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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

坚持的力量：从压力到激情的转变

在绚丽多彩的世界里，有一些事情超越了简单的快乐，它们变成了生命的燃料。雲缨，用她那把坚韧不拔的枪，成为了许多人心中的勇士。或许你会问，一个用枪的形象跟奖励自己有什么关系？实际上，這背后隐藏的是一种精神：用执着和热情铸就的成长之路。

雲缨的故事，是一场关于坚持的传奇。她曾经经历过无数困难，曾在风雨中跌倒，也曾在孤独中挣扎。那些日夜练习、不断突破自我的瞬间，仿佛一把锐利的長枪，穿透了迷雾，击碎了阻挡她前行的障碍。也许你也有过类似的时刻：面对压力，想要放弃，但内心深处那股坚持的声音却从未完全熄灭。

这把“枪”，既代表着力量，也代表着信念。用它奖励自己，是云缨对自身努力的认可，是一种精神上的激励。奖励不必是奢华的物质，而是一份内心的润泽。在长时间的奋战之后，雲缨會用這把“枪”象征性地提醒自己：再坚持一下，再前进一步。它像一束火光，点燃了内心的热血，也鞭策着前行的脚步。

值得一提的是，云缨用枪奖励自己，不仅仅是满足感的体现，更是一种对自己成长过程的肯定。在追逐梦想的路上，谁都有迷茫和彷徨，但只要记得用“枪”这个符号来激励自己，每一次的努力都变得有意义。这种精神，激励着无数奋勇向前的你我他。

在这个快节奏的时代，很多人都迷失在物质繁华中，忘了初衷。而云缨用枪奖励自己，提醒我们：人生的价值不在于外界的认可，而在于内心深处那份坚持的火焰。每一次的奋斗都值得被庆祝，就像云缨挥舞着那把長枪，迎接每一个崭新的挑战。

因此，无论你身处何方，无论遭遇什么困难，都可以试着给自己一份“奖励”，用坚持来点亮内心，用热爱来驱动未来。也许，将“用枪奖励自己”变成一种习惯，你会发现，生活其实可以变得更加精彩纷呈。正如雲缨用那把枪，奖赏自己每一次的成长，每一次的突破，都在无聲中，告诉世界：我在努力，我在坚持。

自我犒赏的艺术：找到属于你的“长枪”

所谓“用枪奖励自己”，其实是一种深层次的生活智慧。它不仅是一种比喻，更是一种态度，一份关于自我认可与激励的哲学。在此基础上，如何将这个理念融入到日常生活中，成为让自己每天都能焕发光彩的秘密武器呢？答案其实藏在“找到属于你的长枪”这一核心。

每个人都拥有自己与众不同的“枪”，它可能是一个目标、一个信念、一个热爱，甚至是一个习惯。云缨的“枪”，象征着她坚韧不拔的精神，也代表着她对自己不断进取的肯定。想象一下，如果你能找到属于自己的“长枪”，无论是在工作、学习还是生活中，都能以它为动力，明确方向，然后用行动去点燃激情，你的成长将会飞跃式地提升。

如何去“找到你的长枪”？第一步是明确自己的价值观和目标。你需要问自己：我最在意的是什么？我想实现什么样的人生？或许是成为一名优秀的医生，或许是写出令人感动的小说，亦或是每天都过得充实而有意义。目标一定要具体而具有挑战性，这样当你达成某个阶段的小目标时，也能像雲缨一样，给予自己一份“奖励”，让心中的“枪”不断充实。

第二步，是建立一套属于自己的激励機制。這可以是一句励志的话、一本激发热情的书，或者是一个可以让你放松心情的習惯。重要的是，每当你达成一个目标或面对挫折时，都能用它作为“長枪”的象征，激励自己继续前行。比如云缨每取得一点小成就，就用内心的那份坚持和热爱犒赏自己，长久下来，这份“奖励”的能量会逐渐变成推动你持续努力的动力。

第三步，也要学會善待自己。自我犒赏并非只在取得了巨大突破后，才给予自己认可。更重要的是，在日常中不断积累这种“奖励”的正向能量。不妨为自己制定一些小计划，比如每天完成一件自己喜欢的事情，或者每周抽时间進行一次深度反思与总结。这样，你会发现，你的“长枪”逐渐变得坚固而有力量。

最终，形成属于自己的“长枪”会带来怎样的改变？你会变得更加自信、更加勇敢。每当挑战来临，你都能毫不畏惧，因为你知道：自己拥有一支永远不会短缺的“长枪”。用它来奖励自己，用它来激励未来，每一步都坚实有力。这就是最纯粹的生活艺术，也是一种真正能讓你在光阴里行走得更加自在从容的方法。

所以，不妨现在就开始行动：找一件你喜欢的事，设定目标，制定奖励计划，把那把“枪”——你的梦想、你的坚持、你的热情，携带到每一天。你会惊喜地发现，每一次的努力，都在慢慢铸造一把属于自己的“長枪”，用来照亮未来的道路。

你觉得这个版本是否符合你的需求？如果需要调整或具体细节的补充，我可以继续完善！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 张大春 摄

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