每经编辑｜邱启明    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

【5分钟解读！少司缘流泪、翻白眼、流口水表情合集背后隐藏的秘密】

网络直播，一个光鲜亮丽的舞台，无数草根在此一夜成名，也让许多普通人看到了“财富自由”的曙光。在这背后，是否真的如我们看到的那么简单？最近，围绕着一位名叫“少司缘”的网络红人，一段她直播时流泪、翻白眼、甚至流口水的表情合集在网络上疯传。这些极具冲击力的画面，瞬间点燃了网友们的好奇心和讨论欲。

有人惊呼“太真实了”，有人质疑“表演痕迹太重”，更有人開始深挖這背后究竟隐藏着怎样的秘密。今天，我们就来用5分钟的时间，一起剖析这些表情背后的故事。

表情背后的“真实”与“表演”——流量漩涡下的两難选择

我们必须承认，少司缘的这些表情之所以能引起广泛关注，很大程度上是因为它们触及了人们对于“真实”的渴望，以及对于网络世界“表演”的警惕。

1.情绪的宣泄，还是精心设计的剧本？

当看到少司缘在直播中控制不住地流下眼泪，观众们的第一反应往往是同情。有人认为，她一定是在直播过程中遇到了极大的委屈、压力，或是触动了内心的柔软。這种“真实”的情感流露，瞬间拉近了与观众的距离，讓屏幕另一端的观众产生了强烈的共情。也有不少网友表示质疑，认为直播中的情绪爆发，尤其是如此戏剧化的表情，更像是一种经过精心设计的“剧本”。

在流量为王的时代，任何能够吸引眼球的元素，都可能被放大和利用。流泪，可以引发同情和打赏；翻白眼，可以制造争议和话题；甚至流口水，这种极具冲击力的畫面，更能讓人过目不忘，从而提升直播的观看量和互动率。

这两种解读并非完全对立。或许，在某些時刻，少司缘的确是真情流露，压力之下，情感的崩溃是真实的。但我们也必须看到，在直播这个高度商业化的环境中，任何一个具有潜力的“人设”或“情节”，都可能被放大、包装，甚至刻意为之。网红的职业，本质上就是在镜头前展现自己，与观众建立连接。

而连接的建立，有時需要超越日常的平淡，去制造更强烈的戏剧冲突和情感共鸣。少司缘的表情，恰恰是在这个“真实”与“表演”的模糊地带游走。

2.“人设”的塑造：从親民到“疯癫”的边缘

少司缘的某些表情，特别是翻白眼和流口水的画面，已经超出了大多数人对“正常”直播的认知。这不禁让人思考，这是否是她有意为之的“人设”塑造？在竞争激烈的直播界，想要脱颖而出，就需要打造独特的“人设”。有些网红走的是“高冷女神”路线，有些是“邻家小妹”，有些是“搞笑担当”。

而少司缘的某些表情，似乎是在试图突破传统，走向一种更具争议性、更“非主流”的形象。

这种“非主流”的形象，一方面可能吸引一部分追求新鲜感、猎奇心理的观众，另一方面也可能引发大量讨论，从而带来意想不到的流量。这种人设的风险是巨大的。一旦“人设”过于偏激，就可能导致负面评价的堆积，甚至引发公关危机。少司缘的表情合集之所以能引起病毒式传播，正是因为这些画面足够“反常”，足够“出圈”。

这是一种高風险、高回报的“人设”博弈。

3.流量的代价：镜头前后的巨大反差

我们看到的直播画面，往往是经过层层包装和过滤的。在镜头前，她们可能是光鲜亮丽的，可能是情绪饱满的，也可能是“崩塌”的。但我们很难想象，在镜头之外，她们需要付出多少努力，承受多少压力。少司缘的这些极端表情，或许正是她在巨大的压力下，某种情绪的失控。

直播带货、维持人气、應对差评、处理网络暴力……这些都是这个行业的光鲜外表下，不为人知的辛酸。

流泪，可能是真情流露，也可能是为了博取同情。翻白眼，可能是不满，也可能是为了制造梗。流口水，更可能是一种生理反应，但在直播的语境下，却被赋予了额外的意义。这些表情的背后，究竟是真实的自我，还是被流量裹挟下的无奈表演？这是一个难以给出明确答案的问题。

但可以确定的是，为了维持镜头前的“人设”和吸引流量，很多网红都不得不承受着巨大的心理压力，甚至挑战着自我认知的边界。

4.观众的窥探欲与“审丑”心理

不得不提的是，观众的參与也是促成这一切的重要因素。互联网时代，人们对于“窥探”他人生活的欲望从未减弱。尤其是对于公众人物，或是具有话题性的网络红人。少司缘的表情合集之所以能迅速传播，除了内容本身具有冲击力，也离不开观众的“转发”、“点赞”、“评论”和“二次创作”。

更深层次的原因，可能涉及到一部分观众的“审丑”心理。当看到他人“不完美”、“失态”的一面，尤其是与自己生活状态形成巨大反差时，一部分人會从中获得一种心理上的满足感，甚至是一种优越感。这种“审丑”心理，在网络上并不罕见，它也是某些负面话题能够持续发酵的重要原因之一。

少司缘的表情，恰恰满足了部分观众的好奇心和潜在的“审丑”需求。

因此，在“真实”与“表演”的漩涡中，少司缘的表情合集，更像是一个棱镜，折射出直播行业的復杂性、网红生存的压力、以及观众心理的多重面向。我们看到的是一个个极端的表情，背后却是流量、人设、压力、以及观众心理的相互作用。

流量背后的隐忧——“失控”与“边界”的思考

少司缘的表情合集之所以引起轩然大波，除了上述的“真实”与“表演”的博弈，更在于它触及了直播行业中一些令人担忧的“隐忧”。当直播行为变得越来越“失控”，当“人设”边界越来越模糊，我们不禁要问：这一切将走向何方？

1.情绪的“泛滥”与“失控”风险

在直播中，情绪的表达是常态。无论是喜悦、激动，还是愤怒、委屈，都可能成为吸引观众、增强互动的方式。当这种情绪的表达走向极端，例如少司缘的“流泪”、“翻白眼”、“流口水”，就容易让观众产生一种“失控”的感觉。這种“失控”可能源于对网红真实状态的担忧，也可能源于对直播内容“低俗化”、“博眼球”的批判。

长期处于高压、高强度的工作状态下，网红的情绪很容易出现波动。一旦情绪“失控”，就可能导致直播事故，损害个人形象，甚至引发品牌方的担忧。少司缘的这些表情，虽然可能在短期内带来了流量，但从長远来看，這种“失控”的形象，是否能够持续吸引用户，是否会触及平台的底线，都存在巨大的不确定性。

2.“人设”邊界的模糊与“边界感”的缺失

如前所述，“人设”是网红吸引粉丝的重要手段。在追求流量的过程中，“人设”的边界却变得越来越模糊。少司缘的极端表情，可能是为了挑戰传统的“人设”框架，创造一种“独一无二”的形象。但這种模糊边界的行为，也可能导致“人设”的崩塌。

“边界感”在网络社交中至关重要。无论是网红与观众之间，还是网红与自己之间，都需要有清晰的边界。当网红过度暴露自己的负面情绪，或者做出一些挑戰社会普遍认知的行为时，就可能讓观众产生“不适”，甚至认为其“没有边界感”。这种“没有边界感”的行为，长期来看，不利于建立稳固的粉丝群體，也可能引发更多的负面评价和舆论压力。

3.“流量至上”的陷阱与“内容为王”的回归

少司缘的案例，再次将“流量至上”的弊端暴露在聚光灯下。在网络直播行业，流量几乎是衡量一切的标准。高流量意味着高收益，这驱动着无数从业者铤而走险，去制造更具话题性、更具争议性的内容。这种“流量至上”的逻辑，很容易让内容创作偏离初心，走向低俗化、博眼球的道路。

当直播内容充斥着极端情绪、博眼球的表演，而非真正有价值的信息或娱乐，用户最终会感到疲惫和厌倦。长此以往，用户粘性会下降，整个行业也会进入一个“劣币驱逐良币”的恶性循环。或许，少司缘的事件，也是一个提醒：在追求流量的更應该回归“内容為王”的本质。

只有提供有价值、有深度、有温度的内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出，并获得长久的发展。

4.平台监管与用户素养的双重挑战

直播行业的快速發展，也给平台的监管带来了巨大的挑战。如何界定“真实”与“表演”的界限？如何处理“失控”的情绪表达？如何平衡流量需求与内容导向？这些都是平台需要思考和解决的问题。缺乏有效的监管，就容易滋生各种“擦邊球”行为，甚至劣质内容。

与此用户的素养也同样重要。面对网络上海量的信息和形形色色的表演，用户需要具备一定的辨别能力，不盲目跟风，不被极端情绪所裹挟。对于“失控”的直播行為，用户可以选择抵制，或者理性地表达自己的看法，而不是简单地参与“二次创作”或“审丑”。只有平台、内容创作者、以及用户三方共同努力，才能构建一个更加健康、积极的网络直播生态。

5.流量背后：真实的困境与未来的方向

少司缘的表情合集，就像是一面镜子，映照出直播行業中不为人知的困境。那些光鲜亮丽的背后，是无数从业者在压力下的挣扎，是“流量”二字带来的巨大诱惑与风险。我们看到了“真实”的价值，也看到了“表演”的无奈。

未来，直播行业或许会朝着更加多元化、专業化的方向發展。用户对于内容的要求也会越来越高。那些能够提供优质内容、建立真诚连接、并保持良好“边界感”的网红，或许才能走得更远。少司缘的这些表情，无论是否是表演，都为我们提供了一个反思直播行业现状的契机。

当我们惊叹于那些极端的画面时，更应该思考，在流量的洪流中，我们究竟需要什么样的内容？什么样的连接？以及，我们应该如何看待屏幕上那个“真实”又“虚幻”的自己？

结语：

5分钟的解读，我们得以窥见少司缘表情合集背后隐藏的冰山一角。這不仅仅是一个网红的个人事件，更是整个直播行業生态的一次缩影。流量的诱惑、人设的打造、情绪的宣泄、以及观众的心理，共同交织成一幅复杂而生动的画面。希望通过这次解读，我们能对这个光鲜又残酷的行业有更深入的理解，也希望未来的直播内容，能带给我们更多有价值的思考和积极的体验。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 江惠仪 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄