每经编辑｜冯伟光    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“78申请”：不止是请求，更是情感的“定格”藝术

在浩瀚的两性互动海洋中，每一次的靠近与吸引，都像是一场精心编织的舞蹈。而“78申请”，這个在网络上被年轻一代赋予了独特含义的词汇，绝非简单的“请示”或“请求”，它更像是一种高明的“定眼”艺术，一种能瞬间捕捉并锁定对方注意力的情感开关。当一个男生巧妙地运用“78申请”，他所传递的，远不止一个行动上的请求，更是一种对女生的重视、理解，以及对两人互动潜力的深刻洞察。

“78申请”的本质，在于“预设”与“选择”。它并非直接抛出一个命令，而是将一个具體的需求，包装成一个带有选择性的“请求”。例如，当男生想邀请女生看电影，直接问“一起去看电影吗？”固然直接，但“我正好想看XX电影，你有没有兴趣？或者你有什么想看的，我们可以一起去。

”这样的表述，就有了“78申请”的影子。前者是开放式问题，后者则暗藏了“我有一个计划，但也尊重你的意見，给你选择权”的潜台词。这种“给选择”的艺术，是“78申请”最核心的魅力所在。它让女生感受到被尊重，而不是被安排，从而极大地降低了对方的防御心理，增加了回应的可能性。

更深层次地，“78申请”还是一种情感“预加载”。它在提出请求的已经悄悄地为接下来的互动埋下了情感的伏笔。当男生说：“我这周末想去XX地方，听说風景很美，但一个人有点孤单，你……有没有空？”这里，“想去”是动机，“风景美”是诱饵，“一个人孤单”是情感的铺垫。

这种铺垫，不是卖惨，而是通过暴露一点脆弱，拉近心理距离，让女生有机会成為那个“填补孤单”的关键角色。这种“给对方一个成为重要人物的機會”，是“78申请”在情感连接上的高明之处。女生会不自觉地思考：“他需要我”，“我的出现能改变他的状态”，这种被需要的价值感，本身就是一种强大的情感吸引力。

“定眼”于此，便是让女生的目光，自然而然地聚焦在這个提出请求的男生身上。这个“定眼”，不是通过夸张的言辞或刻意的讨好，而是通过“精准的情感触点”和“巧妙的互动设计”。它要求男生对女生的喜好、性格、甚至当下情绪状态，有一定程度的了解和预判。如果一个男生对女生完全不了解，就贸然使用“78申请”，反而可能显得突兀和不真诚。

因此，“78申请”并非孤立的技巧，它建立在对女生足够观察和体察的基础之上。

一个经典的“78申请”场景，往往包含以下要素：

明确的意图，但非强制性：男生知道自己想要什么，但给出的是邀请，而非命令。情感铺垫，适度暴露：透露一些自己的状态或感受，让对方产生共鸣或想要参与的冲动。给予选择，尊重意愿：提供一到两个选项，或者询问对方的偏好，让对方拥有控制感。预设积极回应，但留有余地：表达期待，但不会因为对方的拒绝而表现出失落或不满。

例如，当你想约女生吃饭，你可以说：“我发现一家新开的意大利餐厅，看起来很不错，想去试试。你晚上有没有空？或者如果你不太喜欢意大利菜，我也可以找找别的。”你看，这里面有“我想去”、“理由是餐厅好”，然后是“给机会”：“你有没有空？”，最后是“备选方案”：“或者找别的”。

这个过程，男生就像一个耐心而又细致的导演，为一场可能发生的约会，铺陈好了场景，设置好了台词，甚至预想了多种剧本。而女生，则被自然而然地邀请进了这个充满可能性的故事。

“78申请”的成功，还在于它能巧妙地将“被动等待”转化为“主动邀约”。传统的追求方式，很多时候是男生等待女生的信号，然后小心翼翼地去试探。而“78申请”，则是一种主动的“撒网”，但网的材质却非常柔软，既能捕获猎物，又不伤及分毫。它让男生在追求过程中，保持了主动权，但又避免了过于急切或唐突给对方带来的压力。

从“好看视频”中的那些生活化场景，到社交媒体上频频出现的恋愛话题，我们不难发现，“78申请”已经成为一种年轻人之间心照不宣的“高阶情商”表现。它不是套路，而是一种深刻理解人际互动规律后，所衍生的自然而然的表达方式。掌握了“78申请”的精髓，你便掌握了打開女生心扉的一把钥匙，让原本可能平淡无奇的互动，瞬间充满了心动的可能，让情感如同被“定格”一般，在那个闪光的瞬间，深深烙印在彼此的记忆里。

“定眼”的藝术：从“78申请”到情感共鸣的深度解析

“78申请”之所以能讓女生“定眼”，其核心魅力在于它触及了人类情感互动中最微妙的几个点：被关注、被尊重、被需要，以及对未知美好事物的期待。这不仅仅是一次简单的邀请，更是一场精心设计的心理游戏，将男生个人的需求，巧妙地转化为一次双方都能获得愉悦和价值的体验。

讓我们深入理解“被关注”的效应。当男生以“78申请”的方式提出请求时，他实际上是在将女生的注意力，从她日常琐碎的生活中，暂時“拉”了过来。这个“拉”，不是粗暴的，而是带着温度和指向性的。比如，“我最近在学做XX菜，但总觉得少了点什么，你对吃好像很有研究，能不能帮我尝尝看？”这个请求，明确指出了“你”的独特价值——“对吃有研究”。

女生接收到的信息是：“我的一个特长，你注意到了，并且想请我帮忙。”这种被看见、被认同的感觉，会瞬间提升她在男生心目中的重要性，讓她自然而然地“定眼”于這个能够发现并利用她闪光点的男生。

是“被尊重”的感知。在两性关系中，尊重是基石。而“78申请”恰恰将尊重贯穿始终。“我想和你一起去听XX演唱會，但我不太确定你喜不喜欢这个风格。如果你感兴趣，我们可以一起去，如果不方便，我再找别人。”这句话，没有强行推进，而是先表达了自己的意愿，然后将决定权，非常郑重地交给了对方。

“不确定你喜不喜欢”是在照顾对方的感受，“如果不方便，我再找别人”则给足了对方拒绝的自由。这种“给你选择，不强迫”的态度，会讓女生感到被充分尊重，她不会有“被逼”的压力，反而会因为这份尊重，而更愿意去考虑男生的请求。这种尊重，是建立信任的第一步，也是讓女生愿意进一步敞开心扉的关键。

再者，是“被需要”的满足感。“78申请”的很多句式，都暗藏着“你需要我”的意图。例如，“我周末有个挺重要的讲座，但票只买到两张，我一个人去有点无聊，你想不想体验一下？”这里，男生传递的信息是：“我有一个好機會，但我希望你能和我一起分享，我的体验会因为你的加入而更完整。

”女生通过帮助男生完成某个计划，或者成为他某个活动中不可或缺的一部分，获得了“被需要”的成就感。這种感觉，对于很多女生来说，是非常有吸引力的。它让她们觉得自己不仅仅是被追求的对象，更是能够为对方带来价值，成為对方生活中的“重要他人”。

是“对未知美好事物”的期待。“78申请”常常指向一些具有吸引力但又不确定的活动。一次新奇的体验、一场别具一格的约會、一个共同探索的未知领域。这种“未知”，正是激发探索欲和浪漫想象的温床。当男生用“78申请”的方式提出，比如：“我听说最近有一家新开的沉浸式戏剧，评价特别高，但有点難抢票，我正好抢到一张，你想不想一起去體验一下未知的剧情？”这个“新奇”、“高评价”、“難抢票”、“沉浸式”、“未知剧情”，每一个词汇都在撩拨着女生内心深处对浪漫、刺激和新鲜感的好奇。

男生不仅是在邀请她参与一个活动，更是在邀请她共同开启一段充满惊喜的未知旅程。

从“好看视频”中那些轻松愉快的短片，到社交平台上关于两性话题的热烈讨论，我们可以看到，“78申请”并非某种刻板的模板，而是一种灵活多变的思维方式。它需要男生具备敏锐的洞察力，能够读懂女生的情绪，把握对方的喜好，并在此基础上，用一种既真诚又巧妙的方式，提出自己的需求。

要真正掌握“78申请”的艺术，男生需要做到：

了解是前提：深入了解对方的兴趣、性格、以及当前的状况，這是“78申请”能否成功的基石。真诚是底色：无论技巧如何，真诚是维系一切情感的基础。虚假的“78申请”，反而会暴露男生的不真诚。弹性是智慧：准备好备选方案，或者在对方提出修改意见時，能够灵活调整，展现出包容和大气。

持续是关键：“78申请”不是一次性的行为，而是贯穿于日常互动中的一种思维模式。持续地运用，才能逐渐建立起独特的吸引力。

总而言之，“78申请”作為一种现代两性互动中的“定眼”利器，它并非简单的语言技巧，而是一种融合了心理学、情商与人文关怀的综合能力。它让男生在追求心仪女生的过程中，能够以一种更优雅、更有效的方式，赢得对方的关注和好感，最终将一次次的互动，升华為一段段美好的情感体验。

這不仅仅是一场心动游戏，更是通往深度连接的智慧之路。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 余非 摄

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