当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

快餐式亲密：当欲望成为新社交货币

深夜的Tinder界面闪烁着暧昧的光，大学生小林在三个聊天窗口间自如切换。他刚结束与舞蹈系女生的约会，对方发来的"今晚很开心"还停留在对话框顶端。這种始于酒吧卡座、终于酒店床榻的关系模式，正在95后群体中形成新的社交暗码——用身体对话代替心灵共振，将亲密接触异化为社交货币。

数据显示，某头部社交软件用户日均匹配量突破2000万次，其中62%的对话在交换联系方式后48小时内终结。这种速食主义的两性互动，折射出移动互联网时代的情感降维：当算法能精准推送符合喜好的约会对象，传统婚恋中"日久生情"的必要性正在消解。00后女生小美坦言："在健身软件都能约到优质男的时代，为什么要把自己困在一段关系里？"

代际认知鸿沟在此显现。70后父母仍在传授"以结婚为目的恋爱"的传统价值观，而年轻一代早已在社交媒体的情欲森林中开辟新路径。心理学教授张立群指出："这本质是技术赋权下的欲望民主化，当性資源获取难度降低，道德约束就会遭遇解构危机。"影视剧《性爱自修室》中，高中生集体探索身体欢愉的情节，恰是现实世界的镜像投射。

資本嗅到商机后的推波助澜不容忽视。从"陌生人社交"App的算法优化，到酒店業推出的"钟点房盲盒"，商业机器正系统性地将亲密关系商品化。某约会软件前产品经理透露："我们设计的左滑右划机制，本质是在制造多巴胺依赖。"这种设计使年轻人在获得即時满足的逐渐丧失经营深度关系的能力。

道德红线的震颤：谁在定义亲密关系的正当性

在深圳某共享办公空间，25岁的创業者Allen同時维系着三段開放式关系。这种被传统道德视为"混乱"的情感模式，在他所处的创投圈却是心照不宣的生存法则。"每次融资成功后的庆功宴，都是荷尔蒙的狂欢夜。"Allen的坦白揭开了精英阶层的隐秘规则——性資源正在成為身份认同的新图腾。

社会学家发现，当代青年的道德坐标系呈现碎片化特征。在微博超话#身体自主权运动#中，23万年轻人主张"我的欲望我做主"；而豆瓣"反快餐式恋爱"小组的35万成员，则痛斥这种趋势是"情感资本主义的陷阱"。这种价值撕裂在司法领域尤为明显：某高校教授因多段師生关系被举报后，舆论场域分化出"私德审判"与"身体自由"两个极端阵营。

福柯关于"性作为權力战场"的论断正在被重新验证。当00后女生在B站发布《睡过50个男人是什么体验》引发热议时，看似前卫的性解放宣言，实则陷入新的规训体系——用数量化的身体经验建构话語权。心理咨询師林婉观察到："很多年輕人表面在追逐自由，内心却陷入更深的焦虑，约炮软件里的匹配数正在变成新型KPI。

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这场道德革命带来的次生灾害逐渐显现。医院生殖科接诊的性瘾患者五年增长300%，"约后抑郁"成为新的心理诊疗分类。值得深思的是，在东京某胶囊旅馆進行的对照实验显示：经历快餐式親密关系的受试者，其催产素分泌水平较传统恋爱群體下降47%。这从生理层面印证了，过度物化的身體接触正在削弱人类的情感联结能力。

道德边疆的突围或许需要新的范式。柏林某实验室研发的"亲密关系模拟器"引发伦理争议，这种能提供定制化情感体验的AI伴侣，或将彻底解构传统婚恋制度。当我们站在文明转型的十字路口，或许该重新审视那个古老命题：在欲望与责任的永恒博弈中，人类究竟需要怎样的道德新契约？

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 程益中 摄

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