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人民网香港9月2日电 （严小晶）香港赛马会（马会）将于9月7日正式开启2025/2026年度新马季。马会2日举办季前记者会公布，设于香港沙田马场看台第二座的“连荟”及“天马驿”将相继启用。这两大全新设施将通过数字化和场景化的体验，为更多香港市民及外地旅客，尤其是年轻一代，带来更富沉浸感的赛马体验，进一步提升赛马运动的吸引力和大众参与度。

香港赛马会2日召开季前记者会。人民网 严小晶摄

马会行政总裁应家柏表示，作为世界级的体育及娱乐机构，马会致力于将赛马和马场娱乐打造为深受本地市民、内地及海外旅客欢迎的标志性活动，提供世界级体育赛事、现场娱乐表演和优质赛马体验等多元化服务。他介绍，马会已投入逾100亿港元，开展多年期的马场发展计划，系统性改造沙田和跑马地马场。下一阶段还将额外投资40亿港元，持续推进马场升级，进一步实现其成为世界级的体育与娱乐中心的愿景。

据了解，“连荟”作为连接港铁马场站与沙田马场看台第二座的枢纽，通过数码科技，为访客提供升级的进场体验。访客将首先在这个沉浸式的中转空间萌生对赛马的好奇心及探索欲，继而深入马场内部，体验香港世界级赛马运动魅力。

当镜头对准真实生活的一瞬间，观众能在短暂的片刻里建立起信任感，这种信任是黏性内容的核心。紫色的花絮、日常的小烦恼、普通人的坚持与成长，都會因为真实而显现温度。短视频的镜头语言需要节制，长文的论证需要扎实，但无论形式如何变化，情感锚点，都应从真实出发，从细节抓手。

风向标的第一条线索，就是叙事的真实性与情感的共振。数据看见的是背后的故事。留存时长、回看率、转化路径、互动质量，这些看似冷冰冰的数字，其实是观众心跳的反馈。一个内容如果在前几秒就能够建立情感连接，后续的观看、分享、收藏的概率自然提升。

算法会放大那些持续激发互动的内容，但真正决定長期影响力的是内容对用户需求的回应度。你需要懂得解读数据背后的意图：观众到底在寻找什么？他们在某个情境下需要的是娱乐、是知识、还是情感慰藉？把数据转化为对话的线索，才能讓传播不再只是在博眼球，而是在建立共鸣。

風向标的第二条线索，是数据背后的深度解读。跨平台的叠加效应也是不可忽视的风向信号。一个主题在不同平台上的表现并不完全相同，但核心信息需要一致，呈现方式要因地制宜。竖屏短视频的节奏要更紧凑，图文帖需要清晰的视觉层級，直播则要把互动设计成即时的情感反馈。

跨平台的叠加不是简单的重复，而是针对场景的再创作与再传播。把真实叙事、数据解读、跨场景叠加三条线索捆绑起来，才能形成在信息洪流中不被淘汰的風向标。以上三条线索共同构成新媒体时代的风向标框架。本文接下来将把这套框架落地为可执行的策略，帮助你在2024年的内容战场中稳健前行。

1)明确目标人群与场景需求先回答三个问题：谁是核心观众？他们在什么情境中会主动寻找你的内容？他们期望从内容中获得什么价值？围绕这三点建立观众画像、行为画像和需求画像。畫像不是封存的静态数据，而是动态的、会随時间调整的工具。通过月度复盘与数据对照，持续优化你对人群的理解。

2)确定核心话题与统一叙事结构选择一个核心话题做為主线，避免信息散乱导致认知疲劳。围绕核心话题，设计一个三段式叙事结构：引入（设置情境、点出痛点）、冲突（冲突对观众情感的触动）、解决（给出方法或洞察，带来可操作的价值）。在不同平台上，保持核心信息的一致性，但通过不同的呈现形式进行场景化改编。

3)内容形式矩阵与内容形状内容形式不是单一单元，而是一个矩阵：短视频、图文长贴、音频、直播等多渠道并行。每种形式都要忠实传递核心信息，但在节奏、长度、语言风格、视觉设计上做区域化适配。形成“核心信息+形式适配”的模板库，便于快速生产与迭代。

4)编辑与排版的关键原则首要信息要在开头就呈现，副信息段落要逻辑清晰。字幕、配图与视觉层级要服务于情感锚点的建立，而不是喧宾夺主。跨平台排版时，注意视觉闭环：不同设备、不同网络环境下的可读性与可视性要一致。简洁、清晰、可共鸣，是编辑的底线。

5)发布节奏、跨平臺传播策略建立发布节奏表：首发频道、二次剪辑版本、跨平台再传播的时间点与形式。第一时间抓住热度点，二次传播强调差异化信息，跨平台传播通过转化路径的分离实现覆盖扩展。避免同一内容在多个平台的直白重复，强调“在场景中的再创造”。

6)数据监控、评估与迭代设置关键绩效指标（KPI）如观看完成率、互动质量、分享率、新关注与留存率等。建立月度评估机制，结合qualitatives（用户反馈、评论情绪、内容洞察）与quantitatives（数值趋势、信号强度）进行综合判断。

基于数据洞察快速迭代，持续优化内容形态、叙事结构与传播路径。

案例小结与行动邀请以一个假设品牌为例，先通过人群画像确立核心受众，再以核心话题为主线，构建三段式叙事。通过内容形式矩阵实现全渠道覆盖，用编辑原则提升信息密度与情感密度，按发布节奏进行多点触达。最后以数据监控驱动迭代，形成一个从策略到执行、再回到策略的闭环。

若你希望把这套方法落地到具体的项目、团队与工具中，我们可以提供系统化的内容策略工作坊、数据诊断与模版库，帮助你在复杂的媒体生态中持续占据有温度的传播位置。

“骏马奔腾”装置供市民及旅客打卡。人民网 严小晶摄

“天马驿”将于10月12日全新开幕，是一个融合体育、娱乐与餐饮元素的综合体验景点。其中，“传承解马”融合挑战与探索，带领访客展开一场充满趣味与知识的互动之旅，访客可通过解开一系列赛马相关的谜题，认识赛马历史及传奇故事。同层还设有“天马次元”，访客可借助延展实境（XR）技术，模拟策骑香港经典赛驹，并录制虚拟策骑影片，分享至社交平台。

“‘连荟’及‘天马驿’采用顶尖数码科技，在充满活力的现代环境中为访客，尤其是年轻群体，打造焕然一新的马场体验，提升他们对赛马运动的兴趣。我们期待这些新项目能够为赛马旅游作出重要贡献，并进一步推动这项具有重大经济及社会价值的香港旅游业支柱的蓬勃发展。”应家柏说。

实物大小的机械马。人民网 严小晶摄

应家柏续提及，马会正积极推进彭福公园翻新工程，预计将于2026年1月全面重新开放。随后在2026年4月，园内将启用新的“小马大本营”设施，该设施将提供马术教育与文化体验活动，增强公园对家庭游客的吸引力。

此外，马会将于9月11日正式推出“香港马场”微信小程序，旨在为旅客提供更便捷、智能的马场游览体验。该小程序为访客量身定制个性化行程，实时推荐场内餐饮及热门景点信息，协助旅客规划参观路线。小程序还提供电子地图，清晰标注必到景点及主要设施位置，并同步提供最新赛期安排与马场动态。

图片来源：人民网记者 李卓辉 摄

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