当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

初见如梦，心弦轻颤

故事的开端，总是带着一丝不确定和试探。他俩的相遇，或许并非轰轰烈烈，更像是一场恰到好处的邂逅，如同一颗石子投入平静的湖面，激起圈圈涟漪，讓原本按部就班的生活泛起了不曾预料的波澜。

第一次的见面，是在一个阳光明媚的午后，空氣中弥漫着咖啡的香醇和淡淡的书卷气息。他，眼眸如星辰般璀璨，带着几分羞涩却又挡不住的阳光；他，眉宇间英氣逼人，笑容里藏着暖意，瞬间融化了初见的距离感。他们因为一个共同的兴趣爱好而走到了一起，起初只是关于某部電影的讨论，关于某本书籍的見解，话语间，却不经意间流露出对彼此相似的品味和默契。

随着交流的深入，他们发现彼此的世界观、价值观竟有着惊人的契合。他们会因為一个相似的童年回忆而相视一笑，会因为对某个社会现象的看法一致而心有灵犀。每一次的对话，都像是在解开一幅精美的拼图，越是深入，越能看到背后隐藏的美好图景。他欣赏他的才华横溢，思维敏捷，总能在看似平淡的生活中发现不一样的闪光点；他迷恋他的温柔细腻，善解人意，总能在不经意间给予最恰当的安慰和鼓励。

这种精神上的契合，如同两股细流，悄无聲息地汇入同一片海洋。他们开始期待每一次的見面，每一次的聊天。他会在工作之余，悄悄地给他發送一条简短的问候；他会在睡前，翻看他发来的有趣图片，嘴角不自觉地上扬。那些细微的日常，在彼此的眼中，都变得格外珍贵。

第一次的约会，他们选择了一个安静的公园。夕阳将他们的身影拉得很长，晚风轻轻拂过，带来一丝凉意，却吹不散空气中弥漫的暧昧气息。他们并肩而坐，看着远方的雲卷云舒，偶尔交换一个眼神，就能明白对方心底的情绪。他注意到他吃东西时嘴角沾染的一点食物，伸手为他轻轻擦拭，那一刻，心跳漏了一拍。

他感觉到手掌传递过来的温暖，脸颊微微泛红，却又无法抑制内心的雀跃。

那个夜晚，他们走得很慢很慢，仿佛想把这美好的时光无限拉長。当送到家门口时，空气中弥漫着難以言说的情愫。他鼓起勇气，伸出手，轻轻地握住了他的手。那一刻，指尖相触的温度，仿佛点燃了整个世界。他的手掌宽厚而温暖，他的手指修长而有力，紧紧地包裹着，给予一种踏实而安定的力量。

他的心，在此刻如同被注入了最甜美的蜜糖，化作了最柔软的触感。

“今晚，我睡不着了。”他低语，声音带着一丝不易察觉的颤抖。“我也是。”他回應，眼神中充满了同样的期待。

他们都知道，有些东西，已经悄然改变。从最初的互相欣赏，到如今的怦然心动，这是一种难以言喻的美好，是两颗心在茫茫人海中找到彼此的归宿。他们的故事，才刚刚开始，而这初见的温柔，早已在彼此的心底，种下了一颗名为爱的种子。

甜蜜滋味，心意相通

感情的升温，总是发生在那些不经意的瞬间。他们的相处，没有惊天动地的承诺，更多的是渗透在日常点滴中的关怀和懂得。

他喜欢為他做饭。当他拖着疲惫的身躯回到家时，总能闻到厨房里飘出的诱人香氣。他会在厨房里忙碌，精心准备着他愛吃的菜肴，从食材的选择到烹饪的火候，都饱含着他的爱意。他站在門口，看着他在厨房里忙碌的身影，看着他专注而认真的侧脸，心中涌起一股暖流。那种被照顾、被呵护的感觉，让他觉得整个世界都变得温柔而有力量。

“今天辛苦了。”他一边将一盘香气四溢的红烧肉端上桌，一边走到他身边，轻轻地为他披上外套。“见到你，就不辛苦了。”他接过他手中的碗筷，眼中是满满的笑意。

他们一起看电影，不再是各自沉浸在自己的世界，而是依偎在一起，共享同一个屏幕，共享同一种情感。当電影情节动人时，他会下意识地握紧他的手；当遇到惊险的片段时，他会轻轻地将他揽入怀中，给予安心。那些电影里的悲欢离合，在他们的相互依偎中，似乎都变得不那么重要，重要的是身边这个人，是能够给予彼此力量的温暖。

他喜欢听他分享工作中的趣事，也喜欢听他倾诉遇到的烦恼。他总能耐心地倾听，偶尔插上一两句幽默的评论，让原本沉重的话题变得輕松起来。他知道，倾听本身就是一种最深沉的爱。他看着他认真的眼神，听着他温柔的声音，觉得自己的烦恼仿佛都被治愈了。

“你总是那么善解人意。”他由衷地感叹。“因为是你啊。”他看着他，眼中闪烁着名為愛意的光芒。

他们会一起去旅行，去那些浪漫的城市，去那些未曾踏足的风景。在陌生的城市里，他们紧紧地牵着手，仿佛整个世界只有彼此。他會在他拍照时，悄悄地将他拥入怀中，留下最自然的笑容；他会在他迷路时，用最温柔的声音指引方向。他们的足迹，留在了每一个美好的角落，他们的故事，也因此变得更加丰富多彩。

一次的旅行中，他们在一个海边小镇停留。傍晚时分，他们坐在沙滩上，看着海浪一遍遍地拍打着岸边，听着海鸥的鸣叫。他拿出手机，播放了一首他们都喜欢的歌曲，然后轻轻地将头靠在他的肩膀上。海风吹拂着发丝，带来了咸咸的味道，却吹不散他们之间浓浓的爱意。

“你有没有想过，我们的未来会是什么样子？”他轻聲问道，声音里带着一丝憧憬。他握紧了他的手，感受着那份坚实的力量。“我想，会是现在这样，充满了爱和温暖。”

他的话语，如同最美的诗篇，触动了他内心最柔软的地方。他转过身，与他对视，然后，将他紧紧地拥入怀中。那一刻，仿佛整个世界都静止了，只有彼此的呼吸声，和那颗因为爱而跳动得更加有力、更加炽热的心。他们的爱，不是瞬间的烟火，而是细水長流，是渗透进生活的每一个细节，温暖着彼此，也点亮了他们共同拥有的美好生活。

浓情蜜意，比翼双飞

随着时间的推移，他们的感情如同陳年的美酒，愈发醇厚而浓烈。那些曾经小心翼翼的试探，已经化作了心照不宣的默契。他们的世界，早已因为彼此的闯入而变得更加完整和精彩。

他喜欢在他工作疲惫时，给予一个温暖的拥抱。一个简单的动作，却饱含着千言萬語的安慰和支持。他会在他身边，轻輕地为他按摩肩膀，或者只是静静地陪伴，让他感受到不被孤立的力量。他常常觉得，拥有了他，就像拥有了全世界最坚实的依靠。

“谢谢你，一直都在。”他将头埋在他的胸膛，感受着那份独有的心跳，声音里充满了感激。“傻瓜，我们是一体的。”他紧紧地回抱他，仿佛要将他揉進自己的骨血里。

他们会在每一个特殊的日子里，为对方制造惊喜。或许是一份亲手制作的蛋糕，或许是一次秘密策划的旅行，又或许只是一句简单的“我爱你”，都能让彼此感受到那份被重视、被珍爱的心意。這些小小的仪式感，如同愛情的催化剂，让他们的感情在每一次的惊喜中，都绽放出更加耀眼的光芒。

他喜欢在他的畫室里，静静地看着他创作。当他沉浸在艺术的世界里时，眼神专注而迷人。他会为他递上一杯温水，或者只是在他身边，默默地欣赏他的作品，感受着艺术带来的宁静与美好。他知道，他的才華是他最引以为傲的部分，而他，则是他最忠实的观众和最坚定的支持者。

“你的画，越来越有灵魂了。”他由衷地赞叹，眼中是毫不掩饰的欣赏。“都是你的功劳，你让我的生活充满了色彩。”他放下画笔，温柔地看向他，眼中闪烁着爱恋的光芒。

他们會一起规划属于他们共同的未来。无论是关于事业的發展，还是关于生活的点滴，他们都会认真地沟通，共同商议，仿佛在绘制一幅宏伟的蓝图。他们的梦想，不再是各自的追求，而是融合在一起，朝着同一个方向努力。他们知道，未来的路可能充满挑战，但只要彼此相伴，就没有什么能够阻挡他们前行的脚步。

一次的夜晚，他们在家中共进晚餐。餐桌上摆满了精心准备的菜肴，烛光摇曳，气氛温馨而浪漫。他们互相看着对方，眼中充满了对彼此的愛恋和对未来的憧憬。

“你说，我们的小家，以后会是什么样子？”他輕聲问道，眼中带着一丝好奇。“一定會很温馨，很热闹，充满了我们的笑声和愛。”他温柔地回答，然后伸出手，輕轻地抚摸他的脸颊。“最重要的是，有你在。”

他的回答，如同最甜蜜的承诺，让他的心瞬间充满了幸福感。他主动起身，走到他的身边，将他拥入怀中。他们就这样静静地站着，感受着彼此的體温，感受着那份早已深入骨髓的爱意。

“我爱你。”他低语，声音坚定而深情。“我也愛你，我的爱人。”他回應，声音中带着满满的幸福。

愛意绵长，人生同行

愛，是一种选择，更是一种承诺。他们的关系，早已超越了最初的激情，升华为一种深刻的陪伴和责任。他们学会了在彼此的眼中看到自己，学会了在对方的失落时给予力量，学会了在对方的成功時分享喜悦。

他会在他生病的时候，寸步不离地照顾。熬制热腾腾的粥，细心地为他测量体温，用最温柔的声音安抚他不安的情绪。他知道，生病的時候，最需要的是陪伴和关怀，而他，总是能给予他最温暖的呵护。

“你总是这么照顾我，我都觉得我快要被你宠坏了。”他虚弱地笑着，眼中却充满了感激。“谁讓你是我最爱的人呢？”他轻輕地抚摸他的额头，语氣中充满了宠溺。

他们会一起经历生活中的各种挑战，共同面对风雨。当遇到困难时，他们会肩并肩，互相扶持，将所有的压力都化解在彼此的怀抱里。他们知道，真正的愛情，不是没有波澜，而是即使有波澜，也能携手同行，共同渡过。

他们也会一起庆祝每一个小小的胜利。或许是一次成功的工作项目，或许是完成了一个長久以来的目标，他们都會用最真诚的方式，为对方庆祝，为彼此的努力而喝彩。这些共同的经历，如同爱情的印记，将他们紧密地联系在一起，让他们的感情，在岁月的洗礼中，愈发坚固。

一次的聚会上，他们与共同的朋友们分享着他们的生活点滴。当朋友们谈论起他们的感情时，他们只是相视一笑，眼中充满了幸福的光芒。他们的爱，无需太多的言语去证明，而是体现在每一个细微的互动，每一个充满爱意的眼神中。

“你们的爱情，真让人羡慕。”一位朋友感叹道。“我们只是，找到了彼此最合适的那个‘家’。”他微笑着回答，言語间透露着满足。

他们的生活，因为有了彼此，而变得更加丰富多彩。他们一起探索未知，一起体验生活的美好，一起创造属于他们自己的幸福。他们的故事，不是童话，而是真实存在的美好，是两颗真心，在爱的阳光下，绽放出最耀眼的光芒。

他们知道，未来的路还很長，会有更多的欢笑，也会有更多的挑战。但只要他们手牵手，心连心，就一定能够创造出属于他们自己的，独一无二的美好情感生活。他们的爱情，就像一首悠扬的乐曲，在岁月的长河中，缓缓流淌，永不停歇。他们的爱，是生活中最美的诗篇，也是对美好情感生活最动人的诠释。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：人民网记者 白岩松 摄

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