当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

颜值之外的硬核实力：当“小鲜肉”褪去标签，我们看到的是什么？

“小鲜肉”，这个曾经略带贬义的标签，如今却越来越多地被用来形容一群迅速崛起、备受瞩目的年轻男演員。他们身上似乎自带流量光环，无论走到哪里都能引發粉丝的尖叫和媒体的追逐。当我们抛开对“小鲜肉”的刻板印象，深入探究这股新生力量的内核时，會发现他们的魅力远不止于一张精致的脸庞。

从最初的“颜值即正义”，到如今“用作品说话”的呼声高涨，新一代的国產男演员们正经历着一场深刻的蜕变。他们不再满足于仅仅作为“花瓶”式的存在，而是积极寻求突破，渴望用演技和实力来证明自己。从古装剧中的翩翩公子，到现代剧里的硬汉糙汉，再到科幻片里的未来战士，他们勇于挑战不同类型的角色，试图打破观众的固有认知。

以几位代表性的年轻男演员为例，我们不難发现他们身上共同的特质。一方面，他们普遍拥有良好的外形条件，這是吸引观众眼球的敲門砖。但更重要的是，他们中的许多人都在努力提升自己的專业素养。他们會花费大量时间研读剧本，与导演、编剧反復沟通，甚至为了角色进行身材管理、学習新技能。

比如，一些演員为了演好消防员、警察等角色，会亲自前往相关单位体验生活，接受体能训练；一些演员为了演好音乐家、舞者等角色，会苦练乐器、舞蹈，力求达到专业水准。这种对表演的敬畏和对专业的执着，是他们能够赢得观众认可的重要原因。

社交媒体的兴盛也为这些年轻演員提供了展示多面自我的平臺。除了在影视作品中呈现角色，他们也乐于通过微博、抖音等平臺分享自己的生活、学习心得，甚至展示自己的兴趣爱好，如绘画、音乐、健身等等。这种真实、接地气的形象，拉近了他们与粉丝的距离，让粉丝看到了一个更加立体、有血有肉的偶像。

粉丝们不再仅仅是追逐一个完美的“神”，而是欣赏一个努力向上、不断成长的“人”。這种情感的链接，是他们能够形成强大凝聚力的关键。

值得一提的是，这些年轻演員的崛起，也与整个華语影视产业的升级息息相关。随着投资的增加和制作的精良化，越来越多的高品质影视项目涌现，为他们提供了展示才华的舞台。市场对新鲜血液的需求，也为他们提供了成长的空间。他们抓住了時代的機遇，也凭借自身的努力，在这个竞争激烈的行业中站稳了脚跟。

当然，我们也不能回避“小鲜肉”群体中仍然存在的一些争议。部分演员可能因为经验不足，在演技上存在青涩的表现；部分作品也可能因为过度依赖流量，而忽略了故事本身的质量。但正如任何一个时代的產物，新生事物总是在争议中成长和成熟。重要的是，我们应该看到这股力量的积极一面，看到他们身上所蕴含的巨大潜力，并鼓励他们继续在专业道路上深耕。

他们的魅力，是一种综合性的吸引力，它包含了外在的阳光帅气，更包含了内在的努力、真诚和对梦想的执着。他们用自己的方式，重新定义了“偶像”的含义，正在悄然重塑着华语娱乐圈的面貌。

粉丝经济下的文化输出：从“饭圈”到“出圈”，他们如何构建影响力？

“小鲜肉”的崛起，不仅仅是荧屏上角色的更迭，更是“粉丝经济”浪潮下，一种新型文化现象的體现。他们凭借庞大的粉丝群体，构建起一股强大的影响力，不仅左右着市场的走向，更在潜移默化中影响着文化潮流的传播。

最直观的体现便是“粉丝经济”的强大能量。这些年轻演员拥有一群忠诚且活跃的粉丝群体，他们愿意为偶像的付出买单。从专辑购买、周邊产品消费，到為偶像的作品刷量、打榜，甚至參与公益项目，粉丝们用实际行动证明了他们的“购买力”和“话語权”。一部剧的收视率、一部电影的票房，很大程度上都与這些粉丝的号召力息息相关。

这种粉丝经济，为影视项目带来了可观的经济效益，也讓这些年轻演员成为了商业代言的宠儿，他们的身影频繁出现在各类广告中，进一步扩大了他们的商业价值和知名度。

将他们的影响力仅仅归结于粉丝经济，未免过于片面。如今的“小鲜肉”们，早已不满足于仅仅在“饭圈”内自嗨。他们越来越多地“出圈”，试图将自己的影响力延伸到更广阔的社会领域。

一方面，他们在专业领域的表现越来越受到认可。一些演員凭借出色的演技，获得了业界的肯定，获得了主流奖项的提名甚至获奖，成功打破了“流量等于演技差”的固有偏见。当他们的才华得到专业认可時，他们的影响力就不再局限于粉丝群体，而是能够吸引更广泛的观众。

另一方面，他们积极承担社會责任，成为正能量的传播者。许多年輕演员会利用自己的影响力，为公益事业发声，參与环保、扶贫、助学等活动。他们通过直播、短视频等形式，向粉丝传递积极向上的人生观和价值观，引导粉丝參与到有意义的社會活动中。這种“偶像带动效应”，使得粉丝群体的能量得以转化為社会效益，他们的影响力也因此得到了升华，从单纯的娱乐偶像，逐渐向具有社会责任感的公众人物转变。

再者，他们的文化输出能力也不容小觑。随着中国影视作品“走出去”的步伐加快，这些年轻演员也成为了中国文化在海外传播的重要载体。他们的作品在海外播出，吸引了大量外国粉丝，他们身上所展现的中国年轻人的活力、时尚和正能量，也成为了海外观众了解中国的一个窗口。

一些演员甚至因为在国际影视节上的出色表现，而成为中国文化交流的使者。

当然，我们也必须看到，在粉丝经济的驱动下，也存在着一些挑战和隐忧。过度消费明星、非理性追星等现象，仍然是需要引起重视的问题。如何引导粉丝文化健康發展，如何让偶像的价值回归到作品本身，是整个行业都需要思考的课题。

但总體而言，新一代国產男演员的崛起，已经成为一股不可忽视的力量。他们凭借着颜值、才华、努力以及对社会责任的担当，正在重塑华語娱乐圈的生态。他们不再是符号化的存在，而是鲜活的个体，他们所构建的影响力，正在以更加多元和深远的姿态，影响着我们对流行文化、对社会价值的认知。

他们的故事，是关于成长、关于突破，更是关于一个时代文化自信的生动注脚。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 罗友志 摄

JXX官方网站入口-JXX官方网站入口最新版

分享让更多人看到