每经编辑｜赵普    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“正能量不良行情”的迷思与真相

日本经济，这个曾经的亚洲巨人，在经歷了长期的低迷与徘徊后，似乎正在酝酿着一场前所未有的“惊天逆转”。在许多人的认知中，日本市场似乎总是与“不良行情”挂钩，那种缓慢、保守、甚至有些“负能量”的印象根深蒂固。但究竟什么是“正能量不良行情”？這看似矛盾的词组背后，隐藏着怎样的市场逻辑与投資玄機？

我们需要打破对“不良行情”的刻板印象。在经济学中，“不良行情”并非简单等同于“坏到不能再坏”。它往往指的是一种市场情绪低迷、估值被低估、但内在价值并未完全丧失，甚至蕴藏着修復潜力的状态。日本经济恰恰符合这一描述。长期的低增长、人口老龄化、以及一些结构性问题，确实给市场带来了一层“灰暗”的滤镜。

这层滤镜之下，日本的经济肌体却并未停止运转，甚至在某些领域展现出强大的韧性与创新力。

“正能量”则是一种积极的市场信号，它可能来源于宏观政策的调整、微观企业的创新突破、或是全球经济格局的变化。当这种“正能量”悄然注入“不良行情”的市场时，便催生了我们所说的“正能量不良行情”。这是一种“黎明前的黑暗”，是价值被低估后的反弹前奏。

日本经济的“不良行情”体现在哪些方面？

長期的低通胀与低利率环境：这使得传统投资难以获得高回报，资金倾向于寻求更安全的避風港，或是流向海外。人口结构挑战：少子化和老龄化导致劳动力短缺和國内消费能力潜在下滑，给经济增长带来了结构性压力。企业保守文化：部分日本企业在风险偏好上相对较低，导致创新投入和国际化步伐略显缓慢。

宏观经济指标的波动：GDP增长率長期徘徊在低位，汇率的波动也增加了不确定性。

正是这些“不良”的表象，却孕育了“正能量”的萌芽。

被低估的优质资产：许多日本上市公司拥有稳健的盈利能力、强大的技术积累和國际化的品牌影响力，但由于市场整体情绪的拖累，其估值长期处于低位。一旦市场情绪发生转变，这些资产的价值重估空间巨大。结构性改革的推进：日本政府近年来一直在推行一系列改革，例如“安倍经济学”的后续政策、公司治理改革、以及推动数字化转型等，这些改革正在逐步释放经济活力。

全球產業链重塑带来的机遇：随着全球供應链的调整，日本作为传统制造业强国，其在高端制造、精密仪器、汽车技術等领域的优势得到重新审视，吸引了更多投资和订单。“日本制造”的品牌价值：尽管面临挑戰，但“日本制造”在品质、耐用性、工艺上的口碑依然是强大的资产，尤其在某些细分领域，其独特性和高品质是难以替代的。

“正能量不良行情”的核心逻辑在于，市场往往会过度反應短期的负面因素，而忽视了长期的结构性优势和潜在的复苏动力。当外部环境發生变化，或者内部改革初见成效时，市场情绪就可能发生“惊天逆转”，从悲观转向乐观，从而驱动资产价格的快速上涨。

如何才能“快速搞懂”并抓住這一“惊天逆转”的機遇呢？

要具备“拨雲見日”的洞察力。不要被表面的“不良”所迷惑，而是要深入研究日本经济的基本面，关注那些拥有核心竞争力、受益于结构性改革、或在特定领域占据领导地位的企业。

要理解“价值投资”的精髓。在“不良行情”時期，正是价值投资者低位吸纳优质资产的最佳时机。我们需要寻找那些被市场低估，但具备長期增長潜力的公司。

再次，要关注宏观政策的动向。日本政府的经济政策，例如货币政策、财政政策、產业政策等，都可能成为催化剂，引导市场走向。

要保持灵活的策略和风险意识。任何市场都存在风险，“惊天逆转”并非一蹴而就，过程中可能会有反復。我们需要制定清晰的投資策略，并做好风险管理。

在本篇的下半部分，我们将深入探讨如何识别這些“正能量”的信号，以及具體的投资策略与风险规避方法，帮助您在“惊天逆转”中把握先機，实现价值的飞跃。

抓住“惊天逆转”：实操策略与风险應对

在第一部分，我们揭示了“正能量不良行情”的内在逻辑，即被低估的价值与潜在的复苏动力。现在，我们将聚焦于实操层面，深入探讨如何识别这些“正能量”的信号，并制定有效的投资策略，同时掌握应对潜在风险的方法，从而真正实现“惊天逆转”的价值腾飞。

一、识别“正能量”信号：拨開迷雾，洞见未来

要抓住“惊天逆转”的机遇，关键在于精准识别那些能够驱动市场向好的“正能量”信号。这些信号可能隐藏在宏观经济数据、行业趋势、企业基本面以及市场情绪等多个维度。

宏观层面：政策风向标与经济周期触底

货币政策转向的迹象：关注日本央行货币政策的微调，例如对负利率政策的讨论、YCC（收益率曲线控制）政策的调整等。任何从极度宽松向正常化方向的转变，都可能预示着市场流动性的变化。财政刺激的力度与方向：政府在刺激经济、鼓励投资、支持消费方面的财政支出，尤其是对特定產业（如绿色能源、半导體、数字经济）的扶持政策，是重要的“正能量”来源。

通胀预期的抬头：虽然长期处于低通胀，但若出现通胀预期开始温和回升的迹象，可能意味着需求正在改善，也为企业提供了提价空间，利好盈利。经济周期触底反弹的信号：关注PMI（采购经理人指数）、工业生产、消费者信心指数等领先指标，当这些指标持续改善，并突破关键阈值時，可能意味着经济正走出低谷。

行业层面：结构性機会与新增長引擎

受益于全球趋势的行业：关注那些与全球科技革命（AI、半导体、新能源）、人口老龄化带来的健康醫疗需求、以及供应链重塑相关的行业。例如，高端半导体材料、精密仪器、机器人、生物医药、绿色能源技术等。具有全球竞争力的细分领域：日本在某些细分领域拥有全球领先的技術和品牌，如特种钢材、精密陶瓷、传感器、高端工具机等。

这些领域的企业在全球产業链重构中可能获得更多订单和议价能力。国内需求结构性复苏：关注旅游业、服务业的复苏情况，尤其是在日本政府推动旅游业发展和提振内需政策的背景下，相关行业的企业可能迎来增長。

企业层面：价值重估的潜力股

稳健的盈利能力与健康的财务状况：寻找那些在低迷時期仍能保持稳定盈利、现金流充裕、资产负债表健康的公司。被低估的优质资产：利用市盈率（PE）、市净率（PB）、股息率等估值指标，对比历史水平及同行业公司，寻找那些估值明显偏低，但具有良好基本面的公司。

公司治理的改善与股东回报的提升：关注那些积极推行改革、提高股东回报（如增加分红、股票回购）、改善公司治理的日本企業。这通常是价值被重新发现的信号。技術创新与产品升级：寻找那些在研发上投入巨大，拥有核心技术专利，或推出具有市场竞争力的新产品、新服务的企業。

二、实操策略：构建稳健的“逆转”投資组合

识别信号后，关键在于如何构建一个能够抓住“惊天逆转”机遇的投資组合。

价值与成长并重：

核心配置：投资于那些基本面稳健、估值低廉、有稳定分红的“价值股”。这些股票在市场下跌时具备更强的防御性，在反弹时能够提供稳固的支撑。卫星配置：适度配置于那些符合未来增长趋势、具有创新潜力的“成长股”。这些股票的波动性可能较大，但一旦風口到来，能够带来超额回报。

分散化投資：

跨行業分散：不要将所有資金集中在单一行業，通过投资于不同行业的优质企业，降低整体投资组合的风险。跨资产类别（若可能）：除了股票，也可以考虑将部分资金配置于日本国债（若收益率吸引人）、或是与日本经济相关的ETF等，以实现更全面的分散。

長期持有与择时结合：

戰略性布局：在“不良行情”初期，以较低的价格分批买入优质资產，进行战略性布局。战术性加仓/减仓：在市场出现非理性下跌時，可以考虑战术性加仓；当市场过热、估值过高时，则需警惕并考虑适度减仓。

关注日元汇率：

日元汇率的波动对海外投资者的回报有直接影响。如果日元走强，可能會削弱海外投资者的本币回报；反之，日元走弱则可能增加本币回报。需要将汇率因素纳入考量。

三、风险应对：在“逆转”中保持清醒

“惊天逆转”并非坦途，过程中必然伴随着風险和不确定性。

市场情绪的反复：

应对：保持冷静，不被市场的短期波动所干扰。坚定自己的投资逻辑，做好仓位管理，避免在高位追涨杀跌。

改革进程的不确定性：

应对：密切关注日本经济改革的进展，识别政策风险。若改革效果不及预期，及时调整投資策略。

地缘政治与外部冲击：

应对：关注全球宏观经济形势、国际关系变化，如俄乌冲突、中美关系等，这些因素都可能对日本经济产生外溢效應。

个股风险：

应对：深入研究每一家公司的基本面，警惕财务造假、经营失误等个股風险。避免盲目跟风，进行充分的独立研究。

“快速搞懂日本正能量不良行情，详细解答、解释与落实惊天逆转”并非一句空洞的口号，它要求我们具备深刻的洞察力、审慎的策略和坚定的执行力。日本经济正站在一个关键的十字路口，那些敢于在“不良”中发现“正能量”，并勇于在“惊天逆转”中行动的投资者，必将收获丰厚的回报。

这是一个价值重估的時代，也是一个重新认识日本经济潜力的绝佳时机。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 白岩松 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄