令人心驰神往的画卷。

它不仅仅是一部关于地理风貌的影像集，更是一次深入灵魂的旅行，一次对生命顽强力的极致礼赞。

我们通常对阿拉伯的印象，或许停留在黄沙漫天、石油富庶的刻板认知里。《狂野阿拉伯》将彻底颠覆你的固有思维。它将镜头对准了这片广袤土地上那些鲜为人知、却又充满魅力的角落。从世界上面积最大的沙丘之一——鲁卜·哈利沙漠，到红海沿岸生机勃勃的珊瑚礁；从横贯半岛的连绵山脉，到隐藏在荒漠深处的绿洲；从荒凉戈壁上顽强生存的动植物，到孕育了无数古老文明的河谷遗迹，這部纪录片全方位、多角度地呈现了阿拉伯半岛令人惊叹的自然多样性。

踏足“无垠之地”，挑战生命极限

鲁卜·哈利沙漠，阿拉伯语意为“空旷的四分之一”，是地球上最严酷的沙漠之一。这里温度极高，降雨量稀少，沙尘暴肆虐，仿佛是生命禁区。《狂野阿拉伯》并没有回避这种残酷。它用最真实的镜头，记录了在这片“无垠之地”上，生命是如何以最不可思议的方式存在的。

你可以看到，在酷热的白天，一些耐旱的植物如何将根系深深扎入沙土，汲取着每一滴可能的水分；在夜幕降临、氣温骤降时，小型哺乳动物如何敏捷地穿梭于沙丘之间，寻找着它们赖以生存的食物。纪录片甚至捕捉到了那些在极端环境下繁衍后代的昆虫和爬行动物，它们的生命力之顽强，足以让任何一个看过的人都感到震撼。

特别是对于那些适应了沙漠环境的动物，如阿拉伯剑羚、沙猫等，它们以优雅的身姿和惊人的生存智慧，成为了这片荒凉土地上的精灵。看着它们如何利用体型和颜色来伪装，如何掌握在沙漠中寻找水源和食物的秘诀，你不得不由衷地惊叹造物主的神奇。

红海秘境，海底的生命交响曲

当镜头从灼热的沙漠转向蔚蓝的红海，你将体验到截然不同的视觉冲击。红海，被誉为“海底花园”，是世界上最古老、最纯净的海洋之一。这里的珊瑚礁色彩斑斓，形态各异，宛如一座座海底宫殿，吸引着无数海洋生物在此繁衍生息。

《狂野阿拉伯》的海底篇章，为你呈现了一场视觉盛宴。你可以看到成群结队的鱼类在珊瑚丛中穿梭，色彩鲜艳，摇曳生姿。从娇小的丑鱼到庞大的鲸鲨，从优雅的海龟到神秘的鲨鱼，它们共同谱写着一曲生机勃勃的生命交响曲。纪录片甚至记录了那些不为人知的海洋生物，它们奇特的外形和生存方式，会让你对海洋世界產生全新的认识。

尤其令人印象深刻的是，纪录片对珊瑚礁生态系统的细致描绘。它不仅展现了珊瑚礁的美丽，更揭示了它们作为海洋生物重要栖息地的作用，以及它们脆弱的生存环境。看着那些充满活力的珊瑚，你也會开始思考，如何才能更好地保护這片蓝色星球的瑰宝。

山脉的回响，绿洲的希望之光

阿拉伯半岛并非只有沙漠和海洋，它同样拥有壮丽的山脉和生命孕育的绿洲。纪录片将带你攀登那些险峻的山峰，感受云雾缭绕的壮美，以及俯瞰大地时的渺小。在这些山区，你可能会发现独特的植物和动物，它们适应了山地的气候和环境，形成了别具一格的生态系统。

而绿洲，则是这片荒漠中的生命奇迹。在看似贫瘠的土地上，水流的滋养孕育了生命的希望。《狂野阿拉伯》展现了绿洲如何成為动植物的庇护所，如何支撑着当地居民的生活。你可以看到，那些古老的灌溉系统如何被世代传承，水如何被巧妙地利用，滋养着一方土地。绿洲中的生命，无论是參天的大树，还是在树荫下休憩的动物，都散发着勃勃生机，与周围的荒芜形成了鲜明的对比。

Part2:文化脉搏，历史回声——《狂野阿拉伯》的人文深度探索

当壮丽的自然风光在视觉上冲击着你的感官，《狂野阿拉伯》的魅力远不止于此。这部纪录片更像是一位博学的导游，引领你穿梭于阿拉伯半岛的历史长河，感受其中流淌的独特文化脉搏。它将目光投向了这片土地上的人类活动，以及那些在岁月長河中沉淀下来的智慧与传承。

古老印记，文明的低语

阿拉伯半岛，是人类文明的發源地之一，承载着无数古老的传说和辉煌的历史。从古老的香料之路到伊斯兰教的兴起，这片土地在世界历史上留下了浓墨重彩的一笔。《狂野阿拉伯》并没有回避这段厚重的歷史，它通过寻访古老的遗迹、解读残存的符号，试图揭示这片土地上曾经的繁荣与变迁。

纪录片會带你走进那些被岁月侵蚀的古城遗址，它们静静地矗立在沙漠或山谷中，诉说着曾经的辉煌。你会看到那些精美的建筑雕刻，它们虽然残破，却依然能感受到当时工匠的精湛技艺和审美情趣。通过对这些遗迹的解读，你可以想象当年商旅不绝的景象，感受不同文化在此交融碰撞的痕迹。

纪录片也深入探究了阿拉伯文明的核心——伊斯兰教。它并没有停留于宗教表象，而是从文化、藝术、哲学等多个维度，展现了伊斯兰教对阿拉伯半岛乃至世界产生的深远影响。你可以看到精美的清真寺建筑，它们宏伟而庄严，是信仰的象征。你也可以了解伊斯兰教义如何渗透到人们的日常生活中，塑造着他们的价值观和生活方式。

游牧的诗意，部落的坚守

在现代化的浪潮中，阿拉伯半岛依然保留着许多古老的游牧文化和部落传统。《狂野阿拉伯》以细腻的镜头，捕捉了這些文化中最动人、最诗意的瞬间。

你将有机會“走进”那些世代生活在沙漠中的游牧民族。看着他们如何驾驭骆驼，在茫茫沙海中寻找水源和草地；如何搭建简易的帐篷，抵御严酷的自然环境；如何围坐在篝火旁，讲述古老的故事，吟唱悠扬的歌谣。纪录片展现了他们与大自然和谐相处的生活哲学，以及他们对自由和传统的坚守。

特别值得一提的是，纪录片对阿拉伯马的描绘。这种古老而高贵的馬种，一直是阿拉伯文化的重要象征。看着它们矫健的身姿，奔腾在辽阔的草原上，你会感受到一种原始而强大的生命力，以及它们与主人之间深厚的情感连接。

纪录片还会触及一些重要的阿拉伯部落。它展现了这些部落如何保持着自己的语言、習俗和社群结构，如何在现代社会中寻找自己的定位。通过与当地人的交流，你可以听到他们讲述自己的故事，了解他们的骄傲与忧虑，感受到他们对传统文化的自豪和对未来的憧憬。

现代脉搏，传统与未来的对话

阿拉伯半岛并非只有过去，它同样拥有着蓬勃发展的现代脉搏。尤其是近年来，许多阿拉伯國家在经济、科技、文化等领域取得了令人瞩目的成就。《狂野阿拉伯》巧妙地将现代元素融入其中，展现了传统与现代的碰撞与融合。

你可以看到，在一些现代化的都市，古老的建筑与摩天大楼交相辉映，展现出独特的城市风貌。你也可以了解到，阿拉伯國家如何在利用石油财富的积极推动经济多元化，发展旅游、科技等新兴产业。

纪录片还关注了阿拉伯世界的青年群體。他们既继承了深厚的传统文化，又积极拥抱现代科技，在各个领域展现着自己的才华和创造力。他们对未来的思考，对变革的渴望，为這片古老的土地注入了新的活力。

《狂野阿拉伯》不仅仅是一部关于自然风光的纪录片，更是一次对阿拉伯半岛深层人文价值的探索。它用冷静而富有情感的镜头，记录了这片土地上生命的顽强、文化的传承、历史的回声以及未来的希望。它让我们看到，在广袤的沙漠、神秘的海洋、险峻的山脉之中，不仅有壮丽的自然奇观，更有丰富而独特的人类故事。

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无需穿越時空，无需跋山涉水，你只需轻点鼠标，即可在家中沙发上，开启一场震撼心灵的阿拉伯之旅。从沙漠的孤寂到海洋的澎湃，从古老的遗迹到现代的都市，从生命的力量到人类的智慧，《狂野阿拉伯》将带你走进一个你从未真正了解过的阿拉伯。

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　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 刘欣 摄

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