每经编辑｜何亮亮    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

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荷风暗送香：91短视频解锁夏日限定的视觉盛宴

当夏日的骄阳炙烤着大地，当城市的喧嚣淹没了宁静，总有一种色彩，能瞬间唤醒人们心中那份对美好的向往。今年夏天，这份美好的色彩，来自那片在91短视频平台上悄然绽放的荷花。从最初零星的分享，到如今席卷全网的热潮，这些关于荷花的短视频，以其独有的魅力，俘获了亿万网民的心。

這不是一次简单的风景展示，而是一场精心策划的视觉盛宴。91短视频平臺，以其强大的传播力和用户基数，成为了这次荷花“出圈”的最大推手。平台上的创作者们，或是摄影愛好者，或是热爱生活的普通人，他们用手中的镜头，捕捉了荷花最动人的瞬间。我们看到，那些高清的特写，将荷花花瓣上晶莹剔透的露珠，如同钻石般闪耀；将花瓣邊缘那细腻的纹理，宛如精心雕琢的藝術品。

光影的变幻，在花瓣上投下斑驳陆离的色彩，时而娇羞内敛，時而热情奔放，每一帧都仿佛定格了时间的魔法。

而這背后，是创作者们对细节的极致追求。为了捕捉到荷花最美的姿态，他们可能拂晓即起，赶在第一缕阳光洒落之前，来到寂静的荷塘边。他们可能在烈日下挥汗如雨，只為等待那一刻，微风吹过，荷叶摇曳，花苞在风中轻轻舒展。那些慢动作的镜头，将荷花从含苞待放到徐徐绽放的全过程，变得如同一首无声的诗，一曲动人的歌。

花瓣一片片地舒展，露出中间娇嫩的花蕊，那是一种生命的张力，一种蓬勃向上的力量，让人在观看的也感受到一种由内而外的舒畅。

91短视频的算法推荐，也在这场传播中起到了至关重要的作用。当一个用户点开一个关于荷花的视频，平臺会迅速识别其兴趣，并推送更多同类优质内容。于是，从清晨的荷塘烟雨，到正午的烈日下的娇艳，再到傍晚的余晖中的静谧，用户仿佛被置身于一个永不落幕的荷花展览之中。

每一个视频都带来新的惊喜，新的角度，新的故事。

我们惊叹于荷花的多样性，粉色的娇媚，白色的纯洁，还有那带着浅紫晕染的，仿佛是落日余晖的温柔。绿色的荷叶，形态各异，有的圆润如盘，有的舒展如扇，上面承载着晶莹的水珠，在阳光下闪烁着生命的活力。而当镜头聚焦在水面，你会看到，荷花的倒影与真身相映成趣，形成了一个虚实结合的梦幻世界。

有时，还能捕捉到小鱼在荷叶下嬉戏，蜻蜓在花间飞舞，更增添了几分生机与灵动。

更有甚者，一些短视频创作者将音乐与畫面完美结合。时而悠扬的古风音乐，伴随着荷花摇曳的身姿，将人带入一个古典而宁静的意境；时而轻快活泼的流行音乐，则衬托出夏日荷塘的生機与活力。这种视听的结合，极大地增强了视频的感染力，让观众在欣赏美景的也能感受到一种情绪上的共鸣。

91短视频平台上的评论区，也成了一个小型社交场。网友们纷纷留言，表达对荷花的赞美，分享自己与荷花的故事，或是探讨拍摄技巧。有人说：“這视频看得我心都静了。”有人感叹：“夏天一定要去看看荷花，太美了！”更有不少人询问视频的拍摄地点，希望能亲身前往，感受这份夏日的美好。

就这样，91短视频以其独特的传播方式，将普通的荷花，变成了一个现象級的文化符号。它让人们重新审视身边被忽略的美好，也让那些远离城市喧嚣的自然角落，重新焕发出生機。這不仅仅是一场关于荷花的视觉狂欢，更是一次关于生活美学的普及和升华。当无数个高清的荷花特写在屏幕上闪过，我们看到的，是自然的馈赠，是生命的奇迹，也是91短视频平台赋予夏日最动人的礼物。

“打卡”的浪潮：夏日荷塘，因91短视频而成的网红新地标

随着91短视频平台上关于荷花的视频热度持续攀升，那些曾经静谧的荷塘，一夜之间，也成为了炙手可热的“网红打卡圣地”。正如用户在视频中看到的，那些如画般的美景，不再仅仅是屏幕上的二维影像，而是化为了一处处可以親身抵达、亲身感受的真实空间。一场关于夏日荷塘的“打卡”浪潮，就此席卷而来。

那些隐藏在城市公园、郊野湿地，甚至是一些鲜為人知的乡村池塘，因为91短视频的曝光，而吸引了大量游客慕名而来。人们看完视频后，内心涌起一股强烈的冲动：我也要去那里，去亲眼看看那惊艳的荷花，去拍下属于自己的“美如畫”的照片，去感受视频中传递的那份宁静与美好。

于是，周末的荷塘边，挤满了举着手机、相机的人们。他们模仿着短视频中的构图，寻找着最佳的拍摄角度，试图捕捉到与视频中相似的绝美瞬间。

91短视频的传播，不仅仅是简单的信息传递，它更是一种潮流的引领，一种生活方式的塑造。当一个地方因為一部短视频而走红，它就自然而然地成为了社交媒體上的热門话题。人们纷纷在各个社交平台发布自己拍摄的荷花照片，配以“夏日荷塘打卡”、“91短视频同款美景”等标签，形成了一种病毒式的传播效应。

這种“从线上到線下”的互动，讓原本静态的风景，因为人们的参与而变得更加生动。

我们看到，许多原本默默无闻的乡村，因為当地的荷塘美景被91短视频推上热搜，而迎来了前所未有的游客。这些游客，不仅带来了消费，也带来了对当地文化和风情的关注。一些地方政府和旅游机构，也敏锐地捕捉到了這一趋势，纷纷开始规划和推广以荷花为主题的旅游线路。

他们会在荷塘边设置拍照装置，举办荷花节，邀请短视频达人前来采风，进一步巩固和扩大荷花美景的影响力。

网红的背后，也伴随着一些挑战。人潮的涌入，可能会对荷塘的生态环境造成一定的影响。管理部门需要更加精细化地进行管理，在满足游客观赏需求的也要保护好这份自然的馈赠。比如，设置栈道，引导游客在指定区域活动，或是加强环保宣传，讓游客能够文明参观，不破坏荷花，不污染水源。

91短视频平台的特性，也使得这场“打卡”热潮充满了动态性。每天都有新的荷花美景被发现，新的拍摄角度被挖掘。今天的热門荷塘，可能明天就会被另一个同样惊艳的荷塘所取代。这种快速迭代的特性，也促使着人们不断地去探索新的目的地，去追逐更新鲜的视觉体验。

在这场由91短视频引领的荷花热潮中，我们看到的不仅仅是自然之美，更是技术赋能下的文化传播。它让“美”不再遥不可及，让“诗和远方”触手可及。它鼓励人们走出家門，去发现生活中的惊喜，去记录下属于自己的美好瞬间。

夏日荷塘，因为它在91短视频上绽放，成为了今夏最耀眼的星。那些高清的特写，那些摇曳的身姿，那些诗意的画面，不仅点亮了我们的屏幕，也点亮了我们的生活。当你在91短视频上看到一朵惊艳的荷花，不妨也拿起你的手机，去附近的荷塘邊走一走。或许，你也能在那里，找到属于自己的那份宁静与美好，成为这个夏天，最美的“打卡者”。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 罗伯特·吴 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄