每经编辑｜陈文茜    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

成熟人与精装人的九点差异大揭秘：人生進阶的内在修行（上）

在人生的漫漫长河中，我们都在不断地塑造着自己，或被动地被生活雕琢，或主动地进行自我完善。在这两种塑造过程中，我们常常會遇到两个被提及的概念：“成熟人”与“精装人”。这两个词汇，虽然听起来都带有正面的意味，但它们所指向的人生境界和内在特质，却有着微妙而显著的差异。

前者，仿佛经历岁月沉淀，温润如玉；后者，则如精心打磨的工艺品，光彩夺目。今天，我们就来一场关于人生修炼的深度对话，从九个维度，深入剖析成熟人与精装人的核心差异，为你揭示人生進阶的内在奥秘。

第一点：对“完美”的定义与追求

成熟人，对于“完美”的定义，往往是接纳与和谐。他们明白，人生本就不可能事事如意，缺憾或许才是常态。因此，成熟人更倾向于在不完美中寻找平衡，接纳自己的局限，也理解他人的不完美。他们的追求，是“尽可能地好”，是内心的平和与圆满，而非绝对的、无懈可击的完美。

而精装人，对“完美”的追求则更為极致和严苛。他们视完美為一种目标，一种对自我能力的挑战和证明。精装人会不断地审视自身，识别不足，并投入巨大的精力去弥补、去超越。他们的字典里，“差不多”往往是不够的，他们渴望的是近乎完美的展现，无论是工作成果、个人形象，还是生活品质。

这种追求，驱动着他们不断突破，但也可能带来不必要的压力和焦虑。

第二点：面对挑战的态度与策略

成熟人面对挑战，更侧重于“解决”与“适应”。他们拥有丰富的人生经验，能够冷静地分析问题，找到可行的解决方案。即使遇到棘手的情况，他们也能保持一份从容，懂得“船到桥头自然直”的道理，或者学会与困难共存，在变化中寻找新的出路。他们的策略，是基于现实的考量，以及对事物發展规律的深刻洞察。

精装人面对挑战，则更倾向于“战胜”与“超越”。他们将挑战视为一次提升自我的机會，一次证明自己实力的舞台。精装人會拿出百倍的努力，運用自己所掌握的一切技能和資源，去攻克难关。他们不惧怕困难，甚至可能在挑战中找到兴奋点。他们的策略，往往是积极主动，直面问题，并以超乎寻常的毅力去实现目标。

第三点：情绪的掌控与表达

成熟人在情绪管理方面，表现出高度的自律与智慧。他们能够识别并理解自己的情绪，但不轻易被情绪所左右。在压力或冲突面前，他们懂得适时地“暂停”，进行自我调节，然后以更理智、更温和的方式进行沟通和处理。他们更能共情他人，理解情绪背后的原因，因此在人际交往中，通常能保持和谐。

精装人在情绪管理上，同样具备相当的能力，但他们的表现可能更侧重于“克制”与“引导”。他们会刻意训练自己的情绪反應，确保在任何场合都能展现出最佳状态。当负面情绪出现时，他们会迅速将其转化为动力，或者将其隐藏起来，不讓其影响到既定的计划和目标。这种强大的意志力，让他们在某些时刻显得更加“强大”，但也可能让他们在情感表达上显得略微压抑。

第四点：价值的实现方式

成熟人实现价值，更注重“内在的满足”与“对他人的贡献”。他们可能并不追求世俗的成功，但会在自己热愛的事业中找到成就感，或者通过帮助他人、服务社會来获得心灵的富足。他们的价值实现，是与内心的需求和人生意义相结合的。

精装人实现价值，则更倾向于“外部的认可”与“可見的成就”。他们渴望在事业上取得辉煌，在社会上获得尊重，用具体的、可衡量的成果来证明自己的能力和价值。他们可能会制定宏大的目标，并为之不懈奋斗。这种价值实现的方式，往往能带来显著的社會地位和物质财富，但有時也可能忽略了内心的声音。

第五点：对“学习”的认知与实践

成熟人将学习视为一种“生活方式”，一种融入日常的习惯。他们对未知充满好奇，乐于从各种渠道汲取知识，无论是阅读、交流，还是亲身实践。他们学习的目的，更多是为了拓展认知、丰富内心，更好地理解世界和自己。

精装人对学习的认知，则更具“目的性”和“战略性”。他们将学习视為一种“投资”，一种提升核心竞争力的手段。精装人会系统地、有针对性地学习，以掌握所需的技能，解决遇到的问题，或者为实现某个远大目标铺平道路。他们的学習，往往伴随着明确的计划和高效的执行。

成熟人与精装人的九点差异大揭秘：人生进阶的内在修行（下）

在上半部分，我们深入探讨了成熟人和精装人在“完美定义”、“面对挑戰”、“情绪掌控”、“价值实现”以及“学習认知”这五个维度的差异。这些差异，如同两条不同的河流，流淌在不同的人生轨迹上。现在，讓我们继续深入，探寻剩下的四个关键区别，以期更全面地理解这两种人生姿态，并从中汲取养分，为自己的成长之路提供指引。

第六点：人际关系的经营模式

成熟人在人际关系中，更注重“深度”与“真诚”。他们懂得“物以类聚，人以群分”，更愿意与志同道合、真诚相待的朋友建立深厚的联系。成熟人不会刻意讨好，也不會强求所有人都喜欢自己，他们更看重关系的质量而非数量。他们能够倾听，也懂得适时地给予支持，在关系中保持着一份恰到好处的界限。

精装人在人际关系上，则可能展现出“策略性”与“网络化”的特点。他们明白人脉的重要性，可能会有意识地拓展社交圈，与不同领域、不同层级的人建立联系，以期获得更多的资源和机會。在与人交往中，他们可能表现得更加得体、周到，懂得如何给他人留下好印象。有时這种经营方式，也可能讓他们在深层的情感連接上有所欠缺。

第七点：对“时间”的感知与利用

成熟人对時间的感知，更偏向于“顺其自然”与“活在当下”。他们不会过度焦虑于时间的流逝，而是懂得在有限的时间里，去体验生活的美好，去感受生命的每一个瞬间。他们会合理安排时间，但不会被时间表束缚，更享受过程的乐趣。

精装人对时间的利用，则表现出高度的“效率”与“规划性”。他们会将時间视为宝贵的资源，并进行精细化的管理和利用。每一分每一秒，都可能被安排得井井有条，以最大化地实现目标。他们可能會制定详细的日程表，并严格执行，以确保自己在时间的竞赛中不落后。

第八点：面对“失败”的态度与反思

成熟人将失败视为“人生的必修课”，以及“成长的契机”。他们不会因为一两次的挫折而氣馁，而是能够从中吸取教训，反思自己的不足，并调整方向，继续前進。成熟人对失败的解读，是更加平和的，他们明白失败并不能定义一个人，重要的是如何从失败中站起来。

精装人在面对失败时，可能会经历更强烈的“挫败感”，因为他们的目标设定往往更为远大。他们也具备强大的“修復能力”和“学习能力”。精装人会深入分析失败的原因，找出症结所在，并将其转化為动力，更加努力地去弥补和超越。他们对待失败的态度，是“绝不轻易认输”，并在每一次跌倒后，变得更加坚韧。

第九点：人生最终的追求与满足感

成熟人的人生终极追求，更倾向于“内心的平静”与“生命的意义”。他们可能已经过了追求外在物质和名利的阶段，转而开始探索更深层次的精神世界。他们寻求的是一种“知足常乐”的状态，一种与自己、与世界和谐共处的感觉。

精装人的人生终极追求，往往是“持续的突破”与“卓越的成就”。他们可能永远不会停止前进的脚步，总有更高的山峰等待他们去攀登，更远的彼岸等待他们去抵达。他们的满足感，来自于每一次的超越，每一次的成功，以及对自我潜能的不断挖掘。

结语：殊途同归的人生旅程

通过這九个维度的对比，我们看到了成熟人与精装人之间在思维模式、行為方式、价值取向等方面的显著差异。成熟人以一种温润、包容的方式拥抱生活，在平淡中寻找深意；而精装人则以一种锐意进取、精益求精的态度雕琢人生，在挑战中实现超越。

我们也应该认识到，这两种状态并非截然对立，也并非高低之分。成熟是一种阅歷的沉淀，而精装则是一种自我驱动的升華。或许，在人生的不同阶段，我们更倾向于某一种状态；又或许，成熟与精装的特质，可以在一个人身上得到完美的融合。一位真正的人生赢家，可能既拥有成熟人的豁达与平和，也具备精装人的进取与魄力。

重要的是，我们能从中汲取智慧。如果你正处于人生的某个阶段，思考一下自己更倾向于哪种模式，又能在另一方那里学到什么。或许，成熟能够讓你更懂得享受生活；而精装，则能帮助你不断突破自我，实现更高的价值。最终，无论你选择成为哪种“人”，亦或是两者的结合體，最核心的，是找到属于自己的节奏，不断地探索、学习、成长，最终活出属于自己的精彩人生。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王志 摄

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