当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

穿越迷雾：无人區与无人一區二区的概念辨析

想象一下，你站在一片浩瀚的星空下，前方是未知的宇宙。在商业和投资的世界里，也存在着类似的“未知领域”，我们常常称之为“无人区”。随着市场的发展和细分，一种新的概念——“无人一区二区”——也悄然兴起，它们既有相似之处，又暗藏着截然不同的玄机。

今天，我们就用7分钟的时间，带你拨开迷雾，精准识别这两者的区别，并为你提供一份宝贵的风险规避指南，讓你在决策时，能够节省高达90%的犹豫和试错时间！

什么是真正的“无人區”？——寂静的机遇，潜行的挑战

“无人區”，顾名思义，是指那些尚未被主流商业力量涉足，缺乏成熟商業模式、市场空白、竞争者稀少甚至完全没有竞争的市场领域。它往往代表着一种前所未有的创新，一个等待被发掘的金矿。

特征一：颠覆性创新与技术驱动。无人区项目通常是建立在颠覆性技術、全新商业模式或独特理念之上。例如，早期的人工智能、基因编辑技术，或者石墨烯这种新材料的应用，在出现之初都属于典型的“无人区”。它们需要巨大的研發投入和对未来趋势的深刻洞察。特征二：高风险与高回报并存。

在无人区冒险，就像在无垠的沙漠中寻找绿洲。成功的几率不高，失败的代价也可能极其惨重。一旦成功，其回报也是指数级的，能够改变行业格局，创造新的商業帝國。特征三：缺乏成熟的市场验证与用户习惯。无人区最大的挑战之一是，市场是否真的需要你的产品或服务？用户是否愿意为此付费？这些都需要从零开始探索和教育市场。

“无人一區二区”：是无人区的“近親”还是“表兄弟”？——模糊地带的机遇与陷阱

“无人一区二区”则是一个相对更微妙的概念。它并非完全的空白市场，而是介于“有人區”（成熟市场）和“无人区”之间的一个模糊地带。我们可以将其理解為：

特征一：新兴细分领域或被忽视的角落。“无人一区二区”往往是某个成熟大市场下的新兴细分领域，或者是一些被主流玩家选择性忽视的角落。例如，在移动互联网爆發的早期，可能存在一些垂直领域的小众应用，它们不属于大而全的平台，也没有被巨头们重点关注，但拥有特定的用户群体和需求。

特征二：存在初步市场验证，但尚未形成规模化。与纯粹的无人区不同，“无人一区二区”可能已经有零星的用户尝试和初步的市场反馈，甚至出现了一些小型玩家，但这些尝试尚未形成强大的规模效應，也没有建立起绝对的行业壁垒。特征三：竞争格局相对缓和，但潜在进入者众多。

在“无人一區二区”，你可能不會立刻面对巨头的围剿，但由于其具备一定的市场潜力，一旦模式被验证，吸引力将迅速增加，潜在的竞争者往往虎视眈眈。

核心区别：认知、验证与成熟度

理解这两者的核心区别，关键在于“认知”、“验证”和“成熟度”。

认知层面：无人区代表的是对未来的全新认知，是创造需求；而无人一区二区更多是对现有需求在细分或边缘地带的深挖。验证层面：无人区几乎没有市场验证，一切都需要从零开始；无人一区二区则可能已经有零星的验证，但规模和稳定性不足。成熟度层面：无人区是绝对的蓝海，市场生态几乎为零；无人一区二區是浅蓝海或正在形成蓝海的區域，市场生态初具雏形。

举个例子：当互联网刚刚出现時，社交网络就是一个“无人区”。但当微信、QQ等巨头出现后，一些专注于特定兴趣圈子的小型社交APP，或者在微信基础上衍生的社群工具，可能就属于“无人一区二区”的范畴。它们利用了已有的平台和用户基础，但在特定功能或用户群体上做文章。

風险的“原点”：为何辨析至关重要？

之所以需要如此细致地区分“无人区”与“无人一区二区”，是因为它们所蕴含的风险类型和规避策略截然不同。错误地将一个“无人一區二区”的项目当作“无人區”去投入，可能会因為过度的激進和资源的浪费而加速失败；反之，将一个真正的“无人区”项目视为“无人一区二區”而采取保守策略，则可能错失成为行业開创者的歷史机遇。

在接下来的part2，我们将深入探讨在这两种领域中，可能遇到的三大共性風险，并为你提供一套行之有效的规避指南，讓你从此告别盲目试错，每一次决策都更加精准，效率提升90%！

决胜未来：无人區与无人一区二區的3大风险规避指南

理解了“无人区”与“无人一区二区”的区别，我们便如同拥有了导航图。即便在最清晰的地图上，也可能隐藏着暗礁和风暴。今天，我们将聚焦在这两个领域中普遍存在的“三大风险”，并为你提供一套实用的“规避指南”，帮助你在探索未知时，稳健前行，大大提升成功率，节省宝贵的90%决策时间！

風险一：认知偏差与市场误判——以为是蓝海，实则“死海”

這是最致命的风险之一。无论是身处真正的“无人区”，还是仅仅在“无人一区二区”的边缘徘徊，我们都可能因为对市场缺乏足够深入的了解，而做出错误的判断。

表现形式：

过度乐观：看到市场空白就认为“一片蓝海”，忽略了其背后可能存在的根本性需求缺失，或者技术、成本上的不可逾越的障碍。盲目跟风：看到别人在某个新兴领域小有成就，就急于进入，却未能理解其成功的核心要素，以及自身是否具备相应能力。高估技术或产品能力：过于自信于自身的技术或产品，认為它能“创造”市场，但忽略了用户习惯、教育成本以及市场接受度。

规避指南：

深度市场调研与用户访谈：无论项目处于哪个阶段，都不能省略对潜在用户最直接、最真实的调研。了解他们的痛点、需求、消费习惯，而不是臆测。在“无人區”，这尤为重要，需要通过原型测试、MVP（最小可行产品）等方式来验证。建立“否证”思维：不要只想着如何证明你的想法是对的，而是要积极寻找它可能是错的证据。

不断提出“为什么这个市场不会接受？”“我们的核心假设有哪些不成立的可能性？”审慎评估进入壁垒：即使是“无人一区二区”，也需要仔细评估技术、资金、渠道、品牌等方面的潜在进入壁垒。对于“无人区”，则要预判未来可能出现的壁垒，并提前布局。小步快跑，迭代验证：采用敏捷开发和精益创業的模式，快速推出最小可行产品，收集用户反馈，不断迭代优化，避免一次性投入过大。

風险二：資源匮乏与能力错配——“巧妇难为无米之炊”

进入“无人区”或“无人一区二区”，往往意味着需要大量的资源投入，包括资金、人才、技术、渠道等。如果资源不足，或者与业务需求严重不匹配，成功的概率将大打折扣。

表现形式：

资金链断裂：研发投入过高、市场推广成本过大、用户转化周期过长，导致资金链断裂。人才短缺：缺乏具备创新能力、执行力强的核心团队，或者关键技術人才的缺失。技术瓶颈：核心技术未能突破，或者技术成本过高，无法形成商业上的可行性。渠道不畅：缺乏有效的市场推广和销售渠道，产品或服务无法触达目标用户。

规避指南：

精细化成本预算与融資规划：在项目初期，就要对資金需求進行详细、保守的预算，并制定清晰的融资计划。区分“必须投入”与“可以优化”的成本。聚焦核心能力，战略性合作：识别自身最核心的竞争力，并将其放大。对于非核心但关键的环节，可以考虑与外部专业機构进行战略合作，例如技术研发、市场推广等，以最小的成本获取最大的效益。

人才招募与激励机制：建立有吸引力的人才招募和激励机制，吸引那些愿意与公司共同成长、能承担风险的优秀人才。尤其是在“无人区”，需要有“拓荒者”精神的团队。关注商业模式的可持续性：即使技术或产品再优秀，也要确保其商业模式是可持续的、可规模化的。

这意味着需要有清晰的盈利路径和成本控制能力。

风险三：生态缺失与发展滞后——“孤岛生存”的困境

“无人区”和“无人一區二区”之所以“无人”，很大程度上是因为它们缺乏成熟的生态系统支持。这意味着，即使你成功地开辟了一片新天地，也可能面临“孤岛生存”的困境，即你的产品或服务需要依赖于其他环节，但这些环节尚未建立或不完善。

表现形式：

产业链不完整：你的產品需要上游的原材料或技术支持，但这些供應端尚未成熟；或者你的产品需要下游的服务来承接，但这些服务尚未出现。缺乏平台效应：尤其是在互联网领域，“平台+生态”的模式越来越重要。如果你的产品无法融入更大的平台，或者无法吸引開发者、合作伙伴形成生态，其发展将受限。

政策法规风险：对于新兴领域，相关的法律法规可能尚不完善，存在政策变动带来的不确定性。用户习惯培养慢：新的概念、新产品需要時间来培养用户习惯，如果市场教育成本过高，容易导致项目停滞。

规避指南：

构建或融入现有生态：积极思考如何构建自身的生态系统，吸引合作伙伴，形成“网络效应”。如果直接构建生态难度大，则优先考虑如何融入已有的、成熟的生态，成为其中的一环。关注产業链上下游联动：在早期就要对產业链進行梳理，了解上下游的现状和发展趋势。

主动与潜在的合作伙伴沟通，甚至在必要时，可以考虑通过投资、并购等方式来完善产业链。拥抱变化，关注政策动向：密切关注与你所在领域相关的政策法规变化，并保持与监管机构的沟通。在合法合规的前提下，积极探索创新。强调用户价值与体验：最终，用户价值是生存的根本。

不断打磨產品，提供极致的用户体验，才能在缺乏生态支持的情况下，依然赢得用户的青睐，并以此为基础，吸引更多的合作伙伴。

结语：

“无人区”与“无人一区二區”，是孕育颠覆性创新与高增长机遇的沃土，但同时也伴随着巨大的风险。通过精准辨析两者的区别，并掌握这三大风险的规避策略，你将能够大大提升决策的效率和准确性。记住，在未知领域前行，不是莽撞的冲锋，而是有准备的探索。愿這份指南，助你在商业的星辰大海中，找到属于自己的那颗最亮的星！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘欣 摄

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