每经编辑｜罗友志    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

流量洪流中的“反差婊”：虚假光环下的暗流涌动

互联网的触角延伸至每一个角落，信息爆炸的时代，各种“人设”如同雨后春笋般涌现，又如流星般划过天际。“911反差婊”——一个充满争议和猎奇色彩的词汇，精准地捕捉到了当下网络文化中的一个独特现象。它指的是那些在网络上塑造出与真实自我截然不同、甚至截然相反形象的个体，通过制造巨大的“反差感”来吸引眼球、获取流量。

当这层精心构建的虚假光环被无情撕碎，随之而来的“吃瓜”、“黑料”、“人设崩塌”，则成为网络世界里一场场盛大的狂欢与审判。

这类“反差婊”的出现，并非偶然，而是深植于互联网生态的土壤之中。在流量即是货币的时代，如何快速脱颖而出，成為许多网络创作者的首要目标。而“反差”无疑是最直接、最有效的手段之一。比如，一个外表清纯可人的女孩，可能私下里是玩世不恭的“老司机”；一个看似温文尔雅的博主，私下里可能言行粗俗，甚至涉及违法违规。

这种巨大的反差，瞬间就能点燃公众的好奇心，激起“吃瓜”的欲望。人们乐于挖掘这些“隐藏的真相”，仿佛在观看一场真人版的“剧情反转剧”，既满足了窥探欲，又在某种程度上实现了“惩恶扬善”的心理投射。

在这场由“反差”驱动的流量盛宴背后，隐藏着的是对真实与虚假的模糊界限，以及对个體心理的深刻影响。当一个“人设”被成功建立，它往往会吸引一批忠实的粉丝，這些粉丝将“人设”中的特质投射到个體身上，形成一种情感上的认同和依赖。一旦“人设”崩塌，这种情感的落差是巨大的，粉丝的失望、愤怒甚至背叛感，往往会演变成更为猛烈的网络攻击。

我们必须认识到，“911反差婊”的形成，并非完全是个人“欺骗”的意愿。在社交媒体的强大压力下，许多人为了迎合大众的期待，或为了在竞争激烈的网络环境中生存，不得不去扮演某个“角色”。他们可能在早期就陷入了“人设”的泥沼，越陷越深，以至于难以自拔。

当真实自我与网络形象产生巨大鸿沟時，内心的焦虑、挣扎与自我否定，也成为他们難以言说的痛苦。

更值得深思的是，当“人设崩塌”成為一种常态，并且伴随着铺天盖地的“黑料”和“网曝”，这背后折射出的，是对网络暴力缺乏有效制约的现实。一旦某人被贴上“反差婊”的标签，其过往的每一个细微之处，都被无限放大，成为攻击的靶子。那些曾经被掩盖的、甚至与“人设”完全无关的言行，也可能被恶意解读，成為“坐实”其“虚伪”的证据。

这种“集体审判”式的网络暴力，对当事人的精神打击是毁灭性的，輕则导致抑郁、社交恐惧，重则可能引发更严重的后果。

“911反差婊”现象，与其说是一种独立的个体行为，不如说是一种复杂的社會心理现象的缩影。它关乎流量的诱惑，关乎认同的饥渴，关乎真实与虚假的界限，更关乎网络时代我们如何看待他人、如何评价他人。当我们热衷于“吃瓜”和“揭秘”时，是否也应该停下来，反思一下，我们所追逐的，究竟是“真相”，还是仅仅是满足自身窥探欲的“谈资”？我们对“人设”的苛责，是否也成为了扼杀个体真实性的无形枷锁？

网络暴力下的“人设”炼狱：反思与救赎之路

“911反差婊”的标签一旦被贴上，随之而来的网络暴力便如同潮水般汹涌而至。這不仅仅是对个体道德的审判，更是一场对网络生态规则的拷问。当我们沉浸在“吃瓜”的快感中，扮演着“正义的审判者”角色时，我们是否也成为了這场网络暴力事件的帮凶？反思“人设崩塌”背后的真相，更重要的是，要深入探讨网络暴力对个體与社會的深远影响，并积极寻求解决方案。

网络暴力，绝非简单的言语攻击，它是一种集体的、匿名的、缺乏底线的攻击方式。对于被攻击者而言，每一次恶意的评论、每一次不实的爆料，都如同锋利的刀刃，在心灵上留下難以愈合的创伤。在“911反差婊”的案例中，当一个人的“人设”被揭穿，公众的失望和愤怒往往会转化为一种“正义的宣泄”。

但这种宣泄，往往伴随着人肉搜索、恶意P图、诽谤抹黑等极端行为，将个体的隐私暴露于众，使其在现实生活中也承受巨大的压力。

从心理学角度来看，网络暴力之所以能够輕易地摧毁一个人，在于它能够放大个体的负面情绪，并将其进行集体化的传播。匿名性使得施暴者缺乏责任感，而群体效应则会消弭个體的道德约束，使得“人人都可以是审判官”。這种环境，极易导致“标签化”的出现，一旦被贴上“反差婊”的标签，个体的一切行为都将被置于显微镜下，并被恶意解读，无论其后续如何努力，都很难摆脱这个负面标签。

更深层的问题在于，我们对“完美人设”的过度追求，也无形中助长了“反差婊”的生存空间，并加剧了“人设崩塌”后的网络暴力。在社交媒体上，人们倾向于展示自己最好的一面，而“人设”的构建，正是这种“完美化”的极致體现。当个体不再满足于展现真实的自我，而是開始刻意雕琢虚拟的形象时，他便已经站在了悬崖的边缘。

一旦真实的自我暴露，所造成的反差越大，所引發的“崩塌”越彻底，所带来的网络暴力也越凶猛。

“911反差婊”事件的频發，也暴露出网络平台在内容审核和用户管理上的不足。对于恶意爆料、网络欺凌等行为，平臺往往存在监管不力、反应滞后的问题。这使得施暴者有恃无恐，而受害者则缺乏有效的保护机制。

要打破这个“人设炼狱”的循环，需要多方面的共同努力。

提升公众的网络素养，培养理性“吃瓜”的态度。我们需要认识到，每个人都有权利拥有真实的生活，不必时刻活在他人审视的目光之下。在面对信息時，应保持审慎的态度，不轻信、不传播未经证实的消息，更不参与到网络暴力之中。区分“吃瓜”的猎奇与“网曝”的恶意，将是迈向理性网络环境的重要一步。

鼓励个體展现真实的自我，打破对“完美人设”的迷恋。真实，是连接人与人之间最宝贵的纽带。与其花费精力去塑造一个不属于自己的“人设”，不如回归本真，勇敢地展示真实的喜怒哀乐、优点缺点。只有当社会能够包容真实的个体，才能减少“反差婊”的出现，也才能减輕“人设崩塌”带来的冲击。

再次，加强平台責任，构建更健康的互联网生态。网络平台应承担起更重要的社会责任，加强对违法违规信息的审核，严厉打击网络暴力行为，并为用户提供更完善的举报和申诉机制。只有当平台成为一个更加安全、更加友善的空间，才能有效遏制网络暴力的蔓延。

关注个體心理健康，提供必要的支持与帮助。对于那些因网络暴力而遭受伤害的个体，社会和相关机构应提供心理疏导和支持，帮助他们走出阴影，重拾生活的信心。

“911反差婊”的出现，是一面镜子，映照出我们在网络時代所面临的困境与挑战。当我们不再盲目追逐流量，不再沉溺于虚假的“人设”，而是选择拥抱真实，以理性、包容的态度去对待他人，才能最终摆脱网络暴力的阴影，共同构建一个更加健康、更加温暖的网络空间。

这场关于“人设崩塌”的讨论，最终应导向对个體价值的尊重，以及对网络文明的深刻反思与积极建设。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 水均益 摄

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