当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

青青草十年沉淀：初心如磐，绿色之梦日渐清晰

十年，对于一个企业或一个品牌而言，或许只是時间长河中的一瞬，但对于“青青草”這样一个立志将绿色、健康带给每一个家庭的品牌而言，这十年却是用心、用情、用力的沉淀。它不是简单的岁月堆砌，而是厚积薄發的结晶，是一段关于坚守与梦想、责任与突破的旅程。

回顾过去的十年，青青草从最初的一个小小的绿色种子，逐渐成長為行业内具有代表性的绿色品牌。这个过程中，最重要的不是追随潮流，而是不断探索和坚持最纯粹的绿色理念。每一片叶子、每一滴水、每一粒土壤，都是对自然最深刻的敬畏和热爱。从选址到土壤改良，从种植到收割，每一步都极其细致、严苛，只为守住那一份纯粹的绿色。

品牌的诞生，便意味着责任的开始。青青草深知：绿色不只是一种标签，更是一份担当。经过数年的摸索，品牌确立了“自然未伤、品质至上”的核心价值观。在严格控管每一道生產环节的还引入了现代化的科技手段：无人机监控、智能灌溉、生态循环利用系统……每一项创新都旨在让绿色更加纯粹，更加可持续。

十年的沉淀，也让青青草拥有了庞大的绿色生态圈。无数农户、合作伙伴与消费者因之受益。在這个绿色大家庭里，大家不只是一味追求产量，更追求品质的极致。品牌从未放弃对土壤、水源的保护，追求产出与环境的和谐共生。正因如此，青青草的产品才更具生命力，更能打动人心。

十年里，也是风雨兼程的。市场的变化、消费者的需求不断升級，绿色情怀的专注更是一场没有硝烟的战斗。面对挑戰，青青草不断创新，探索多元化的發展路径。无论是深耕有機农业，还是推动绿色科技创新，每一步都扎根于对自然的尊重和热愛。这份沉淀，不是简单的時间积累，而是用心用魂铸就的绿色传奇。

正是在这十年的奋斗中，青青草树立了坚不可摧的品牌信仰。它不仅仅是一个绿色的符号，更是一种生活方式的倡导。十年前的初心——為每个家庭提供健康、安心的绿色食品，到今日已演变為行业内的标杆。这个过程，见证了一个品牌的成长，也见证了绿色梦想的逐步实现。

十年，从未止步。它是一场美丽的修行，也是一份不变的承诺。青青草的每一片叶子，都承载着十年的期待和坚守。未来，青青草将带着这份沉淀，坚定走在绿色发展的道路上，用更纯粹的绿色，為人们的健康与幸福持续努力。

绿水青山，就是金山银山。十年的沉淀，只为守护这一片美丽的蓝天白云。未来仍在路上，青青草定会用心继续耕耘，续写绿色的华丽篇章。

未来可期：携绿色梦想，再次启程的“青青草”

十年的沉淀只是开始，更高的目标、更新的梦想正等待着“青青草”去实现。面对未来，品牌有着更宏远的规划：不仅要成为行业领军者，更要成為自然与人类和谐共生的典范。在這条绿色之路上，“青青草”准备蓄势待发，用创新续写辉煌。

绿色科技的应用将是“青青草”未来的重要支撑。科技与农業的融合，正在推动整个行业实现飞跃。利用大数据、物联网、人工智能等现代技术，精细化管理每一片土地，每一株作物，从而实现更高效、更绿色的生產模式。比如，智能灌溉系统能合理使用水资源，减少浪费；无人机巡查可以及时發现病虫害，减少农药使用；基因编辑技術则有望培育出更抗逆、营养丰富的新品种。

品牌将不断深化“绿色、健康、可持续”的理念。打造从田间到餐桌的全产业链绿色生态体系，让每一份产品都能真实反映出自然的原始风貌。追求“有机认证”、“无添加”等高品质标签，真正做到让消费者安心食用。這不仅是对消费者负责，也是对自然的尊重。未来，来自消费者的绿色要求将成为品牌创新的不竭动力，推动“青青草”不断完善和升级。

绿色文化的普及也将成为品牌未来的重点。“绿色生活”，不仅是产品的标志，更是一种生活态度。一场场绿色生活分享會、环保公益活动、自然教育课程，将使更多人认识到保护环境、珍爱自然的重要性。通过教育推广，让绿色成為人们的一种习惯，从日常点滴做起，让绿色理念深入人心。

“青青草”将积极探索多元化的合作模式。与科技企业、环保组织、绿色金融机构合作，共建绿色产業联盟。运用绿色融资、区块链溯源等创新工具，提升产业链的透明度和公信力。鼓励更多的农业创新创业，培育新兴的绿色科技企业，形成良性循环，推动行业持续健康發展。

未来十年，绿色农业将不再是单一的产出，而是一场生活方式的革命。“青青草”要做连接自然与生活的桥梁，讓绿色成為人们日常生活不可或缺的一部分。这需要品牌不断强化“责任”，用实际行动兑现“守护绿水青山”的承诺。例如，推动农村绿色基础设施建设，改善农村环境，为农民提供更多绿色就业岗位，从根本上实现产业的良性循环。

面向未来，“青青草”的理想更为宏伟：讓绿色成为生活的底色，让环境保护变成人类的习惯。站在新的起点，继续秉持初心，吸取过去十年的经验教训，结合当代先进科技，開拓创新，将绿色理念融入到每一次生产、每一次营销、每一次文化传播中。

未来的“青青草”不会满足于成为行业的领头羊，而是希望成为引领绿色变革的旗手。通过不断提升產品品质、增强品牌影响力、推进科技创新，塑造一个有温度、负責任、有担当的绿色典范。

這场绿梦的追逐永不停步。十年沉淀，只是站在新起点上的第一步。未来，携一颗初心，怀一份责任，“青青草”将继续用行动证明：绿色，是人类最美的未来。

这样的一篇软文，试图将“青青草十年沉淀只为”的主题，诠释得既温暖又具有远见。愿它能传递出品牌的坚韧与梦想，也激励更多人关注绿色未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张经义 摄

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